পেপসি কেন্দাল জেনার ট্রেন ধ্বংসাবশেষ বিজ্ঞাপন হপেন কিভাবে?

পেপসি এর মার্কেটিং টিম এখন অবশ্যই ত্রাণ একটি ভারী সাইন শ্বাস ফেলা আবশ্যক, সাম্প্রতিকতম যুক্তরাষ্ট্রে বিমান সংস্থা তাদের সর্বশেষ বিজ্ঞাপন থেকে দূরে তাপ গ্রহণ। কিন্তু, কোন ভুল করা। পেপসি এর ইন-হাউস টিম ক্রিয়েটরস লিগ স্টুডিও দ্বারা নির্মিত বহু মিলিয়ন ডলারের টিভি স্পট। এসএনএল আপনার পিআর দুর্যোগকে আচ্ছাদিত করে যখন এটি মুখোমুখি হয়, আপনি জানেন যে আপনি অসুস্থ হয়েছেন।

বিজ্ঞাপনটি অনলাইনে চালু হলে, প্রতিক্রিয়া অবিলম্বে এবং damning ছিল। শব্দটি "টোন বধির" শব্দটির চারপাশে শোনা যায় এবং মন্তব্যকারীরা তার সৃষ্টিতে জড়িত সকলকে ধ্বংস করার জন্য অপেক্ষা করতে পারে না। জানা গেছে যে বিজ্ঞাপনটিতে উপস্থিত হওয়ার জন্য কেন্দাল জেনারের মাত্র 4 মিলিয়ন ডলার পেয়েছেন। টিভি খরচ যেমন একটি টুকরা করতে প্রকৃত খরচ যে ফি ছাড়িয়ে। তাই প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা উচিত … কিভাবে এটা ঘটেছিল? কিভাবে এমন একটি সুস্পষ্ট (আমাদের অধিকাংশের জন্য) টুকরা টুকরা টুকরো টুকরা করা, যে এত trivializes এবং ভোক্তাদের প্রশংসা, এটা বায়ু করতে?

একবার দেখা যাক.

এটি একটি ঘৃণা উত্থাপন একটি গ্রাম লাগে

প্রথমত, এর জন্য ইন-হাউস টিমকে দোষারোপ করা ঠিক নয়। একটি ইন-হাউস টিম কর্পোরেশন সঙ্গে সীমাহীন ক্ষমতা নেই; পুরোপুরি বিপরীত. বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, ইন-হাউস টিমগুলি ম্যানিপুলেশন এবং চারপাশে ধাক্কা দেওয়ার পক্ষে অনেক সহজ। বহিষ্কৃত হওয়ার ভয় পাওয়ার জন্য ব্যক্তিরা ভয় পেতে ভয় পায় এবং বাহ্যিক বিজ্ঞাপন সংস্থার মতামত সাধারণত যারা বাড়ীতে কাজ করে তাদের তুলনায় বেশি বেশি গণ্য হয়।

না, এই সৃজনশীল বিভাগের বাইরে যায়। প্রথম, সংক্ষিপ্ত আছে। এই বিজ্ঞাপনটি ভ্যাকুয়াম থেকে বের হয়নি। কেউ, কোথাও, পেপসি একটি মহান uniter হচ্ছে কৌশল (যদি আপনি এটি যে কল করতে পারেন) ছুড়ে ফেলে; একটি পণ্য যে শান্তি এবং সাদৃশ্য মধ্যে একসঙ্গে ব্যাপকভাবে বিভক্ত লাইন আনতে পারেন। কোন সন্দেহ নেই যে বিখ্যাত "আমি বিশ্বের একটি কোক কিনতে চাই" বিজ্ঞাপনটিও খেলার মধ্যে আসে। এটি ছিল পেপসি আধুনিক যুগের জন্য এটি পুনরাবৃত্তি করার চেষ্টা করছে এবং দর্শনীয়ভাবে ব্যর্থ হয়েছে। এবং, অবশ্যই, সারা বিশ্বে ঘটছে ঘটনা, এবং পপ সংস্কৃতি, একটি অংশ খেলা ছিল।

কিন্তু, যুক্তির জন্য, আসুন এই ধারণাটি সরাসরি উদ্দীপনা ছাড়াই নির্মাতা লীগ স্টুডিওর কর্মীদের কাছ থেকে সরাসরি আসেন। যদি এটি করা হয় … তাদের সবারই জগতের বর্তমান অবস্থা, এবং এটি পপ্সি এবং বিজ্ঞাপনের খেলা সম্পর্কে একটি গুরুতর জাগা-আপ কল করতে হবে।

দায়ী দলটি এই ধারণাটিকে অনেক মানুষকে পিচ করতে হবে। কোন প্রতিষ্ঠানের কমান্ডের একটি চেইন আছে এবং পেপসি কোন ব্যতিক্রম নয়। এই অনুমোদনের বৃত্তাকার, স্ক্রিপ্ট সংশোধন, এবং উত্পাদন সভা মাধ্যমে যেতে হবে। পেপসিতে শীর্ষস্থানীয় কিছু লোকের কাছ থেকে আপনি সাইন-অফ ছাড়াই এই বড় কিছু মিলিয়ন ডলার খরচ করেন না। এটি লেখার সময় (এক সপ্তাহের মধ্যে বিজ্ঞাপনে অনেক পরিবর্তন করা যেতে পারে), এতে স্পষ্ট বক্তৃতাকারী গ্লোবাল এক্সিকিউটিভ ব্র্যাড জ্যাকম্যান এবং নতুনভাবে ভাড়া দেওয়া সিএমও গ্রেগ লিয়ন্স, যিনি ফেব্রুয়ারিতে বোর্ডে আনা হয়েছিল, অন্তর্ভুক্ত করতে হবে।

গেট আউট stumbling সম্পর্কে কথা বলুন।

এটির মতো বিজ্ঞাপনটি কয়েক মাস সময় নিতে পারে, তাই এটি খুবই সম্ভব যে লায়ন্স বিজ্ঞাপনটির উত্পাদনে এসেছিল যখন গিয়ারগুলি ইতিমধ্যে গতিতে ছিল। যাইহোক, যে অবশ্যই কোন অজুহাত। প্রাথমিক লেখার এক নজরে, স্টোরিবোর্ডগুলি, জেনার ব্যবহার, বা ব্ল্যাক লাইভস মেটার স্টাইলের বিক্ষোভের প্রতিবাদ প্রথম দর্শনে বিশাল লাল পতাকাগুলিকে প্ররোচিত করেছিল। তার লবণের যেকোন সিএমও তার ট্র্যাকে এটি বন্ধ করে দেবে। জনাব লিয়ন্স তার মতামত, পেপসিতে ব্যবস্থাপনা কাঠামো এবং সিএমওর ভূমিকা সম্পর্কে বক্তব্য রাখেননি।

পরিক্ষা ঠিক হিসাবে সামান্য হিসাবে পরিচালিত হয়

বিজ্ঞাপন প্রচারের পর, এবং ভোক্তা vitriol ঢেউ মধ্যে ঢালা, বিবরণ আয়োজন করার আরেকটি সুযোগ ছিল। পেপসি ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে ধাপে উঠতে পারে "বাহ … আমরা এখানে মার্ক সম্পূর্ণভাবে মিস। আমরা তাই দুঃখিত। বিজ্ঞাপন টানা হয়েছে, এবং আমরা কিভাবে ঘটেছে তা দেখতে আমাদের অভ্যন্তরীণ পদ্ধতির দিকে নজর দিচ্ছি। " কিন্তু, এটাই কি ঘটেছে না। কিছুক্ষণের জন্য পেপসি এই বিজ্ঞাপনটিকে রক্ষা করেছিল, চুপিচুপি এটি টেনে আনার আগে এবং প্যারডিগুলির কাছে প্রার্থনা বন্ধ করে দেবে।

তাহারা করছিল না.

খুব বেশি ধারণা যে একজন অতি ধনী যুবতী, আমাদের দৈনন্দিন সমস্যাগুলি সম্পর্কে কোনও সূত্র না থাকলে পেপসির সমস্যাগুলি হাস্যকর অতিক্রম করতে পারে। এবং ইন্টারনেট ধরনের প্রতিক্রিয়া। মার্টিন লুথার কিং জুনিয়রের মেয়ে বার্নিস কিং এমনকি টুইটারে কিছু বলার ছিল: "যদি কেবল ডেপিকে # পিপিএসের শক্তি সম্পর্কে জানতেন।"

এই পেপসি জন্য একটি ট্রেন ধ্বংসাবশেষ ছিল। এটি কীভাবে ঘটেছিল, গ্রুপের চিন্তাভাবনা, আশ্রয়স্থলসহ জীবন (কতগুলি শীর্ষ কর্মী কর্মী-আমেরিকান আমেরিকানদের সংগ্রামের বিষয়ে জানেন?), আত্ম-অভিনন্দন সভায়, দৃষ্টিভঙ্গির অভাব, কর্পোরেট সংস্কৃতি যা দেখতে পারা যায় না গাছ, এবং ভয় জন্য বন। হ্যাঁ, কথা বলা ভয়, কারণ উপায় ছিল একেবারে মানুষ ছিল যে এই খারাপ ছিল জানত। তারা শুধু যে কোন কাপড় পরা ছিল সম্রাট বলতে সাহস না।

কোন সন্দেহ নেই পেপসি পুনরুদ্ধার করবে (আবার … ব্র্যাড জ্যাকম্যান এবং গ্রেগ লিয়ন্স থেকে আপনাকে ধন্যবাদ), তবে এটি এখনও সবচেয়ে খারাপ বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি হিসাবে ডাউন হয়ে যাবে। এর থেকে পিআর ভয়ানক ছিল, পেপসির শেয়ারের দাম কমে গিয়েছিল এবং লক্ষ লক্ষ ডলার নষ্ট হয়ে গিয়েছিল।

পেপসি খুব সাবধানে, আপনার পরবর্তী পদক্ষেপ খুব বিবেচনা করুন। পৃথিবী দেখছে।