প্রাথমিক ও মাধ্যমিক গবেষণা

আপনি যদি একটি নতুন ব্যবসা শুরু করেন, একটি নতুন পণ্য চালু করেন বা আপনার বড় বা ছোট ব্যবসার জন্য একটি নতুন অবস্থান খোলেন তবে আপনার সাফল্যের জন্য বাজার গবেষণা অপরিহার্য। গবেষণা দুটি মূল ফর্ম আছে: প্রাথমিক গবেষণা এবং মাধ্যমিক গবেষণা।

প্রাথমিক গবেষণা

প্রাথমিক গবেষণা আপনার অনন্য এবং নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়। এই মৌলিক গবেষণাটি আপনার দ্বারা পরিচালিত হয় (যদি আপনি একটি শক্ত বাজেটে থাকেন), অথবা আপনি প্রকল্পের জন্য ভাড়া দেন এমন একটি গবেষণা সংস্থা দ্বারা - সাধারণত একজন সহকর্মী দ্বারা প্রস্তাবিত একটি ফার্ম। গবেষণা ফোকাস গ্রুপ, সার্ভে, সাক্ষাত্কার, এবং পর্যবেক্ষণ অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন।

গবেষণার অন্যান্য ফর্মগুলির থেকে ভিন্ন, যেখানে আপনি আপনার ব্যবসার জন্য অন্যের কাজ প্রয়োগ করেন, প্রাথমিক গবেষণাটি আপনার কোম্পানির সাথে সম্পূর্ণরূপে প্রাসঙ্গিক প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার উদ্দেশ্য। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি একটি নতুন ওয়েবসাইট চালু করেন এবং তার নকশা এবং কার্যকারিতা সম্পর্কিত মতামত চান, তবে আপনি যে গবেষণা সংস্থাটি বজায় রাখতে চান সেটি ওয়েবসাইটকে তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি গেজ করার জন্য ফোকাস গোষ্ঠীর সাথে ভাগ করে নেবে। এই ভাল কাজ করে কারণ অপরিচিতদের আপনার ওয়েবসাইটে কোন ন্যস্ত আগ্রহ আছে।

প্রাথমিক গবেষণা আপনি নির্দিষ্ট ফলাফল অনেক দেয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফোকাস গ্রুপকে নির্দিষ্ট প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হবে (যেটি আপনি নকশাতে সহায়তা করেন) তাই তথ্যটি আপনার প্রয়োজনগুলির জন্য খুব লক্ষ্যবস্তু। এছাড়াও, গবেষণা সংস্থাটি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের প্রতিনিধিত্বকারী একটি নমুনা গোষ্ঠীর সাথে আসার জন্য পরিসংখ্যানগত মডেলগুলি ব্যবহার করবে, যা আপনার ব্যবসার প্রয়োজনীয়তার সাথে এটি খুব প্রাসঙ্গিক। প্রাথমিক গবেষণা দুটি মৌলিক ফর্ম, অনুসন্ধানমূলক এবং নির্দিষ্ট উপলব্ধ করা হয়।

গবেষণামূলক

অনুসন্ধানমূলক ফলাফল নির্দিষ্ট ফলাফল বা তথ্য পয়েন্টের জন্য লক্ষ্য করে না-এটি আরও খোলা-শেষ। এটি আপনাকে সমস্যার সনাক্ত করতে সহায়তা করে এবং সাধারণত অংশগ্রহণকারীদের থেকে ব্যাপক ইনপুট সহ সাক্ষাতকার বা ফোকাস গোষ্ঠীগুলিকে জড়িত করে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি লক্ষ্য করেন যে আপনার ওয়েবসাইট কোনও বিক্রয় তৈরি করছে না এবং আপনি জানেন না কেন সমস্যাটি দেখতে একটি ফোকাস গোষ্ঠীকে সাক্ষাত করবেন কেন। তারা হয়তো বলে যে এটি সাইটে নেভিগেট করা কঠিন বলে মনে হচ্ছে বা তারা এটি অত্যধিক এবং অত্যধিক সামগ্রী-ভারী খুঁজে পেয়েছে।

নির্দিষ্ট

নির্দিষ্ট গবেষণা তার সুযোগ খুব লক্ষ্যবস্তু করা হয়। এটা আপনি অনুসন্ধানমূলক গবেষণা মাধ্যমে আবিষ্কৃত সমস্যা সমাধানের জন্য ব্যবহার করা হয়। সাধারণত সাক্ষাত্কার মাধ্যমে সম্পন্ন, নির্দিষ্ট প্রাথমিক গবেষণা সাধারণত সাক্ষাত্কার জড়িত এবং খুব সুনির্দিষ্ট। আপনার ওয়েবসাইটের উদাহরণে, একবার অনুসন্ধানমূলক গবেষণা সমস্যাটি সনাক্ত করে-আপনার ওয়েবসাইট বিক্রয়গুলি সাইট নেভিগেট করার সমস্যাগুলির কারণে ডাউন হয়-আপনি নেভিগেট করা সহজতর একটি নতুন লেআউটের প্রতিক্রিয়া পরীক্ষা করার জন্য নির্দিষ্ট গবেষণা ব্যবহার করবেন। প্রাথমিক বাজার গবেষণা একটি বড় downside খরচ হয়।

নিজেকে অধ্যয়ন পরিচালনা অথবা গবেষণা প্রতিষ্ঠান নিয়োগের জন্য হাজার হাজার ডলার খরচ করতে পারে, এটি অনেক ছোট ব্যবসার মালিকদের কাছে পৌঁছাতে পারে।

মাধ্যমিক বাজার গবেষণা

সেকেন্ডারি বাজার গবেষণা যখন আপনি পূর্বে সম্পন্ন গবেষণা ব্যবহার করেন এবং আপনার নিজের পরিস্থিতির ফলাফল প্রয়োগ করেন। এই গবেষণায় ইন্টারনেট অনুসন্ধানের মাধ্যমে বা মার্কেটিং জার্নালগুলি অনুসন্ধানের মাধ্যমে যথেষ্ট সহজে পাওয়া যায় - এবং, উপরের দিকে, সাধারণত বিনামূল্যে বা কম খরচে হয়। ব্যবসার জন্য ত্রুটি হল ফলাফলগুলি আপনার ব্যবসার জন্য নির্দিষ্ট নয় এবং আপনি জড়িত সমস্ত ভেরিয়েবল সম্পর্কে সচেতনও নন। ফলাফলগুলি আপনার কোম্পানির স্থানের চেয়েও বিস্তৃত হতে পারে, যা আপনার ব্যবসায়ের সিদ্ধান্তগুলি জানাতে সহায়তা করা কঠিন করে তোলে।

আমি গবেষণা কি ধরনের ব্যবহার করা উচিত?

অনেক ব্যবসার মালিকদের জন্য, সর্বোত্তম পদ্ধতির মাধ্যমিক গবেষণা শুরু করা হয়।আঞ্চলিক তথ্য, সম্প্রদায়ের সার্ভে এবং অন্যান্য উপলব্ধ তথ্য সন্ধান করে আপনি আপনার শ্রোতা এবং বাজার চিহ্নিত করতে সহায়তা করতে পারেন। একবার আপনি আপনার লক্ষ্য গোষ্ঠীকে সংকীর্ণ করে ফেললে, আপনি প্রাথমিক বাজার গবেষণাগুলির কম খরচের সংস্করণগুলি যেমন সার্ভে বা প্রশ্নাবলী প্রেরণ করতে পারেন। মাধ্যমিক গবেষণা আপনাকে গড়ে তুলতে একটি ভিত্তি দেয়, যখন প্রাথমিক গবেষণা আপনাকে নির্দিষ্ট চাহিদা সনাক্ত করতে সহায়তা করে।