অলাভজনক জন্য তিনটি কারণ বিপণন প্রবণতা

কারণ-সম্পর্কিত বিপণন অলাভজনক এবং তাদের ব্যবসায়িক অংশীদারদের জন্য বড় ব্যবসা হয়ে উঠেছে। সাম্প্রতিক গবেষণায় ভোক্তাদের সাথে জনপ্রিয় প্রচার বিপণন কতটুকু তা প্রকাশ করে এবং ভবিষ্যতে এই ক্রমবর্ধমান শিল্পের জন্য কী ঝুঁকি থাকে।

মার্কেটিংয়ের কারণ, যদিও অবশ্যই নতুন নয়, আমেরিকান এক্সপ্রেস এবং স্ট্যাচু অফ লিবার্টি পুনরুদ্ধার প্রকল্পের মধ্যে অত্যন্ত দৃশ্যমান ও ফলপ্রসূ অংশীদারিত্বের সাথে 1980 এর দশকে সুপরিচিত হয়ে উঠেছে।

বাজার বিপণন এবং কর্পোরেট স্পনসরশিপ (২016 সালে ২ বিলিয়ন ডলারের শিল্প) থেকে ক্রমবর্ধমান হয়েছে, দাতব্য সংস্থার জন্য তহবিল সংগ্রহের অন্যতম জনপ্রিয় উপায় এবং অনেকগুলি ব্যবসার জন্য কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার সরাসরি পথ।

তাই ভবিষ্যতের কারণ বিপণনের জন্য কি রাখা? তিনটি প্রবণতা ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারে যেখানে বিপণনকারীরা পরবর্তী যান।

ট্রেন্ড # 1: আরো বৃদ্ধি

কারণ বিপণনের জন্য প্রবণতা আপ এবং গোলাপী। গ্রহ, তাদের জনগণ এবং ভোক্তাদের সাথে তারা কীভাবে আচরণ করে, তার জন্য দায়বদ্ধ ব্যবসার দায়বদ্ধতা বিশ্বব্যাপী আন্দোলনের জন্য কেবলমাত্র একটি দর্শনীয় দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে।

তিন-চতুর্থাংশেরও বেশি আমেরিকান ভোক্তাদের কোম্পানিগুলির লাভের চেয়ে বেশি কিছু করার প্রত্যাশা করে, কন কমিউনিকেশনস 2018 শর্ট / পোর্টার নোভেলি উদ্দেশ্য অধ্যয়নে গভীরভাবে খনন করে।

এই ক্ষেত্রে:

• 78 শতাংশ আমেরিকানরা বিশ্বাস করে যে কোম্পানি কেবল অর্থ উপার্জন করবে না। তারা ইতিবাচক সমাজের পাশাপাশি প্রভাবিত করতে হবে।
• 77 শতাংশ সামাজিক ও পরিবেশগত বিষয়গুলির বিষয়ে যত্নশীল সংস্থাগুলিকে আরও বেশি সংযুক্ত করে।
• 66 শতাংশ সামাজিকভাবে সচেতন কোম্পানির পণ্যগুলি স্যুইচ করে তাদের কেনাকাটার অভ্যাস পরিবর্তন করবে।
• 68 শতাংশ সিএসআর-চালিত কোম্পানিগুলির সম্পর্কে তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে সম্পর্কিত সামগ্রীগুলি প্রায় ঐতিহ্যবাহী সংস্থার চেয়েও বেশি ভাগ করতে চায়।

উপরন্তু, মোমেন্টামের জন্য, একটি কার বিপণন সংস্থা, # গাইভিংয়েসডে তাদের ইবুকের জন্য গবেষণা পরিচালনা করে, বিশেষ করে অলাভজনক এবং কর্পোরেশনগুলিকে ব্যাপকভাবে জনপ্রিয় #GivingTuesday এর অংশীদারিত্বের মূল্য সম্পর্কে নির্দেশনা প্রদান করে। গবেষণায় দেখা গেছে যে ভোক্তাদের অর্ধেকেরও বেশি জরিপে বলা হয়েছে যে তারা # গাইজিংটুডে অংশগ্রহণের জন্য তারা যে কোম্পানিগুলি কিনেছিল সেগুলি চায়। এ ছাড়া, 18-34 বছর বয়সী তরুণদের মধ্যে 61 শতাংশ বলেছে যে তারা কোম্পানিগুলির অংশ নিতে চায়।

ব্যবসায়ীরা মনে করতেন যে সিএসআর একটি বিকল্প ছিল। এটা আর নেই। তারা ভোক্তাদের এবং ভোক্তাদের তাদের কেনাকাটা মাধ্যমে ভাল কারণ সমর্থন করতে চান প্রয়োজন। তারা কোম্পানি তাদের ব্যবসায়িক অপারেশন জুড়ে দায়ী হতে আশা।

অলাভজনক জন্য, প্রবণতা এছাড়াও ঊর্ধ্বগামী হয়। ব্যবসার সঙ্গে তৈরি বিপণন ব্যবস্থা বিস্ফোরিত হয়েছে। উজ্জ্বলতম স্থানগুলির মধ্যে একটি টিভি বা সোশ্যাল মিডিয়ার নয় তবে আমরা যখন কেনাকাটা করি। চেকআউট দাতব্য অনেক অলাভজনকদের জন্য স্বর্ণের একটি পাত্র রূপে পরিণত হয়েছে, যদিও এটি গ্লিটজি বা মুগ্ধকর বলে মনে হচ্ছে না।

ট্রেন্ড # 2: কোম্পানি পরিবর্তন করতে ভোক্তাদের জিজ্ঞাসা শুরু

কোজ বিপণন ফোরামের ডেভিড হেসিকেল বলেছেন যে কোম্পানিগুলি মাঝে মাঝে ভোক্তাদের টেবিলগুলি চালু করে। তারা শুধু পণ্য ক্রয় নয়, আচরণ পরিবর্তনের জন্য জিজ্ঞাসা করে। ফোকাস স্বাস্থ্যসম্মত জীবন নেতৃস্থানীয় এবং নিরাপদ থাকার।

এই পদ্ধতির উদাহরণগুলির মধ্যে সিভিএস দ্বারা প্রস্থান করার প্রচারাভিযানের অন্তর্ভুক্তি রয়েছে, এটি এটি এবং টি এবং ড্রাইভের মাধ্যমে নতুন পাঠ্য এবং স্পার্ক স্টার্ট দ্বারা পাঠানো এবং ড্রাইভ করার প্রতিশ্রুতি অপেক্ষা করতে পারে যা প্রত্যেককে সরাতে উত্সাহিত করে।

সেই প্রবণতার পাশাপাশি জেনারেশন জেতে পৌঁছানোর সম্পর্কিত আগ্রহ রয়েছে। তারা Millennials এর চেয়ে আরও বেশি সামাজিকভাবে জড়িত হওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয় এবং প্লাসগুলি "ডিজিটাল নেটিভ" হয়, যাতে কোম্পানিগুলি যোগাযোগের নতুন উপায়গুলি জয় করতে পারে। একটি নমুনা প্রচারাভিযান (আবার ডেভিড হেসিকেলের টুপির টিপ) হ & আর ব্লকের বাজেট চ্যালেঞ্জ ছিল। এটি একটি মজার অনলাইন ইন্টারেক্টিভ প্রোগ্রামের মাধ্যমে আর্থিক সাক্ষরতা শেখানো হয়েছে। প্রতিষ্ঠানটি এই প্রচেষ্টার মাধ্যমে বৃত্তি প্রদান করেছে।

বিপণন প্রচারাভিযান এমনকি আরও multichannel হয়ে ওঠে কারণ প্রজন্মের চ্যালেঞ্জ এছাড়াও বাধ্য করা হয়েছে। কথোপকথন এবং প্রচারাভিযানে এখন অফলাইন বিজ্ঞাপন, টিভি বিজ্ঞাপন, হ্যাশট্যাগ সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল, স্ট্রিমিং ভিডিও এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এক উদাহরণ ছিল ২015 # সাইক্লাব্লিংয়ের বিরুদ্ধে লড়াইয়ের জন্য কোকা-কোলা দ্বারা তৈরি করা প্রচারণা।

# ম্যাকআইটিপি একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপনের সাথে শুরু করে এবং তারপর সামাজিক মিডিয়াতে স্লাইড করে যেখানে লোকেদের "ইতিবাচকতা" ভাগ করার জন্য উৎসাহিত করা হয়। এটি সব মসৃণ পালতোলা ছিল না, যদিও কোকা-কোলা তার টুইটার প্রচারাভিযানটি স্থগিত করেছিল কারণ এটি একটি নোংরা চমত্কার কারণ যা সুন্দর বার্তাটিকে হ্রাস করেছিল। নতুন জল, নতুন সমস্যা।

ট্রেন্ড # 3: সর্বোত্তম অনুশীলন বিকাশ

কারন মার্কেটিং আরও বিশিষ্ট হয়ে ওঠায়, লাউই কারণ বিপণন অ্যাকাউন্টে ডাকা হয়েছে। প্রচার মাধ্যম ও জনসাধারণের দ্বারা বিপণন চালানোর কারণে অপ্রকাশিত কণ্ঠস্বর ঘোষণা করেছে।

শুধু কুরি এবং কেনটাকি ফ্রাইড চিকেনের জন্য কোমেনের অংশীদারিত্ব বিবেচনা করুন, অথবা "গোলাপী ঝরনা" লেবেল যা প্রতি অক্টোবরে কিছু স্তন ক্যান্সার বিপণন প্রোগ্রামকে দমন করেছে।

আমরা সব মার্কেটিং ভাল অভ্যাস দাবি করছি। এবং তারা উন্নয়নশীল হয়। একটি উদাহরণ হল স্তন ক্যান্সারের তালিকা যা জো ওয়াটারস এবং শোন যোগাযোগ দ্বারা সংকলিত বিপণন প্রোগ্রামগুলির কারণ। এই প্রোগ্রামগুলির সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি স্বচ্ছতার জন্য দুটি মান অন্তর্ভুক্ত করে:

• চ্যারিটি সম্পর্কে সাহায্য করা হচ্ছে এমন যথেষ্ট তথ্য দেওয়ার ফলে গ্রাহকরা এটির সন্ধান করতে পারেন;
• এবং মোট ক্রয় এবং / অথবা প্রতিটি ক্রয় থেকে দাতব্য কত টাকা পাবেন ঠিক বলছে।

তারা উন্নত হিসাবে আরো ভাল অনুশীলন জন্য দেখুন। ভাল উত্সগুলির মধ্যে রয়েছে দ্য কোজ মার্কেটিং ফোরাম, কন কমিউনিকেশনস এবং স্বেচ্ছাসেবকিং (জো ওয়াটারস ব্লগ)।