বিজ্ঞাপন মধ্যে সম্মতি একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ

গত শত বছর ধরে সাহিত্যিক হাজার হাজার বিজ্ঞাপন অনুমোদন করেছে। ক্রীড়াবিদ এবং চলচ্চিত্র তারকা, ডাক্তার এবং যান্ত্রিক পদ থেকে, বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ শিল্পগুলির একটি প্রধান অংশ। এবং ভাল কারণে।

যখন কোন পণ্য বা পরিষেবা কোনও বিখ্যাত, বা সেই ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞের সাথে নিজেকে সংলগ্ন করে তুলতে পছন্দ করে, তখন তারা স্বীকৃতি, শুভেচ্ছা এবং বিশ্বাসযোগ্যতার জন্য একটি শর্টকাট গ্রহণ করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কোনও নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের কোনও ব্র্যান্ডের কাছে দ্বিতীয় ধারণাটি দিতে পারেননি। কিন্তু যখন একটি অলিম্পিক স্বর্ণ পদকী ক্রীড়াবিদ আপনি জানেন এবং আসে তারা এটি খাওয়া, এটা আপনার রাডার উপর।

অন্য কথায়, একটি ব্র্যান্ডকে সেলিব্রিটি বা শিল্প পেশাদারের সাথে যুক্ত ইতিবাচক অনুভূতিতে সংযুক্ত করার পক্ষে অনুমোদনগুলি সহজ উপায়।

অনুমোদনের ধরন

চারটি মৌলিক প্রকারের অনুমোদন রয়েছে যা বেশিরভাগই ব্র্যান্ডগুলি তাদের কাছে উপলব্ধ রয়েছে। কখনও কখনও তারা বিনামূল্যে, বিশেষ করে স্তন ক্যান্সার স্ক্রীনিং পরীক্ষার পক্ষে কথা বলতে সেলিব্রিটিদের হিসাবে দাতব্য জন্য।

• পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার করে:এই সম্ভবত ক্রীড়া এবং ফ্যাশন সবচেয়ে সাধারণ। উদাহরণস্বরূপ, কোবে ব্রায়ান্ট এবং মাইকেল জর্ডানকে নাইকি জুতা পরা দেখাতে লক্ষ লক্ষ ডলার প্রদান করা হয়। চিকিৎসা ব্র্যান্ড বিশ্বজনীন চিকিৎসক, দন্ত চিকিৎসক, ডাক্তার এবং অন্যান্য চিকিৎসা পেশীকে বিশ্বকে জানাতে পারবে যে তারা একটি নির্দিষ্ট পণ্য ব্যবহার করে।
• ব্র্যান্ডের বেহাফে কথা বলছেন (উকিল প্রশংসাপত্র):পণ্য বা পরিষেবাগুলির বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়া ব্র্যান্ডগুলির পক্ষে অনুমোদনগুলি ব্যবহার করার আরেকটি জনপ্রিয় উপায়। অনেক বড় সেলিব্রিটি এটি প্রতি বছর লক্ষ লক্ষ অতিরিক্ত ডলার উপার্জন করতে পারে (কিয়া জন্য ক্রিস্টোফার ওয়াকেন মনে করেন) যদিও এই দেশে দেখা যায় না এমন পণ্যগুলি সর্বাধিক পছন্দ করে। উদাহরণস্বরূপ, আর্নল্ড শোয়ার্জেনেগার বিভিন্ন জাপানী পণ্যের অনুমোদন দিয়েছেন। এটি প্রায়শই একটি ভাল বিকল্প কারণ কারণ একজন সেলিব্রিটি যদি অনুগ্রহের বাইরে পড়ে তবে তার বিদেশী চিত্র রাষ্ট্রীয় অবস্থানের চেয়ে নেতিবাচক চাপের বিরুদ্ধে আরও সুরক্ষিত।

• অবৈতনিক প্রশংসাপত্র:বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে কেউ এমন কিছু লেখার বা বলার জন্য অর্থ প্রদানের পছন্দ আছে যা ব্র্যান্ডকে সমর্থন করতে পারে, তবে প্রশংসাপত্র সম্পূর্ণ মুক্ত হলে এটি আরও ভাল। এই কয়েক উপায়ে ঘটতে পারে। একজন বিখ্যাত ব্লগার, ইউটিউবার, পেশাদার, বা সেলিব্রিটি, ব্র্যান্ড সম্পর্কে ইতিবাচক কিছু বলতে পারেন। এটি একটি বিখ্যাত উদাহরণ ইংল্যান্ড থেকে আসে। যখন টিভি শেফ ডেলিয়া স্মিথ তার রান্নার শোতে একটি নির্দিষ্ট ধরনের রান্নার পাত্র ব্যবহার করেন, তখন সেই বিশেষ মডেলের বিক্রয় পরবর্তী দিনে দশগুণ পর্যন্ত অঙ্কিত হয়। একটি ভাল অনুসরণকারী ব্লগার একটি রেস্টুরেন্ট একটি জ্বলন্ত পর্যালোচনা দেয়, ব্যবসা (অন্তত অবিলম্বে অবিলম্বে পরে) বৃদ্ধি হবে।

• "জাল" অনুমোদন:এই অবৈধ যাচ্ছে কিছু বোঝানো হয় না। এটি কেবল এমন কোনও ধরণের প্রস্তাবনার কথা উল্লেখ করে যা একজন অভিনেতাদের কাছ থেকে আসে যারা ভাড়া গাড়ি কোম্পানির কাছ থেকে সবকিছু নির্দিষ্ট ঘরে পরিষ্কার করার পণ্য সরবরাহ করে। এই spokespeople সাদা পণ্য ল্যাব কোট পরা মেডিক্যাল পেশাদার হিসাবে পণ্য বা প্রদর্শিত কিভাবে বিস্ময়কর ব্যাখ্যা পরিবারের হিসাবে প্রদর্শিত হতে পারে। তারা এই ব্যবসায়ের অভিনেতাদের হিসাবে চিহ্নিত করতে হবে, এমনকি যদি তারা কোনও প্রকৃত পরিবার বা ডাক্তারের কথা বলছে, এবং তাই এই ধরণের অনুমোদনের শক্তিটি অন্য তিনজনের তুলনায় অনেক দুর্বল। খুব কম মানুষ একজন অভিনেতা সমন্বিত একটি বিজ্ঞাপন দেখেন এবং মনে করেন যে পণ্য যতটা ভাল বলে মনে হবে।

অনুমোদন চুক্তি বিপদজনক

সম্মতি একসঙ্গে দুটি ব্র্যান্ড টাই।এক ব্র্যান্ড একটি প্রকৃত পণ্য বা পরিষেবা, এবং অন্য একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড, কোনও চলচ্চিত্র বা টিভি তারকা, সঙ্গীতজ্ঞ, বা শিল্প পেশাদার। বিপত্তি হল, দুইটি একসঙ্গে বাঁধা হয়ে গেলে, ব্র্যান্ডের সাথে কোনও কিছু ভুল হলে জিনিসগুলি নোংরা হতে পারে। এক শুধুমাত্র ও.জে. বিবেচনা করতে হবে। সিম্পসন এবং বিল কোস্কি একটি অনুমোদন এর প্রভাব বুঝতে ভয়ানক সর্বস্বান্ত।

• ব্র্যান্ডের বিপদ:ব্র্যান্ডটিকে সমর্থনকারী ব্যক্তির কাছে নেতিবাচক কিছু হওয়া উচিত, ব্র্যান্ড নিজেই খুব দ্রুত ভোগ করতে পারে। আপনি শুধুমাত্র তারিফ ব্র্যান্ড উড্ডয়নের জন্য তৈরি যে বিষয় তাকান আছে। এই ক্ষেত্রে, অবিলম্বে রক্তপাত বন্ধ করার জন্য একটি ক্র্যাক পিআর এবং আইনি দল প্রয়োজন হয়। কিন্তু কিছু ক্ষেত্রে, ক্ষতি খুব বড় এবং ব্র্যান্ড অবশ্যই অনুমোদনকে অস্বীকার করতে হবে।
• Endorser থেকে বিপত্তি:অনুরূপভাবে, কোনও ভুল করার জন্য কোনও ব্র্যান্ডকে আগুন লাগানো উচিত, তবে বিখ্যাত ব্যক্তিটি সম্পর্ক থেকে নিজেকে সরিয়ে দেওয়ার জন্য দ্রুত অগ্রসর না হওয়া পর্যন্ত এটি ক্ষিপ্ত হয়ে উঠতে পারে। যদি এটি আবিষ্কৃত হয় যে কোনও কোম্পানি sweatshops ব্যবহার করছে, মিথ্যা বিজ্ঞাপনে জড়িত রয়েছে, বা আইনটিকে ভঙ্গ করে ফেলেছে যা সহজেই অনুমোদনকারীর খ্যাতিকে নষ্ট করে দিতে পারে।

পণ্য প্লেসমেন্ট একটি অনুমোদন হয়?

জুরি যে এক আউট হয়। কেউ কেউ সমর্থন করে যে সত্য সমর্থনগুলি বেশি হয় এবং পণ্য বা পরিষেবাকে সমর্থন করে এমন একটি বিবৃতি যুক্ত করে।

অবশ্যই, জিনিস সবসময় যে কাজ করে না। যদি একজন সেলিব্রিটি সহজভাবে দেখা যায় এবং নির্দিষ্ট ধরণের ঘড়ি পরা, বা একটি নির্দিষ্ট গাড়ী চালনা করা হয় এবং মিডিয়া দ্বারা ফটোগ্রাফ করা হয় তবে এটি একটি পৃষ্ঠপোষকতা হয়, তা দেওয়া হয় কিনা না।

তারপর পণ্য বসানো আছে। এটি মোটামুটি একই নয়, তবে এটি বলা যেতে পারে যে একটি ব্র্যান্ড একটি চলচ্চিত্রকে সমর্থন করে এবং উভয়টি যদি একটি পণ্য স্থানের চুক্তি সম্পর্কিত হয় তবে বিপরীত। ক্যাসিনো রোয়েলে হাজির হলে জেমস বন্ডকে সমর্থন করেছিলেন ফোর্ড? বন্ড ফ্র্যাঞ্চাইজি কি ফোর্ডকে সমর্থন করেছিল? উভয় ক্ষেত্রে, আপনি বলতে পারেন যে উভয় ব্রান্ডের ইকুইটি একটি বিবৃতি তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়েছিল। যাইহোক, এটি শব্দটির সত্যিকার অর্থে একটি সাধারণ অনুমোদন নয়।