অ্যাপল যখন প্রোমোশনাল প্রাইসিং ব্যবহার করবেন?

অ্যাপল খুচরো মডেল বিশ্বব্যাপী বৃহত্তম খুচরা চেইন সবচেয়ে অনন্য থেকে ভিন্ন। অ্যাপল পণ্যগুলি অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের দ্বারা বিক্রি হলেও অ্যাপলের নিজস্ব মালিকানাধীন ও পরিচালিত খুচরা দোকানে বিশ্বব্যাপী অন্য কোনও খুচরা কোম্পানির চেয়ে বর্গফুট প্রতি বেশি বিক্রয় হয়।

যখন সমগ্র বিশ্বব্যাপী খুচরা শিল্প একটি মন্দ মন্দা ছিল, অ্যাপল শুধু জীবিত ছিল না; এটা সমৃদ্ধ ছিল। অ্যাপল যখন তার স্বপ্নদর্শী প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবসের মৃত্যুর সাথে তার উদ্ভাবনের মূল উত্স হারিয়ে ফেলে, তখন কোম্পানির সাথে তার মৃত্যু হয় নি।

অ্যাপল খুচরা দোকানে পণ্যদ্রব্য, গ্রাহক সেবা, জায়, বিক্রয়, স্টোর ডিজাইন, ইত্যাদির জন্য প্রথাগত খুচরা শাসন বইটি ছুড়ে ফেলে। এভাবে এটি কেবল নিজের জন্য অভূতপূর্ব খুচরো সাফল্য অর্জন করেনি, তবে অ্যাপলও সমগ্র মার্কিন খুচরা শিল্পকে বাধা দেয় এবং পরিণত হয় খুচরো বিক্রির মডেল যা অন্যান্য খুচরা বিক্রেতা নিজেদের বিচার করে।

অ্যাপল খুচরো বিক্রির বিষয়ে যে সমস্ত দ্বন্দ্বপূর্ণ দিক সত্ত্বেও, সামগ্রিকভাবে সমগ্র বিশ্বজুড়ে অন্য খুচরো থেকে অ্যাপলকে সম্পূর্ণ আলাদা করে তোলে এমন এক জিনিসই একমাত্র জিনিস।

অ্যাপল ডিসকাউন্ট না।

যেহেতু অ্যাপল আইপ্যাড, আইফোন, আইপড এবং কম্পিউটারগুলি পৃথিবীর সবচেয়ে বেশি পণ্যগুলির পরে কিছু কিছু; বিশ্বের সবচেয়ে ঘন ঘন জিজ্ঞাসা করা প্রশ্নটি হল "অ্যাপল কখন তার পণ্য বিক্রি করার জন্য ডিসকাউন্ট, পুলিশ, বিক্রয় বা প্রচার ব্যবহার করে?"

এবারক্রম্বি অ্যান্ড ফিচ এ (এখন পরিত্যক্ত) ছাড় ছাড়ানো মূল্যের কৌশল অনুসারে, অ্যাপল তার অ্যাপল খুচরা দোকানে বিক্রি হওয়া পণ্যগুলির সাথে এবং অন্যান্য সমস্ত খুচরা চেইনগুলিতে বিক্রি হওয়া অ্যাপল পণ্যগুলির সাথে উভয়ই একটি ছাড় ছাড়ার কৌশল ব্যবহার করে। ওয়াল মার্ট এবং বেস্ট ক্রয়।

অ্যাপল নোট-ডিসকাউন্ট-প্রাইসিং রুলের ব্যতিক্রম

দীর্ঘমেয়াদি অ্যাপল স্টোর কর্মীদের মতে, অ্যাপল সাধারণত ব্ল্যাক ফ্রাইডে সেলস উইক (যা সাইবার সোমবার অন্তর্ভুক্ত থাকে) এর সময় কিছু ধরণের প্রচারমূলক চুক্তি, ছাড় এবং পণ্য বান্ডিলগুলি অফার করে। (নিউইয়র্কে 5 র্থ অ্যাভিনিউতে কেবলমাত্র অ্যাপল স্টোর থ্যাঙ্কসগিভিং দিবসে খোলা।)

অ্যাপল খুচরা দোকানে খোলা হওয়ার আগে ব্ল্যাক ফ্রাইডে সকাল পর্যন্ত ব্ল্যাক ফ্রাইডে ডিল, ডিসকাউন্ট এবং পণ্য বান্ডিলগুলি অ্যাপল কর্মীদের কাছেও অজানা হতে পারে। অ্যাপলটি কয়েকটি মার্কিন খুচরা চেইনগুলির মধ্যে একটি, যা এখনও ব্ল্যাক ফ্রাইডের শপিং ইভেন্টের সাথে সম্পর্কিত রহস্য বা গোপনীয়তা রয়েছে।

খুচরা বিক্রেতারা ক্রিসমাস ছুটির শপিং মরসুমে অ্যাপল থেকে "বান্ডেলস" অফার করে কোন ছাড় ছাড়ে না। অ্যাপল পণ্যটির দাম হ্রাস করার পরিবর্তে অন্য পণ্যগুলি (মুদ্রক, সফটওয়্যার, আনুষাঙ্গিক ইত্যাদি) অ্যাপল পণ্য ক্রয়ের সাথে ছাড় বা বিনামূল্যে। ভবিষ্যতে দোকান কেনার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে এমন বিনামূল্যে উপহার কার্ডগুলি প্রায়শই একটি অ্যাপল ডিভাইসের ক্রয়ের সাথে সংযুক্ত একটি প্রচারমূলক বান্ডিলের অংশ।

অ্যাপল নেই ডিসকাউন্ট ডিসকাউন্ট কৌশল কিছু অন্যান্য ব্যতিক্রম আছে। উদাহরণস্বরূপ, যখন একটি নতুন প্রজন্মের আইপ্যাড, আইফোন, আইপড বা কম্পিউটার প্রকাশ করা হচ্ছে, অনুমোদিত অ্যাপল পণ্য বিক্রেতাকে তাদের বিদ্যমান সামগ্রীগুলি ছাড়িয়ে নতুন সংস্করণের জন্য রুম তৈরি করার অনুমতি দেওয়া হয়।

এই কয়েকটি ব্যতিক্রম ছাড়াও, আপনি অ্যাপল আইফোন, আইপ্যাড, আইপড বা কম্পিউটারের দামগুলি ছাড়িয়ে প্রত্যয়িত অ্যাপল বিক্রেতাদের কেবলমাত্র এটির কারণে ছাড়বেন না। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিটি প্রধান এবং ছোটখাট খুচরা বিক্রেতা মূল্যের কৌশলগুলির বিপরীতে অ্যাপল নোট ছাড়াই কেবলমাত্র নয়, তবে এটি অ্যাপল নীতিটি প্রয়োগ করা অসম্ভব বলে মনে হয়।

বিশ্বব্যাপী 700 মিলিয়নেরও বেশি আইফোন বিক্রি হয়েছে, যার অর্থ 700 মিলিয়ন লেনদেন হয়েছে যার মধ্যে কোনও ছাড়-মূল্যের নিয়ম ভাঙ্গা যায় নি। এবং এখনো, প্রত্যয়িত রিসেলার বিরলভাবে নিয়ম ভাঙ্গা।

শব্দ "প্রত্যয়িত রিসেলার" কী। ক্রেতারা প্রায়শই অবাক হয়ে থাকে যে তারা যখন অ্যাপল আইফোন, আইপ্যাড, আইপড, বা কম্পিউটারে বিক্রি করে তখন বিক্রেতার কাছে প্রত্যয়িত হয় না এবং পণ্যটি হুমকি হতে পারে। অ্যাপল বিশ্বব্যাপী মূল্য নির্ধারণে সক্ষম বলে মনে হচ্ছে যে কোনও ডিসকাউন্ট-মূল্যের নিয়ম ভাঙার ফলাফলগুলির তীব্রতা রয়েছে। আপনার অফিসিয়াল রিসেলার সার্টিফিকেশন হারান সম্ভাব্য ভবিষ্যত বিক্রয় রাজস্ব অনেক হারান হয়।

অ্যাপল তার নো-ডিসকাউন্ট-প্রাইসিং নীতির সাথে যে কাজটি করেছে তা সম্পূর্ণরূপে প্রশংসা করার জন্য, এই মজার অ্যাপল ঘটনাগুলি (DMR পরিসংখ্যান থেকে) বিবেচনা করুন:

• মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 101 মিলিয়ন আইফোন ব্যবহারকারী, যা মার্কিন স্মার্টফোন বাজারের 42.9% প্রতিনিধিত্ব করে
• 45.1% জাপানী স্মার্ট ফোন আইফোন
• নরওয়েজিয়ান ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 36% একটি আইফোন মালিক
• চীনে 42 মিলিয়ন আইফোন ব্যবহারকারী!
• প্রথম তিন দিনের মধ্যে 10 মিলিয়ন আইফোন 6 ইউনিট বিশ্বব্যাপী অর্ডার দেওয়া হয়েছিল যাতে এটি অর্ডার দেওয়ার জন্য উপলব্ধ করা হয়
• বিক্রি প্রথম সপ্তাহান্তে প্রতি মিনিটে 3,000 আইফোন 6s বিক্রি হয়
• যুক্তরাষ্ট্র ও কানাডার মালিকানাধীন 78.2% ট্যাবলেট আইপ্যাড
• চীনের মালিকানাধীন 40.3% ট্যাবলেট আইপ্যাড

এটি অনেক খুচরা বিক্রেতা অ্যাপল বিক্রয় লেনদেনের অনেকগুলি সম্পন্ন করে। এবং এখনো খুচরো বিক্রেতারা খুব কমই অ্যাপল খুচরা বিক্রয়োত্তর সিস্টেম। অথবা সম্ভবত তারা খুব কমই ধরা পড়ে!