আপনার ব্র্যান্ড আপনার জন্য কাজ কিভাবে?

আপনার ব্যবসার প্রচারের জন্য আপনার ব্যবসার কার্ড এবং একটি ওয়েবসাইট রয়েছে - এটি আপনার ব্র্যান্ড বিকাশের পক্ষে দুর্দান্ত শুরু! আপনি সামাজিক নেটওয়ার্ক কাজ করছেন এবং অন্যদের সাথে সংযুক্ত - চমৎকার! কিন্তু সেখানে থামবেন না কারণ ব্র্যান্ড তৈরি করা এবং আপনার বিপণনের সরঞ্জামগুলিতে কেবল আপনার ব্যবসায়ের নাম রাখা (যেমন, ওয়েবসাইটগুলি, সামাজিক অ্যাকাউন্ট) আপনার ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠিত হওয়ার জন্য যথেষ্ট নয় এবং আরো গুরুত্বপূর্ণ - দিক এটি চালানো আপনি এটা যেতে চান।

যাইহোক একটি ব্র্যান্ড কি কি?

কেন "ব্র্যান্ড" বিল্ডিং সম্পর্কে চিন্তা? মার্কেটিং কোম্পানিগুলি তাদের পরিষেবাদিতে আপনাকে আপেল করতে ব্যবহার করে এমন একটি অভিনব বিপণন শব্দ নয়? আমি কি কিছুই করতে হবে না নামটি এবং সেটা ব্র্যান্ড? কেন আমার সাথে সাহায্য দরকার?

প্রথম, আপনি হতে পারে না আপনার ব্র্যান্ড নির্মাণ করতে একটি পেশাদার বিপণন সংস্থা প্রয়োজন, ব্যবসা স্কোর তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড নির্মাণ। দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ড বিপণন এক আকারের বিপণন বিভাগের সাথে ফিট করে না, তবে ক্রিয়াগুলির একটি সমন্বয় কারণ "ব্র্যান্ড" শব্দটির একাধিক অর্থ রয়েছে।

মার্কেটিং "বাজার গবেষণা এবং বিজ্ঞাপন সহ পণ্য বা পরিষেবাদি প্রচার ও বিক্রয় করার কর্ম বা ব্যবসা …. একটি "তরবার"একটি বিশেষ নামের অধীনে একটি নির্দিষ্ট কোম্পানী দ্বারা উত্পাদিত পণ্যের একটি ধরনের হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। "(আমেরিকান মার্কেটিং এসোসিয়েশন)।

Entrepreneur.com ব্র্যান্ড মার্কেটিং এর নিজস্ব সংজ্ঞা সরবরাহ করে:

দ্য মার্কেটিং এমন নাম, প্রতীক বা নকশা তৈরির অভ্যাস যা অন্য পণ্য থেকে পণ্য সনাক্ত করে এবং আলাদা করে। একটি কার্যকর তরবার কৌশল আপনি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে একটি প্রধান প্রান্ত দেয়।

যাইহোক, "ব্র্যান্ড" উপরের বিস্তৃত সংজ্ঞাগুলির চেয়ে অনেক বেশি রয়েছে।

সুপরিচিত এবং ব্যাপকভাবে সম্মানিত মার্কার, হেইডি কোহেন, 2001 সালে "30 ব্র্যান্ডিং সংজ্ঞা" নামে একটি আকর্ষণীয় নিবন্ধ লিখেছেন। তার নিবন্ধের শিরোনাম বোঝায়, তিনি বিভিন্ন মার্কেটিং উত্স থেকে "ব্র্যান্ড" এর 30 সংজ্ঞা সংকলন করেছেন যা কেবল পাঠযোগ্য দেখুন, পেশাদার বিপণনকারীদের মধ্যেও, "ব্র্যান্ড মার্কেটিং" এর কোনও সংজ্ঞা নেই এবং এর অর্থ বিভিন্ন মানুষের কাছে বিভিন্ন জিনিস।

কিভাবে আপনার ব্র্যান্ড নিজেকে তৈরি করে (এবং কেন আপনি ব্র্যান্ড সম্মাননা নিয়ন্ত্রণ করার জন্য সক্রিয়ভাবে চেষ্টা করা উচিত)

আপনার ব্র্যান্ড নির্মাণ করা হবে কিনা তা সম্পর্কে আপনি সক্রিয় হবেন কিনা তা ঘটবে। যখন আপনি কোন পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করেন, তখন আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয়টির একটি বড় অংশ আপনার গ্রাহকদের অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে এবং আপনার বিপণনের প্রচেষ্টাকে ব্যাখ্যা করে তৈরি করা হবে।

খারাপ ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযানের দুটি ভাল উদাহরণ:

ওয়ালমার্ট ২014 সালের বিক্রয় মরসুমে, ওয়ালমার্টের প্লাস আকারের মহিলাদের জন্য হ্যালোইন পোশাক বিক্রির জন্য একটি বিভাগ ছিল, যা "চর্বিযুক্ত মেয়েদের পোশাক" নামে লেবেলযুক্ত ছিল। ব্যাকল্যাশটি নেমেছে এমন নেতিবাচক ব্র্যান্ড যা ওয়ালমার্ট সংবেদনশীল নয়, বরং এটি সম্পর্কে আরও নেতিবাচক স্মৃতিগুলিকেও জ্বালিয়ে দিয়েছে। কোম্পানী। (ওয়ালমার্ট তার ব্র্যান্ড খ্যাতি নিয়ন্ত্রণ করছে কতটা খারাপভাবে দেখতে গুগল "ওয়ালমার্টের মানুষ"।)

মালয়েশিয়ান এয়ার - ২014 সালে, মালয়েশিয়ার এয়ার এক মাসের মধ্যে দুইটি বিমান হারিয়ে যাওয়ার পর, তারা একটি ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযান চালু করেছিল যা লোকেদের মৃত্যুর আগে তারা দেখতে চান এমন টুইটগুলিতে লোকেদের টুইট করতে বলে। আপনি যদি আপনার এয়ারলাইলে বিশ্বাস করতে এবং আপনার প্লেনে উড়তে জনগণকে সন্তুষ্ট করার চেষ্টা করছেন, তবে আপনি আপনার গ্রাহকদের একটি বালতি তালিকা তৈরি করতে বলতে চাইবেন না।

উভয় ক্ষেত্রে, একটি বিপণন প্রচারাভিযান আগুন শুরু, এবং এই সংস্থাগুলির ব্র্যান্ডিং নিজস্ব জীবন নিয়ে নিয়েছে।

আপনার ব্র্যান্ড আপনার লোগো এবং জিংলে চেয়ে বেশি - এটি আপনার সম্মাননাও

ব্র্যান্ড মার্কেটিং কিভাবে লোকেরা আপনার ব্যবসায় এবং পণ্যগুলি বোঝে - কেবল প্যাকেজিং এবং নাম স্বীকৃতি নয়। আপনি যা কিছু করছেন তা (অথবা করবেন না) ব্যবসা আপনার সম্পর্কে কিছু বলে। ব্র্যান্ড মার্কেটিং এবং কৌশলগত বিজ্ঞাপন আপনাকে মানুষের সাথে ভাল প্রভাব ফেলতে সহায়তা করতে পারে যাতে আপনার ব্র্যান্ড কেবল একটি লোগো বা পণ্য বা জিংলে চেয়ে বেশি কিছু মনে করে - আপনি চান যে আপনার ব্র্যান্ডও গুণমান, সততা এবং একটি ব্যবসা যা মনে করতে পারে বিশ্বস্ত.