বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা; প্রোমোশনাল ব্লুপ্রিন্ট

একটি বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা কি এবং এটি আপনার বিপণন প্রচেষ্টার মধ্যে খেলা না? একটি বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা একটি প্রচারের ব্লুপ্রিন্ট যা অনুসরণ করে, কোম্পানিগুলিকে এবং ব্যবসার বিক্রয়কে শক্তিশালী করার নির্দেশ দেয়, বাজারে সচেতনতা তৈরি করে এবং সম্পূর্ণভাবে নতুন গ্রাহক বেস যুক্ত করে। একটি বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা আপনার কোম্পানির অর্থ সংবেদনশীলভাবে ব্যয় করা হয় এবং সঠিক লক্ষ্য শ্রোতা পৌঁছাতে হবে তা নিশ্চিত করবে।

এটি উল্লেখ করা উচিত যে যাইহোক, এটি একটি কঠিন ব্যবসা পরিকল্পনা সেট করা প্রথম পদক্ষেপ হিসাবে এটি বিজ্ঞাপনগুলির জন্য বাজেট সহ সমস্ত অপারেটিং খরচ সম্বোধন করে। বিজ্ঞাপনে অনেকগুলি দিক রয়েছে এবং এটির সাথে সম্পর্কিত একমাত্র পদ্ধতি বা খরচ নয়, একটি বাস্তবসম্মত বিজ্ঞাপনের বাজেট তৈরি করা দরকার যা কোম্পানির আর্থিক সীমারেখাগুলির মধ্যে থাকে।

একবার বাজেট এবং লক্ষ্য দর্শক নির্ধারণ করা হয়েছে, বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা সেট করার সময়। নির্বাচিত পদ্ধতি অর্থায়ন এবং লক্ষ্য শ্রোতার উপর নির্ভর করবে। এখানে কিছু প্রথাগত পন্থা আছে:

• ছাপা. এটি কাগজে বিজ্ঞাপন (ফ্লায়ার বা সরাসরি মেইল, পত্রিকা, সংবাদপত্র, এবং পত্রিকা ইত্যাদি বিজ্ঞাপন) এবং এটি সর্বাধিক কার্যকর বলে পরিচিত নয়। আজকের মার্কেটিং জগতে এটি পরিবর্তিত হতে পারে কারণ বেশিরভাগ কোম্পানি অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করছে, যা কোনও মুদ্রিত উপাদানকে স্ট্যান্ড আউট করবে।
• ইমেল। মুদ্রণের মতো অনেকগুলিই, ইমেলগুলি সরাসরি সম্ভাব্য বা বর্তমান গ্রাহকদের কাছে পৌছায় তবে এখনও এটি কার্যকর বলে পরিচিত হয় না। শুধুমাত্র একটি মাত্র 20% গড় ওপেন হারের সাথে একটি মেইলিং তালিকা কেনার জন্য একটি বাহ্যিক বিজ্ঞাপন বা বিপণন সংস্থা নিয়োগের জন্য অতিরিক্ত সংস্থার অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে হতে পারে।

• প্রথাগত মিডিয়া। এই বিজ্ঞাপনটি টেলিভিশন এবং রেডিও বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, এবং বেশ ব্যয়বহুল হতে পারে। কোনও সংস্থাকে শুধুমাত্র টেলিভিশন বা রেডিওতে স্লট কেনার দরকার নেই, তাদেরও এমন কিছু তৈরি করতে হবে যা তাদের পরিষেবাগুলি বা পণ্যগুলিকে হাইলাইট করে। আপনি যদি আপনার পছন্দের শ্রোতা বাড়িতে টেলিভিশনের সময় উপভোগ করেন বা রাস্তায় উল্লেখযোগ্য সময় ব্যয় করেন তবে এটি বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে উপকারী ফর্ম এবং মূল্যের মূল্য হতে পারে। DVR এর প্রযুক্তির বিষয়ে সতর্ক থাকুন, যদিও, গবেষণায় দেখা যায় যে বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনের দ্রুত অগ্রগতির দ্বারা বাইপাস করা হয়।
• ডিজিটাল। ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি কোনও সংস্থার জন্য, কোনও ধরণের জন্য হতে পারে এবং সর্বত্র বিজ্ঞাপন আছে। বিজ্ঞাপনগুলি ঐতিহ্যগতভাবে কোম্পানির ওয়েব পৃষ্ঠাতে একটি লিঙ্ক এম্বেড করে এবং এই ধরণের বিজ্ঞাপনের ইতিবাচক ফলাফলগুলি বৃদ্ধি পায়।

গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো এখনই পরবর্তী পদক্ষেপ যা বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনা সেট করা আছে। এই মিডিয়াটিকে চিহ্নিত করার সময় যা পরিকল্পনাটির সমর্থনে ব্যবহার করা হবে। উপরন্তু, সময় আসলে পরিকল্পনা ব্যস্ত বিনিয়োগ করা আবশ্যক। চূড়ান্ত পদক্ষেপটি ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করা, আপনার রূপান্তর হার নির্ধারণ করা এবং কত ভাল, না ভাল, পরিকল্পিত পরিকল্পনাটি নির্ধারণ করা। এই কাজ করার জন্য, নিম্নলিখিত বিবেচনা করা প্রয়োজন:

• ব্যয় ফেরত। বিক্রয় খরচ দ্বারা আচ্ছাদিত বিজ্ঞাপন খরচ ছিল? আপনি একটি নতুন গ্রাহক বেস লাভ করেছেন? যদি আরো অর্থ গ্রহণ করা হয়, তবে সেই বৃদ্ধিটি যে বিজ্ঞাপনের ব্যবহার করা হয়েছিল তা সরাসরি সম্পর্কিত ছিল কিনা তা মূল্যায়ন করুন।
• গ্রাহকরা।আপনি নতুন গ্রাহকদের পেতে পারি? এবং যদি তাই হয়, কত? যারা গ্রাহকদের বজায় রাখা ছিল? গ্রাহকদের ফিরে কি?

যখন আপনি সহজেই দেখতে পারেন যে কোন বিজ্ঞাপনের পরিকল্পনাটির ইতিবাচক সুবিধা রয়েছে, তখন পরিকল্পনাটি নিরাপদ মনে করা যায় যে এটি পরিকল্পনার উদ্দেশ্যে কাজ করেছিল। অন্যদিকে, যদি ব্যবসা প্রত্যাশিত হিসাবে প্রসারিত না হয়, এটি পরিকল্পনা পরিবর্তন এবং আবার চেষ্টা করার সময়।