কোকা কোলা বিজ্ঞাপন উদ্ভাবনের জন্য পুরস্কৃত

২011 সালে অ্যাডেজ দ্বারা কোকা-কোলার নামকরণ করা হয়েছিল "মার্কার অফ দ্য ইয়ার", ফ্ল্যাশশিপ ব্র্যান্ড 125 বছর বয়সী ছিল। কিন্তু আজও, কোম্পানিটি শিখতে খুব পুরানো নয় এবং তার আনন্দে বিশ্রাম নেয় না। কোক এর বিপণনের কৌশলগুলি দীর্ঘস্থায়ীভাবে কিছুটা উদ্বায়ীতা তৈরি করেছে, তবে এর অংশটি কোকা-কোলা কোম্পানির উদ্ভাবনের উদ্দীপনার কারণে। দৃশ্যত, বিপণন ওভারহুল কাজ করেছে।

অ্যাডেজের নাটালি জুমুদার মতে, কোকা-কোলার বিপণন ফোকাস ২007 সালে যখন মিস্টার ত্রিপোডি অ্যালস্টেট থেকে এসেছিলেন, তখন পরিবর্তন হয়েছিল। AdAge নিম্নলিখিত বিপণন চ্যালেঞ্জ বর্ণনা:

1. Coca-Cola তার ফ্ল্যাগশিপ ড্রিংক - কোক® এর উপর খুব নির্ভরশীল ছিল
2. কোকা-কোলার বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির ব্যবহার অসঙ্গত ছিল
3. কোকা-কোলাটিকে "অলস, লুকানো মার্কার" হিসাবে দেখা হয়েছিল।

জনাব ত্রিপোদি জমুদাকে বলেন যে তিনি বিশ্বাস করেন যে কোকা-কোলার সংস্কৃতির সাফল্যের সাথে অনেক কিছু করার আছে। দল ব্যর্থতা থেকে সাফল্য এবং শিক্ষা উভয় ভাগ ভাগ বলা হয়েছে, যা একটি কোকা কোলা কোম্পানির আকার এবং স্কেল দেওয়া আবশ্যক। জনাব ত্রিপদী বলেন, "আমাদের কাছে সারা বিশ্বে এমন একটি দল আছে যা ক্রেডিট পাওয়ার বিষয়ে বেশি চিন্তিত এবং কোনও ধারণা ছাড়াই বেশি উদ্বিগ্ন।" কোকা-কোলা কোম্পানিটি একটি শেখার প্রতিষ্ঠান হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে কারণ এটি বহু দশক ধরে অভিযোজন এবং সৃজনশীলতা প্রদর্শন করেছে।

কোকা কোলা একটি বিপণন মডেল হিসাবে

২011 সালের হিসাবে, কোকা কোলা আনুষ্ঠানিকভাবে একটি বিপণন মডেল হিসাবে তার অবস্থান পুনরুদ্ধার। বিপণন ও বাজার গবেষণায় সর্বোত্তম অনুশীলনের উল্লেখ করার জন্য কোকা কোলা সবচেয়ে আকর্ষণীয় কেস স্টাডিজগুলির একটি। যেমন, এটি অন্যান্য মেগা বহুজাতিক ব্র্যান্ডের উদাহরণ এবং মিড-সাইজ এবং আপস্টাস্ট ব্র্যান্ডগুলি বিবেচনা করতে এবং যদি তারা তা করতে পারে তবে তা অনুসরণ করে।

কোকা কোলা ছোট ব্র্যান্ডের শেয়ার বাড়িয়ে দিয়েছে। কৌশলগতভাবে চিহ্নিত অংশীদারিত্ব এবং অনেক সৃজনশীল ধারনা-কিছু তাদের বিপণন স্টান্ট কল-একটি মাঝারি বাজেটে একটি মহান চুক্তি সম্পাদিত। 2011 সালে কোকার কোলা নামকরণের অনেকগুলি ভাল কারণ ছিল। এটি অ্যাডজ দ্বারা চিহ্নিত কয়েকটি এখানে রয়েছে:

• ডায়েট কোক তার সোনা পেপসি ছেড়ে সোডা নাম্বার দুই ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে।
• কোক-কোলা কোম্পানিটি পণ্যের মিশ্রণে দুই বিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ড যোগ করেছে: ডেল Valle এবং মিনিট দাসী Pulpy , যা কোক-কোলার কোটি কোটি ডলারের ব্র্যান্ডের একটি উদীয়মান বাজারে প্রবর্তন করে।
• কোকা কোলা ইন্টারেক্টিভ ব্র্যান্ড চার্ট শীর্ষে ছিল।
• বিশ্বব্যাপী বিক্রয় পরিমাণে 3 শতাংশ অবধি বেড়েছে কোক।

সফল বিপণন প্রচারাভিযান AdAge দ্বারা সংক্ষেপিত

নিম্নলিখিত বিপণন প্রচারাভিযানগুলি কোকা-কোলা জিতেছে ২011 সালে শীর্ষ সম্মাননা:

• কম গুরুতর: বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন কৌশল এবং সামগ্রীর ভাইস প্রেসিডেন্ট জনাথন মাইলেনহাল এই 190 টি দেশের বিশ্বব্যাপী প্রচারণায় ফান্টা 3% আরো বেশি বার বিক্রি করছিলেন।
• আপনার MMOJO জেগে ওঠা: পুরুষ ও তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা এই ডোনার প্রচারাভিযানের কারণে ব্রেকফাস্ট টেবিল থেকে কমলা কমল পানীয় পান করছে।
• StyleCaster: ডাইট কোক দৃঢ় নতুন বিপণন ক্যালেন্ডারে সীমিত-সংস্করণ ক্যান এবং 15-সেকেন্ড দাগের সাথে নম্বর 2 সোডা স্পট রাখার বিষয়ে মনোযোগ নিবদ্ধ করে।
• কোকা কোলা সঙ্গীত: মারুন 5 একটি করেনি 24-ঘন্টা অধিবেশন লন্ডনের রেকর্ডিং স্টুডিওতে 130 টি বাজারে গিয়ে এই বিশ্বব্যাপী টিন-ফোকাস প্রচারণার জন্য একটি নতুন মূল গান তৈরি করতে।
• Zamezi স্মার্টফোটারটিকে ভাইরাল মোডে রাখতে সাহায্য করেছিল যিবার্ফ আনস্টনের সমন্বিত জিভ-ইন-গাল ভিডিওর জন্য YouTube এ প্রায় 10 মিলিয়ন মতামত।
• নেতৃত্বে ধোলাই বিয়ার সহ্য করার প্রচেষ্টা বিশ্ব বন্যপ্রাণী তহবিল, লিও বার্নেট সংস্থাটি ছুটির ঋতুতে 1.4 বিলিয়ন কোক ক্যান সাদা হয়ে গেল। ইন্টিগ্রেটেড বিপণন প্ল্যাটফর্মের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট পিয়ো স্কাঙ্কার এই প্রচারণাটিকে আজকের সবচেয়ে সংহত কোক-কোলা অংশীদারিত্বের দিকে নিয়ে যাওয়ার দিকে মনোযোগ দিয়েছেন।

AdAge কোকাকোলা বিজ্ঞাপন এজেন্সি পার্টনার সনাক্ত

কোয়েড এবং ডিয়েট কোক উইডেন ও কেনেডি দ্বারা পরিচালিত হয়। কোস্ক জিরো এবং ভিটামিনওয়াটার ক্রিসপিন পোর্টার ও বোগুস্কি দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। কোকা-কোলা ফ্রিস্টাইল-প্রথম বিজ্ঞাপন ধাক্কা-ফান্টা ওগিলি ও ম্যাথার পরিচালিত হয়েছিল। এক ডজন বেশি অ্যালকোহলযুক্ত, প্রস্তুত-পানীয় পানীয় বিভাগে এই বিজ্ঞাপনদাতারা কোকা-কোলার জন্য একটি চিহ্ন তৈরি করতে পারেন।

কোকা কোলা কোম্পানির ব্র্যান্ডের একটি বড় পোর্টফোলিও রয়েছে এবং এটি নির্বাচিত বিপণন ব্রান্ডের বিরুদ্ধে সঠিক মডেল তৈরির জন্য এটির বিপণন কৌশলগুলি মানিয়ে নিতে শিখেছে। ছোট ব্রান্ডের বড় ব্র্যান্ডগুলি যে বিভিন্ন প্রচারণা পেতে। জনাব ত্রিপডির মতে, "আমাদের সম্পূর্ণ চিন্তাভাবনা এমন একটি উদ্ভাবনী ও ভিন্ন উপায়ে কাজ করছে যা একটি ছোট বাজেট গ্রহণ করে এবং এটি বাড়িয়ে দেয়।"

কোকা কোলা আউট ফ্রন্ট চিন্তাধারা অব্যাহত

বাজার গবেষণা কোকা কোলা ফ্রিস্টাইল খাদ্য সেবা উদ্ভাবন সরানো। ফ্রিস্টাইল একটি পরবর্তী প্রজন্মের সোডা ঝরনা ধারণা। পানীয় পরিবেশিত ফ্রিস্টাইল ক্রীড়া পানীয়, লেবু, স্বাদযুক্ত জল, ক্রীড়া পানীয়, নরম পানীয় 125 বিভিন্ন স্বাদ অন্তর্ভুক্ত। পানীয় সরবরাহ করা হয়, তথ্য কোকাকোলা সদর দফতরে পাঠানো হয় যা বলছে যে কোন নির্দিষ্ট দিনে স্বাদ সবচেয়ে জনপ্রিয়।

কোকা কোলা 3-প্রাঙ্গিত দৃষ্টিভঙ্গি

কোক-কোলা কোম্পানিটি তিনটি প্রবৃদ্ধির পদ্ধতির দিকে এগিয়ে যাচ্ছে:

1. পণ্য উদ্ভাবনের
2. প্যাকেজিং উদ্ভাবন
3. ভোক্তা প্রবৃত্তি

জনাব ত্রিপদী অ্যাডেজকে জানান যে ২011 সালে কোকা কোলা একটি ২020 ভিশন তৈরি করেছিল যার সাথে এটি সিস্টেমের রাজস্ব দ্বিগুণ করে এবং ভার্চুয়াল ভলিউমকে দ্বিগুণ করে প্রায় 3 বিলিয়ন করে তুলবে।

কোকা কোলা পণ্য উন্নয়নশীল এবং গ্রাহক Wooing এর বছর তার প্রচেষ্টা সদৃশ আশা করা হয়। ত্রিপডি জুমুদাকে বলেন, "এটি আপনাকে কিছু ভাল বায়ু সরবরাহ দেয়, যখন আপনি ভাল কাজ করেন, চেষ্টা করে, সাহসী হোন, বিরক্তিকর হন। এটি সমস্ত একটি চিন্তার প্রক্রিয়া যা আমাদের 2020 দৃষ্টিভঙ্গিটি খুব সহজে অর্জন করা যায়, যদি আমরা শৃঙ্খলাবদ্ধ এবং নিবদ্ধ থাকুন। " সময় তারা বলবে কিনা তা বলবে।