ম্যাকডোনাল্ডের মূল্য এবং সেই ব্র্যান্ডটি নির্মিত ব্যক্তি

উদ্যোক্তা রে ক্রোক ম্যাকডোনাল্ডের রেস্টুরেন্ট শৃঙ্খলা শুরু করেননি। কিন্তু রে ক্রোকের দৃষ্টিভঙ্গি ছাড়াই আমেরিকার ফাস্ট ফুড চেইনটি সুপারিশ করা হলেও আজকের আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড হয়ে উঠতে পারে না। 1940 সালে ম্যাকডোনাল্ড ভাই রিচার্ড এবং মরিস এই চেইনটি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন।

এটি কেবলমাত্র প্রাকৃতিক যে কোনও সংস্থার প্রতিষ্ঠাতার মূল্য কোম্পানির দর্শনের মধ্যে এবং তার ঊর্ধ্বমুখী মিশন বিবৃতিতে তাদের পথ খুঁজে পায়। ম্যাকডোনাল্ডস এর ক্ষেত্রে, এটি কম স্পষ্ট-কাটা কারণ ম্যাকডোনাল্ডগুলি ইতিমধ্যেই একটি উদ্ভাবনী ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁ চেইন ছিল যখন রে ক্রোক এটির উপর ঝাপসা পড়ে এবং অবশেষে 1961 সালে এটি কিনে নেয়।

ম্যাকডোনাল্ডের মিশনের ভিত্তিটি প্রথমে ম্যাকডোনাল্ডের ভাইদের দ্বারা প্রথম নির্মিত হয়েছিল এবং পরে রে ক্রোকের নেতৃত্বে দৃঢ়ভাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। ক্রোকের প্রাথমিক জীবন এবং ম্যাকডোনাল্ডের প্রাথমিক ইতিহাসের দিকে তাকালে, রে ক ক্রোকের জীবনের পরিস্থিতিগুলি কীভাবে প্রভাবিত হয়েছিল এবং তার জীবন দর্শনের পরে ম্যাকডোনাল্ডের ব্র্যান্ডের বিবর্তনকে কীভাবে প্রভাবিত করেছিল তা দেখতে সহজ।

ম্যাকডোনাল্ডের ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁ মিশন স্টেটমেন্ট

আপনি যদি কোন ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট শৃঙ্খলের সাথে সম্পর্কিত না হন তবে আপনি মনে করেন যে ম্যাকডোনাল্ডের কর্পোরেট মিশন বিবৃতিটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কোনও ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁ চেইনটির অন্তর্গত হতে পারে তবে মিশন বিবৃতির বাইরে, ম্যাকডোনাল্ডের সাতটি মান একটি সেটকে আলিঙ্গন করে যা ম্যাকডোনাল্ডসের অনন্য এবং বিশ্বব্যাপী গ্রাহকরা অনন্যভাবে ম্যাকডোনাল্ডস হিসাবে পরিচিত হওয়ার অভিজ্ঞতা তৈরি করেন।

ম্যাকডোনাল্ডের রেস্তোরাঁ মিশনে প্রতিষ্ঠাতা প্রভাব বিস্তার করে

1905 সালের 5 অক্টোবর জন্মগ্রহণ করেন চেকোস্লোভাকিয়ার বাবা রে রে ক্রোক ইলিন পার্কের ওক পার্কে বড় হয়েছিলেন। তিনি ওক পার্ক এবং নদী ফরেস্ট উচ্চ বিদ্যালয় উভয় উপস্থিত ছিলেন। 15 বছর বয়সে রে ক্রোক প্রথম বিশ্বযুদ্ধের কথা শুনেছিলেন এবং তার বয়স সম্পর্কে মিথ্যা বলার পর, এটি একটি অ্যাম্বুলেন্স ড্রাইভার হিসাবে প্রশিক্ষণের কাজ শুরু করেছিলেন। ক্রোকের সক্রিয় দায়িত্ব দেখে আগে যুদ্ধ শেষ হয়।

সামরিক বাহিনীর জন্য তার মেডিকেল প্রশিক্ষণ চলাকালীন, ক্রোক ওয়াল্ট ডিজনি (যিনি সামরিক ক্ষেত্রে প্রবেশের জন্য তার পাসপোর্টে জন্ম তারিখও জারি করেছিলেন) পূরণ করেন, এবং দুই বন্ধু হয়ে ওঠে। উভয় পুরুষ সৃজনশীল উদ্ভাবক এবং স্বপ্নদর্শী সৃষ্টিকর্তা, কারণ এটি দেখতে সহজ যে কিভাবে পালক পাখি এই বন্ধুত্বের সাথে একত্রিত হয়েছিল। যদিও ডিজনি এর পথ তাকে বিনোদন শিল্পে নিয়ে যায় এবং ক্রোক তাকে খুচরা রেস্টুরেন্ট শিল্পে নিয়ে যান, তবে কোম্পানির পথগুলি ভবিষ্যতে আবারো ক্রমান্বয়ে তৈরি করা দুটি কিংবদন্তী নেতাদের নিয়ে আসে।

যুদ্ধকালীন অ্যাম্বুলেন্স ড্রাইভার হিসাবে ক্রোকের প্রশিক্ষণ তার যুদ্ধোত্তর কর্মজীবনে তাকে সাহায্য করেনি। তিনি কাজ এবং ব্যবসা মধ্যে bounced। তিনি একজন পিয়ানোবাদী, একটি রেডিও ডিজে, একটি কাগজের কাপ বিক্রয়কারী, একটি ঘরে ঘুরতে থাকা কফি বীজ বিক্রয়কারী হিসাবে কাজ করেছিলেন এবং তিনি রুম এবং বোর্ডের জন্য একটি রেস্টুরেন্টে কাজ বিনিময় করেছিলেন। এটি একটি দুধশিল্পী মেশিন বিক্রয়কারীর মতো কাজ ছিল যা বিশ্বের বৃহত্তম রেস্টুরেন্ট চেইন সাম্রাজ্যের শীর্ষস্থানে তার ভাগ্যকে নেতৃত্ব দেবে।

ম্যাকডোনাল্ড ভাইদের আবিষ্কার করার সময় ক্রোক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মাল্টি-মিক্স মিল্কশেক মেশিন বিক্রি করেন। ডিক এবং ম্যাক ম্যাকডোনাল্ডের নয়টি কোম্পানির মালিকানাধীন এবং ২1 টি ফ্র্যাঞ্চাইজড রেস্তোরাঁ রয়েছে। সীমিত-মেনু রেস্তোরাঁয় খাদ্য রান্না এবং পরিবেশন করার জন্য একটি স্বয়ংক্রিয় এবং পদ্ধতিবদ্ধ প্রক্রিয়া তৈরি করে ম্যাকডোনাল্ড ভাইদের "ফাস্ট ফুড" ধারণার জন্ম দেওয়া হয়।

তার রেস্টুরেন্ট এবং বিক্রয় অভিজ্ঞতার কারণে, ক্র্যাককে ম্যাকডোনাল্ডের ভাইয়েরা তৈরি করা ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট ধারণাটির প্রতিভা এবং সম্ভাব্যতা দেখেছিল। তিনি প্রথমে ম্যাকডোনাল্ডের ভাইদের দুধশিল্প মেশিন বিক্রির দৃষ্টিকোণ থেকে সফল রেস্টুরেন্ট চেইন ধারণাটি পুঁজি করার বিষয়ে ভাবেন। এর পরিবর্তে, ক্রোক পরিবর্তে ম্যাকডোনাল্ডের ভাইদের জন্য জাতীয় ফ্র্যাঞ্চাইজি এজেন্ট হিসাবে শেষ হয়ে যান।

বিক্রি প্রথম ফ্র্যাঞ্চাইজি ক্রোক নিজেকে বিক্রি হয়। ক্রোকের প্রথম ম্যাকডোনাল্ডস রেস্টুরেন্টের অবস্থান 15 এপ্রিল, 1955 এ ডেস প্লেনেস, আইএল-তে খোলা হয়েছিল। এই ম্যাকডোনাল্ডের অবস্থানটি "মডেল" ফ্র্যাঞ্চাইজ স্টোর হিসাবে বিবেচিত ক্রোক, যা তাকে ফ্র্যাঞ্চাইজির চুক্তিগুলি বিক্রি করতে সহায়তা করবে। আসলে, 1960 সালের মধ্যে ম্যাকডোনাল্ডের শৃঙ্খলা ছিল 50 টি ফ্র্যাঞ্চাইজ অবস্থান।

ম্যাকডোনাল্ডের ভাইরা জোর দিয়েছিল যে সমস্ত ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলি খুব কঠোর নির্দেশিকা পালন করে এবং তারা এটি তৈরি করে রেস্টুরেন্ট পদ্ধতিতে ঠিকমত চলে। ক্রোক এই নিষেধাজ্ঞার দ্বারা বিরক্ত বোধ করেন, তাই 1961 সালে তিনি ম্যাকডোনাল্ড ভাইয়ের ম্যাকডোনাল্ডের ভাইয়ের কাছ থেকে $ 2.7 মিলিয়ন ডলার কিনেছিলেন।

রে ক্রোকস মিশন টু ম্যাকডোনাল্ডসের ব্র্যান্ড তৈরি করুন

যদিও ক্রোক মনে করেছিলেন ম্যাকডোনাল্ডের ভাইরা তাদের ফ্র্যাঞ্চাইজিদের সাথে খুব সীমিত ছিল, তবে ক্রোক একই রকম ছিল। তিনি একাধিক ফ্র্যাঞ্চাইজির অবস্থান থেকে কোনও ব্যক্তি বিক্রি করতে অস্বীকার করেছিলেন এবং প্রতিটি রেস্টুরেন্টের অবস্থান ম্যাকডোনাল্ড সিস্টেমের সাথে সামঞ্জস্য বজায় রাখতে বলেছিলেন। যদিও এটির বর্ণনা দেওয়ার কোন শব্দ ছিল না, তবে ক্রোক কেবল রেস্টুরেন্টের চেইন তৈরি করছিলেন না, তিনি বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি নির্মাণ করেছিলেন।

1954 সালে, ক্রোক তার প্রথম ম্যাকডোনাল্ডের ফ্র্যাঞ্চাইজ খোলার আগেও, তিনি তার সামরিক বন্ধু ওয়াল্ট ডিজনিকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে, "ড Disneyland" থিম পার্কে ম্যাকডোনাল্ডের রেস্তোরাঁটি স্থাপন করার সুযোগ ছিল কিনা তা এখনও খোলা ছিল না। প্রতিবেদনে ওয়াল্ট তথ্য সরবরাহের অভিযোগে ভিপি-র কাছে প্রেরণ করেন, কিন্তু ক্রোক দাবি করেছিলেন যে তার সাথে আবার যোগাযোগ করা হয়নি। ডিজনিল্যান্ড পার্ক উন্মুক্ত - ম্যাকডোনাল্ডের রেস্টুরেন্ট ছাড়া - ক্রোকের প্রথম ম্যাকডোনাল্ডের ফ্র্যাঞ্চাইজির তিন মাস এবং দুই দিন পরে।

ডিজনি এবং ক্রোক উভয়ই দুটি প্রতীকী আমেরিকান ব্র্যান্ড তৈরি করেছিলেন, তাই এটি কেবলমাত্র স্বাভাবিক ছিল যে কোম্পানিগুলি কোনও সময়ে অন্তর্বর্তী হবে। 1980-এর দশকে ম্যাকডোনাল্ডসের ডিজনি চলচ্চিত্রগুলি তার হ্যাপি খাবারগুলিতে ডিজনি খেলনাগুলি প্রচার করতে শুরু করে। 1996 সালে দুই কোম্পানি 10 বছরের চুক্তি স্বাক্ষরিত হয়, যার মধ্যে ম্যাকডোনাল্ড হ্যাপি খাবার প্রচারের সাথে ডিজনি চলচ্চিত্রগুলিকে প্রচার এবং ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড থিম পার্ক আকর্ষণের পৃষ্ঠপোষকতার জন্য সম্মত হন। ম্যাকডোনাল্ডস প্রথম রেস্টুরেন্ট চেইন ছিল ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড প্রোপার্টিতে নিজস্ব ব্র্যান্ডেড রেস্টুরেন্ট খুলতে।

10-বছর প্রচারের চুক্তির মাধ্যমে রিপোর্ট করা হয়েছে যে, ম্যাকডোনাল্ডস $ 1 বিলিয়ন ডলারের বেশি উপার্জন করেছে এবং রয়্যালটিতে ডিজনিকে 100 মিলিয়ন ডলার প্রদান করেছে। উভয় মানুষের উদ্যোক্তা মনোভাব তাদের ব্যক্তিগতভাবে সফল হতে এবং পিছনে একটি উত্তরাধিকারী ছেড়ে চলে, যা কোম্পানির মিশন বিবৃতি প্রতিটি প্রতিফলিত হয়।