পণ্য প্লেসমেন্ট বিজ্ঞাপনের সূক্ষ্ম শিল্প

আপনি চলচ্চিত্র এবং টেলিভিশনের প্রেক্ষাপটে ব্যবহৃত "পণ্য স্থানের" শব্দ শুনেছেন। বাণিজ্যিক আরামদায়ক এবং বিজ্ঞাপন অন্ধত্বের এই আধুনিক পরিবেশে, ব্র্যান্ডগুলির আরও বেশি "সূক্ষ্ম" উপায়ে ব্র্যান্ডগুলির কাছে পৌঁছানোর জন্য পণ্য স্থান নির্ধারণ দ্রুততর হয়ে উঠছে। কিন্তু পণ্য বসানো ঠিক কি, এটি কীভাবে কাজ করে এবং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের উপর এটি কী প্রভাব ফেলবে?

পণ্য প্লেসমেন্ট সংজ্ঞা

লেমম্যানের পদগুলিতে, পণ্য বসানো একটি স্পষ্ট বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে একটি শো বা চলচ্চিত্রের (অথবা এমনকি ব্যক্তিগত ভিডিও) প্রেক্ষাপটে ব্র্যান্ডেড পণ্য এবং পরিষেবাদির প্রচার। যখন আপনি কোনও টিভি শোতে বা কোনও মুভি ছবিতে কোনও পণ্য বা পরিষেবা দেখেন, তখন এটির পিছনে থাকা কোম্পানির স্ক্রিনে বা রেডিওতে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য সাধারণত (কিন্তু সর্বদা নয়) অর্থ প্রদান করা হয়।

এম্বেডেড বিপণন বা বিজ্ঞাপনের নামেও পরিচিত, অভ্যাস প্রায় কয়েক দশক ধরে চলছে, তবে বাজারীরা এটি ব্যবহার করার পদ্ধতিগুলিতে আরো বেশি পরিশীলিত হয়ে উঠেছে। স্পনসরশিপের একটি খুব সুস্পষ্ট ফর্ম একবার, পণ্য স্থিতি এখন রাডার অধীনে উড়ে যেতে পারেন। আপনি কদাচিৎ খেয়াল করতে পারেন যে মুভি বা শোতে ব্যবহৃত প্রতিটি একক গাড়ী শুধুমাত্র একটি অটোমকারের ছিল। অথবা যে কোনও টিভি শোতে সবাই সোডা একই ব্র্যান্ড পান করে।

পণ্য প্লেসমেন্ট খরচ

স্টিল ম্যান একটি বিশাল আঘাত ছিল, ব্যাটম্যান বনাম spawning। সুপারম্যান: বিচারপতি ডন, এবং সমগ্র বিচারপতি লীগ ফ্র্যাঞ্চাইজি পুনর্বিবেচনার। কিন্তু এটা অন্য কিছু করেনি। পণ্য প্লেসমেন্ট ব্যবহারের মাধ্যমে এটি $ 160 মিলিয়ন ডলারের তহবিল সংগ্রহ করে।

এই অর্থটি 100 টির বেশি বিশ্বব্যাপী অংশীদারের কাছ থেকে এসেছে যা তাদের সকল ব্র্যান্ডের সুপারম্যান মেগা-হিটে সুবিধার জন্য সুস্থ অর্থ প্রদান করেছে। তারা ওয়ারবি পার্কার অন্তর্ভুক্ত, যা ক্লার্ক Kent- অনুপ্রাণিত চশমা দেওয়া; জিমলেট, যা সুপারম্যান শেভিংয়ের একটি ভিডিও সিরিজ তৈরি করেছে; প্লাস ওয়ালমার্ট, হেরেসি টুইজলার, ক্রিসলার, সিয়ার্স রোবাক অ্যান্ড কো।, আর্মি ন্যাশনাল গার্ড, কেলগগ কো।, নোকিয়া, হার্ডি এবং কার্ল জুনিয়র। আপনি কি মুভিটিতে তাদের কিছু খেলেছেন? চলচ্চিত্রটি মুক্তি পাওয়ার সময় আপনি প্রায় সর্বত্র সুপারম্যানের মুখ দেখেছেন।

সম্ভবত কেবল স্টার ওয়ারস: দ্য ফোর্স Awakens একটি আরো সম্পৃক্ত বিপণন প্রচারাভিযান ছিল।

উভয় চলচ্চিত্রের আগে, ফোর্ড ফ্যাসি ম্যান্ডেওকে ক্যাসিনো রয়ালেতে পরিচালনা করার জন্য জেমস বন্ডকে প্রায় 14 মিলিয়ন ডলার প্রদান করেছিলেন। এটি মাত্র তিন মিনিটের জন্য পর্দায় ছিল, যা প্রতি সেকেন্ডে 78,000 ডলারের সমান! যে গড় মার্কিন পরিবার এক বছরের মধ্যে তোলে বেশী। ফোর্ড এবং দৃশ্য জন্য গাড়ির সজ্জিত।

এই সমস্ত নম্বর সত্ত্বেও, পণ্য স্থানের সাথে যুক্ত কোন নির্দিষ্ট খরচ নেই; এই শো এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে আলোচনার সাথে সাধারণত এমন কিছু ঘটে, এবং এটি প্রতি বছর আরো ব্যয়বহুল হয়ে উঠছে।

সিনেমা মধ্যে পণ্য প্লেসমেন্ট

চলচ্চিত্রে সবচেয়ে কুখ্যাত পণ্য বসানো দৃশ্যে কিছু অন্তর্ভুক্ত:

Reese এর টুকরা মধ্যে ই.টি. অতিরিক্ত স্থলভাগ (1982)আপনি জানেন, শিরোনাম সত্যিই "ই এম মধ্যে এম & এম হতে হবে। অতিরিক্ত টেরেস্ট্রিয়াল, "কারণ স্টিভেন স্পিলবার্গ চেয়েছিলেন। অবশ্যই, যদি মি। স্পিলবার্গ তাদের পণ্যগুলির জন্য কোনও কোম্পানীকে তাদের সিনেমাগুলির একটিতে এই দিনগুলিতে জিজ্ঞাসা করতে বলেন তবে তারা তার হাত বন্ধ করে দেবে। কিন্তু 198২ সালে, পণ্য বসানো আজ দৈত্য নয়। এম অ্যান্ড এম এর মালিক হেরেশি স্টুডিওতে দাবি করেছেন, এমনকি চিত্রগ্রহণের আগেই একটি চূড়ান্ত স্ক্রিপ্ট দেখাও। স্টুডিওর নাম নেই, এবং রিস এর পিস পরিবর্তে চুক্তি দেওয়া হয়েছে … শূন্য ডলারের জন্য।

চলচ্চিত্রটি প্রচারের জন্য তারা প্রায় 1 মিলিয়ন ডলার খরচ করেছিল, যা বর্তমানে প্রায় ২5 মিলিয়ন ডলার। তারা বিক্রয় একটি 65% বৃদ্ধি দেখেছি, যে বেশ দরুন ছিল।

বিএমডব্লিউ মিনি কুপার ইন ইটালির চাকরি (2003)মাইকেল কেইন, নয়েল কোয়ার্ড, এবং বেনি হিল (হ্যাঁ … যে বেনি হিল) সমন্বিত ক্লাসিক 1969 চলচ্চিত্রের একটি নিকৃষ্ট সংস্করণ, ২003 এর রিমিককে এখনও এর জন্য অনেক কিছু হয়েছে। মূলটি ব্রিটিশ তৈরি বিএমসি মিনি কোপার ব্যবহার করে, কিন্তু 2003 সালের মধ্যে বিএমডব্লিউটি কোম্পানির মালিকানাধীন ছিল। আপনি ইটালিয়ান চাকরিটি অন্য কোন ধরনের গাড়ি দিয়ে তৈরি করতে পারবেন না, তবে বিএমডাব্লিউটি প্রযোজকদের কাছে অনুমতি নিয়ে যোগাযোগ করেছিলেন। তারা কেবল এটিই পায়নি, তবে চলচ্চিত্রের জন্য তাদের 30 টিরও বেশি গাড়ি দেওয়া হয়। একটি বিএমডাব্লিউ মিনি কুপার প্রায় $ 20,000 গড়ের সাথে, কিছু অসাধারণ বিজ্ঞাপনের জন্য এটি $ 1 মিলিয়ন থেকেও কম।

আর বিএমডব্লিউ বিক্রি বেড়েছে। তাদের অংশ স্মার্ট পদক্ষেপ।

রূপান্তর জুতা আমি যন্ত্রমানব (2004)এআই এর একটি শীতল গল্প। দৌড়াচ্ছে, আমি যন্ত্রমানব একমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $ 34২ মিলিয়ন ডলারের বেশি উপার্জন করে, সেই বছর মুক্তিপ্রাপ্ত বৃহত্তম চলচ্চিত্রগুলির মধ্যে একটি ছিল। এটি বক্স অফিসের পাওয়ারহাউস উইল স্মিথ এবং কনভার্স অল-স্টার জুতাগুলির জন্য একটি দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন। বক্সের খোলার থেকে তার পায়ের জুতা বন্ধ হয়ে যায় এবং এমনকি কেউ "সুন্দর জুতা" বলেও বলে, এটি সম্ভবত এত স্পষ্ট যে এটি দর্শকর অভিজ্ঞতা থেকে দর্শকের কাছে আসে। যাইহোক, উইল স্মিথের চরিত্রটির যে কোনও নতুনত্বের ফোবিকে কংক্রিট করা এবং এটি কাজ করে।

এটি একটি ক্লাসিক নাইকি বা অ্যাডিডাস জুতা হতে পারে, কিন্তু কনভার্স সুযোগ দখল।

প্রোডাক্ট বসানো এছাড়াও ওয়েন এর বিশ্বের "সবচেয়ে উৎকৃষ্ট" parodied ছিল। পিজা এবং স্নিকার থেকে মাথাব্যাথা গোল এবং সোডা থেকে, এটি একটি মাস্টার-স্ট্রোক যা পণ্য প্লেসমেন্ট মজাদার করতে পরিচালিত হয় এবং একই সময়ে এটির জন্য অর্থ প্রদান করে। এবং সভ্য চলচ্চিত্রের ভক্তদের জন্য, দ্য রিটার্ন অফ দ্য কিলার টমেটোস প্যারডিডিং প্রোডাক্ট বসানো সম্পর্কে চমৎকার কাজ করেছে। এটা খুব অল্প বয়স্ক জর্জ ক্লুনি পিচিং করছেন।

২011 সালে, মর্গান স্পারলক পণ্য প্লেসমেন্ট রাজস্ব ব্যতীত কিছুই ব্যতীত একটি সম্পূর্ণ চলচ্চিত্র তৈরি করেছিলেন।দ্য দ্য গ্রেটেস্ট মুভি ইভার সেল্কে বলা হয়েছে, স্পারলক লোকেরা কি তাকে অসম্ভব বলে জানিয়েছেন: তিনি চলচ্চিত্রে পণ্য এবং ব্র্যান্ড নাম একীকরণের জন্য শুধুমাত্র চলচ্চিত্রের জন্য অর্থোপার্জনে সমগ্র মুভিটি তৈরি করেছিলেন। এটি একটি ডকুমেন্টারি তহবিল একটি স্মার্ট উপায় ছিল, এবং পণ্য বসানো কাজ করে উপায় হাইলাইট, এক ঝাপসা পড়ে।

টেলিভিশন পণ্য প্লেমেন্ট

দিনটির টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলিতে কিছু অস্পষ্ট পণ্য প্লেসমেন্ট রয়েছে, যেমন দ্য প্রাইস ইস্যুটি হাইট প্রোডাক্ট প্লেসমেন্টের উপর নির্ভর করছে। (আগ্রহজনকভাবে যথেষ্ট, যুক্তরাজ্যের সংস্করণটি রাইটস রাইটের নাম নেই ব্র্যান্ডগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত। বিজ্ঞাপন আইনগুলি আরো কঠোরভাবে আছে এবং এর মতো পণ্য স্থিতি খুব নিষিদ্ধ। পরিবর্তে, প্রতিযোগীদেরকে "এই বাক্সের মতো জিনিসগুলি মূল্যায়ন করতে হবে" ওয়াশিং পাউডার "অথবা" কমলার রসের একটি শক্ত কাগজ। ")

সোপ অপেরাও প্লট লাইনগুলিতে পণ্য বয়ন করছে, এবং তারা সূক্ষ্ম নয়। এবং তারপরে শীর্ষ রেটযুক্ত শোগুলি রয়েছে যেমন ম্যাড ম্যান একই কাজ করে কিন্তু অনেক বেশি স্মার্ট ভাবে। এবং এখন, ভিডিও গেম আইন উপর পেয়ে।

সামাজিক মিডিয়া পণ্য প্লেসমেন্ট

বিজ্ঞাপনের আড়াআড়ি ইউটিউব, ফেসবুক, টুইটার, এবং ইনস্টগ্রাম মত সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে নাটকীয়ভাবে স্থানান্তরিত হয়েছে, ব্র্যান্ডগুলি পণ্য প্লেসমেন্টের সুযোগগুলির জন্য এই চ্যানেলগুলি ব্যবহার করছে। উদাহরণস্বরূপ, লাখো অনুগামীদের সাথে YouTube ব্যবহারকারীরা সেই পণ্য সম্পর্কে তাদের ফ্যানबेसে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য আনন্দের সাথে ব্র্যান্ডেড পোশাক পরিধান করবে, বা ব্র্যান্ডেড আইটেমগুলি ব্যবহার করবে। টিভি শো এবং চলচ্চিত্রগুলি টিভি এবং চলচ্চিত্রগুলির তুলনায় অনেক বেশি মাধ্যমের মাধ্যমে এই নতুন দর্শকদের ধরতে "সামাজিক প্রভাব বিস্তারকারীগুলিকে" ট্যাপ করবে।

সামগ্রিকভাবে, এখানে থাকার জন্য পণ্য বসানো। ভাল কাজ করলে, এটি একটি শো বা সিনেমাতে বাস্তবতাকে যুক্ত করে, কারণ আমরা সবাই আমাদের দৈনন্দিন জীবনে এই পণ্যগুলি ব্যবহার করি। নমন টেপ সঙ্গে ব্র্যান্ড নাম আবরণ সাহায্য করে না। কিন্তু যখন এটি খুব স্পষ্ট, তখন এটি চলচ্চিত্রগুলির সাথে অবিশ্বাসের স্থগিতাদেশের জন্যও ক্ষতিকর।