মার্কেটিং কেন ব্র্যান্ডিং গুরুত্বপূর্ণ

কয়েক দশক আগে ব্র্যান্ডিংটি একটি নাম, স্লোগান, চিহ্ন, প্রতীক বা নকশা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছিল, বা এই উপাদানগুলির সমন্বয় যা অন্য একটি পণ্য বা পরিষেবাকে অন্যের থেকে আলাদা করে। একটি পণ্য বা পরিষেবা ব্র্যান্ড প্রতিযোগিতার থেকে এটি আলাদা।

আজকের ব্র্যান্ডটি আরও জটিল এবং বিপণনের আজকের বিশ্বের আরও গুরুত্বপূর্ণ। এটি এমন ধারণা যা গ্রাহকের কাছে আপনার কোম্পানির নাম, পরিষেবা বা পণ্য সম্পর্কে শুনে বা মনে করে। সেরা উদাহরণ হল নাইকি এর স্নিশ, যা গতি এবং গতির অনুভূতি প্রকাশ করে।

একটি ব্র্যান্ড কি করা উচিত?

ব্র্যান্ডিং প্রতিযোগিতার উপর আপনার নির্বাচন করার জন্য আপনার লক্ষ্য বাজারে পেয়ে সম্পর্কে নয়। এটি আপনার সম্ভাব্যতাগুলি তাদের সমস্যা বা প্রয়োজনের সমাধানগুলির একমাত্র সরবরাহকারী হিসাবে আপনাকে দেখতে পাওয়ার বিষয়েও। তার সারাংশ, ব্র্যান্ডিং একটি সমস্যা-দ্রাবক। এমনকি নাইকের সুইশ গ্রাহককে বলে যে এই স্নিকার খুব ধীরে ধীরে চলার সমস্যার সমাধান করবে। Swish একটি ক্রীড়াবিদ মত প্রতি ভোক্তা মনে করে তোলে।

একটি ভাল ব্র্যান্ড অর্জন করবে যে উদ্দেশ্য অন্তর্ভুক্ত:

• স্পষ্টভাবে একটি বার্তা প্রদান।
• বাজারে আপনার বিশ্বাসযোগ্যতা নিশ্চিত করুন।
• মানসিকভাবে আপনার পণ্য বা সেবা সঙ্গে আপনার লক্ষ্য সম্ভাবনা সংযোগ।
• ক্রয় করতে ক্রেতা প্রেরণা।
• ব্যবহারকারী আনুগত্যের ম্যাজিক বুলেট তৈরি করুন।

ব্র্যান্ডিং এবং আপনার গ্রাহক বোঝা

ব্র্যান্ডিংয়ে সফল হওয়ার জন্য, আপনার অবশ্যই আপনার গ্রাহকদের চাহিদা এবং চাহিদাগুলি বোঝা উচিত। আপনি সর্বজনীন যোগাযোগের প্রতিটি সময়ে আপনার কোম্পানির জুড়ে আপনার ব্র্যান্ড কৌশল সংহত করে এটি অর্জন করতে পারেন। আপনার কোম্পানী বা প্রতিষ্ঠান জীবিত, শ্বাসপ্রশ্বাসকারী ব্যক্তি হিসাবে ব্র্যান্ডিং চিন্তা করুন। এই ব্যক্তিটিকে কল্পনা করুন যে তারা কে, তারা কেন মূল্যবান, এবং যা তারা বিশেষভাবে অফার করতে পারে।

গ্রাহকরা আপনার সাথে শনাক্ত করতে শুরু করে, আপনার ব্র্যান্ড গ্রাহকদের, গ্রাহকদের এবং সম্ভাবনাগুলির অন্তরে এবং মনের মধ্যে বাস করবে এবং একটি মানসিক স্তরের সাথে সংযোগ স্থাপন করবে।

ব্র্যান্ডিং এর গুরুত্ব এবং 3 কী প্রশ্ন

আপনার ব্র্যান্ড আপনার ভোক্তাদের একটি প্রতিশ্রুতি উৎস। আপনি দীর্ঘতম-দীর্ঘস্থায়ী আলো বাল্ব প্রস্তুতকারকের হিসাবে নিজেকে বিলিং করছেন, আপনার ব্র্যান্ড যে পর্যন্ত বসবাস করতে হবে।

গবেষণা, সংজ্ঞা, এবং আপনার ব্র্যান্ড নির্মাণ সময় ব্যয় করা গুরুত্বপূর্ণ।

একটি কৌশলগত বিপণন পরিকল্পনা বিকাশে, আপনার ব্র্যান্ড আপনার মূল ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যগুলির উদ্দেশ্য বোঝার জন্য একটি গাইড হিসাবে কাজ করে। এটি আপনাকে সেই লক্ষ্যগুলির সাথে একটি বিপণন পরিকল্পনাকে সারিবদ্ধ করতে এবং উচ্চতর কৌশলটি পূরণ করতে সক্ষম করে। এবং মনে রাখবেন, একটি ব্র্যান্ডের কার্যকারিতা কেবল ক্রয়ের আগেই ঘটে না-ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরির জন্য ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা থাকা উচিত। অন্য কথায়, পণ্য বা সেবা প্রত্যাশিত হিসাবে সঞ্চালিত হয়নি? প্রতিশ্রুতিবদ্ধ বা ভাল হিসাবে ভাল মানের ছিল? কিভাবে সেবা অভিজ্ঞতা ছিল?

আপনি যদি এই তিন প্রশ্নের ইতিবাচক উত্তর পেতে পারেন, আপনি একটি বিশ্বস্ত গ্রাহক তৈরি করেছেন।

বিশ্বস্ত গ্রাহকদের পাশে

ব্র্যান্ড শুধুমাত্র বিশ্বস্ত গ্রাহকদের তৈরি করে না, তবে এটি বিশ্বস্ত কর্মীদেরও সৃষ্টি করে। একটি মানের ব্র্যান্ড মানুষ বিশ্বাস কিছু, পিছনে দাঁড়ানো কিছু দেয়। এটি কর্মচারীকে যে প্রতিষ্ঠানের জন্য কাজ করে সেটির উদ্দেশ্য বুঝতে সাহায্য করে। তারা একটি চাকা মধ্যে শুধু একটি cog না গুরুত্বপূর্ণ কিছু একটা অংশ তারা মনে।

আপনার ব্র্যান্ড মূল্যায়ন করতে একটি বেসিক চেকলিস্ট

প্রশ্ন হচ্ছে, আপনার বিপণনের প্রচেষ্টায় আপনার প্রয়োজনীয় অভ্যন্তরীণ ও বাহ্যিক মান দেওয়ার জন্য আপনার ব্র্যান্ড যথেষ্ট শক্তিশালী কিনা তা আপনি কীভাবে জানেন? নিজেকে নিম্নলিখিত জিজ্ঞাসা করে শুরু করুন:

• আমার ব্র্যান্ড আমার লক্ষ্য শ্রোতা সঙ্গে সম্পর্কযুক্ত? তারা কি খুব তাড়াতাড়ি চিন্তা ছাড়া "এটি পেতে"?
• আমার ব্র্যান্ডটি কি অফার করছি তার অনন্যতা এবং কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ?
• এটা আমার লক্ষ্য শ্রোতা তৈরি ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতি প্রতিফলিত করে এবং আমার অভ্যন্তরীণ শ্রোতার জন্য মান রাখা?
• আমার ব্র্যান্ডটি সেই মানগুলি প্রতিফলিত করে যা আমি আমার গ্রাহকদের প্রতিনিধিত্ব করতে চাই?

এই প্রশ্নগুলি আপনার ব্র্যান্ডের উন্নয়নে একটি নির্দেশিকা হিসেবে কাজ করুন। আপনি যদি উত্তরগুলি সম্পর্কে নিশ্চিত না হন তবে আপনার ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টাকে পুনর্বিবেচনা করতে পারেন। একটি ব্র্যান্ড একটি তাত্ক্ষণিক "আহ-হা" মুহুর্ত হওয়া উচিত - এটি খুব কম চিন্তাভাবনা করা উচিত।