রালফ লরেন মাল্টিচ্যানেল বিজ্ঞাপন প্রচারণা ব্যবহার করে

বিলাসবহুল লেবেল মাল্টিচ্যানেল মার্কেটিং প্রচারাভিযান সবচেয়ে কার্যকর খুঁজে পাচ্ছে। একটি মাল্টিচেনেল বিপণনের উদ্যোগে সামাজিক ডিজিটাল প্রচেষ্টার অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, যা সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কিং, মুদ্রণ, টেলিভিশন এবং রেডিওতে জোর দেয়। একটি মার্কিন লাইফস্টাইল লেবেল যারা ধনী ক্রেতাদের লক্ষ্য করতে মাল্টিচ্যানেল প্রচারগুলি ব্যবহার করেছে। রালফ লরেনের অশ্বারোহী শিকড় একাধিক চ্যানেল প্ল্যাটফর্মের প্রমাণে অনেক বেশি। ছুটির ঋতুর জন্য, রালফ লরেন ব্র্যান্ড থেকে ব্র্যান্ড থেকে প্রত্যাশিত ব্র্যান্ডিং এবং লাইফস্টাইল মার্কারগুলিতে তাদের ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করে।

প্রচারাভিযান ছুটির ক্রেতাদের জন্য ব্র্যান্ড শীর্ষ-মনকে রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।

রালফ লরেন মাল্টিচেনেল ছুটির প্রচারণা পরিচালিত হয় সিগেল + নিউ ইয়র্কের গল । মাল্টিচ্যানেলের প্রচারাভিযানের কৌশলটি ব্যাপকভাবে লক্ষ্য করা, নতুন ছুটির মেসেজের সাথে যতটা সম্ভব ছুটির ক্রেতাদের নাগালের নাগাল বাড়ানো। প্রচারাভিযান বিস্তৃত সুযোগ নির্দেশ করে যে এটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি অসাধারণ ব্যয় ছিল।

বেশিরভাগ অনলাইন মিডিয়া ওয়েবসাইট তৈরি করা

রালফ লরেন মাল্টিচেনেল প্রচারণার এক দিক বিজ্ঞাপন ছিল নিউ ইয়র্ক টাইমস ওয়েবসাইট। ২01২ সালের ছুটির সংগ্রহ ব্যানার এবং সাইডবার বিজ্ঞাপনগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল। প্রভাব, বিশেষ করে ভিডিও এবং ইমেজ গ্যালারি বৈশিষ্ট্যযুক্ত উচ্চ রঙের সংগ্রহের কারণে, সত্যিই মনোযোগ পেয়ে ছিল। সমগ্র সংগ্রহটি অনলাইন দেখার জন্য বা সংগ্রহের বেশিরভাগ বিক্রি করে এমন একটি স্টোর সনাক্ত করতে ক্লিক-মাধ্যমে ক্লিক করার জন্য ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি কাজ করে।

দ্য নিউইয়র্ক টাইমস ওয়েবসাইটে রালফ লরেন বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারেক্টিভ এবং ট্রেনের মাধ্যমে র্যালফ লরেন উপহার বাক্সগুলি সরবরাহকারী ভিডিও দেখানোর জন্য দর্শকদের সক্ষম করে। বিজ্ঞাপনগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য হল দর্শকদেরকে রালফ লরেনের ছুটির সংগ্রহটি ব্রাউজ করার জন্য দ্য নিউইয়র্ক টাইমস ওয়েবসাইট ছাড়াই ব্রাউজ করার ক্ষমতা। একবার বিশেষ ছুটির ভিডিওটি শেষ হয়ে গেলে, দর্শকরা ওয়েব পৃষ্ঠাতে যেখানে শুরু হয়েছিল সেখানে অবশ্যই মূলত ফিরিয়ে আনা হয়েছিল।

মুদ্রণ মিডিয়া বিজ্ঞাপন মাধ্যমে ভোক্তাদের পাতা

প্রিন্ট বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারণার অংশ ছিল, জানুয়ারির ইস্যুগুলিতে আর্কিটেকচারাল ডাইজেস্ট, কন্ডে ন্যাস্ট, ভোগ এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল সহ বেশ কয়েকটি বিশিষ্ট পত্রিকা বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল। উপরন্তু, ছুটির সংগ্রহ র্যালফ লরেন ফেসবুক পাতায় একটি প্রকৃত উপস্থিতি ছিল। বেশ কয়েকটি পোস্ট বৈশিষ্ট্যযুক্ত বড় রঙিন ছবি এবং ছুটির সংগ্রহে ব্যানার চিত্রের মধ্যে বিশেষভাবে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। রালফ লরেন ব্র্যান্ড এছাড়াও ইমেল বিস্ফোরণের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলিকে ধাক্কা দেয় যা সেই ক্রেতাদেরকে শেষ-মিনিটের উপহারগুলির গুণগত মানের সন্ধানে লক্ষ্য করে।

ইমেইল বিষয় লাইন পড়া: $ 150 এর অধীনে পারফেক্ট লাস্ট মিনিট উপহার খুঁজুন।

অবস্থান মাল্টিচ্যানেল মার্কেটিং মধ্যে সবকিছু

স্পষ্টতই, ব্র্যান্ডগুলি আউটলেটস এবং ওয়েবসাইটে যেখানে তাদের ভোক্তাদের তাদের লক্ষ্য বাজারের দোকান থেকে বিজ্ঞাপন দেয়। যেখানে ব্র্যান্ড দেখাতে চায় এবং যেখানে উচ্চাকাঙ্ক্ষী গ্রাহকরা যেতে চান সেখানে নির্বাচনগুলির বিশেষ মনোযোগ দেওয়া হয়। যখন ব্র্যান্ডগুলি একই সমান ব্র্যান্ড এবং ওয়েবসাইটগুলির সাথে তাদের যৌথ টার্গেট বাজার থেকে ভোক্তাদের আকর্ষণ করে তখন এটির প্রভাব বিবেচনা করুন, এই ক্ষেত্রে গ্রাহকরা বিলাসবহুল আইটেমগুলি ক্রয় করেন।

বিলাসবহুল বিপণনকারী 2012 সালের ছুটির ঋতুতে মাল্টিচ্যানেলের প্রচারাভিযানগুলির দিকে জোরে জোরে জোরে লেগেছিল। বিলাসবহুল পণ্যের ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টায় রালফ লরেন ফ্রান্সের জুয়েলারী কার্টিয়ারের সাথে ছিলেন। কারটিয়ের প্রচারণা একটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত শীতের গল্প ইমেল বিস্ফোরণের মাধ্যমে এবং মুদ্রণ মাধ্যমের মাধ্যমে ধাক্কা দেওয়া থিম। ই-কমার্স বিলাসবহুল ব্রান্ডের প্রচারাভিযানগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান ছিল এবং দেরী ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টায় আশ্চর্যজনক কেন্দ্রীয় বিষয় ছিল। কারটিয়ের একটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত শীতের গল্প ছুটির শপিং সিজনের প্রথম দিকে ভিডিওটি এবং মাল্টিচ্যানেলের ছুটির প্রচারাভিযান জুড়ে শীতকালীন থিমটি চালিয়েছিল।

Burberry ব্রিটিশ ব্র্যান্ড একটি অ্যানিমেটেড বাদ্যযন্ত্র সামাজিক ভিডিও বৈশিষ্ট্যযুক্ত যে তার ছুটির প্রচারণা কেন্দ্র ছিল। Burberry পণ্য তার উন্নত এমবেডেড প্রযুক্তির সঙ্গে তার লন্ডন ফ্ল্যাগশিপ দোকান মধ্যে অঙ্কিত করা হয়েছে যে ভিডিও চশমা যোগ করা। Burberry একটি বিশেষ ছুটির মাইক্রোসাইট এবং তার সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলে একটি 80-দ্বিতীয় অভিবাদন কার্ড ভিডিও তৈরি। লন্ডনে 121 রিজেন্ট স্ট্রিটে অবস্থিত বারবারি বুটিকের একটি উৎসব সন্ধ্যায় উদযাপন ভিডিওটি। স্বাভাবিকভাবেই, বুবারি তার ভোক্তাদেরকে সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কিং সাইটে ভিডিও ভাগ করে নেওয়ার জন্য উৎসাহিত করেছিল।

মাল্টিচ্যানেল মার্কেটিং প্রচারাভিযান সহজেই ভোক্তাদের একটি প্রশস্ত স্বার্থ লক্ষ্যবস্তু

মাল্টিচেনেল প্রচারাভিযানগুলির শক্তি স্পষ্টতই গ্রাহকদের সীমার মধ্যে স্পষ্ট দর্শকদের জন্য অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। প্রতিটি মাল্টিচ্যানেল প্ল্যাটফর্মটি এমনভাবে ব্যবহার করা হয় যা ব্র্যান্ডের নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার এবং বিশ্বস্ত ভোক্তাদের কাজে লাগানোর ক্ষমতাটি সর্বোত্তম করে।

বিজ্ঞাপনে সচেতনতা দেখায় যে ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির জন্য মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি গুরুত্বপূর্ণ এবং এর ফলে ব্র্যান্ড লিফট হতে পারে। তবে ফেসবুকের মতো সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের অভিজ্ঞতাগুলি ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতার একটি ভিন্ন ধরণের সরবরাহ করে। ক্রেতারা আজ আশা করেন যে তারা ব্র্যান্ডে মন্তব্য করতে পারবে এবং কোম্পানির দ্বারা শোনা যাবে: সোশ্যাল মিডিয়া সেই অভিজ্ঞতাটি সরবরাহ করে এবং এটি ভালভাবে সজ্জিত হলে শক্তিশালী গ্রাহক-ব্র্যান্ড প্রবৃত্তি হতে পারে।