সবুজ বিপণন সংজ্ঞা এবং স্থায়ী উন্নয়ন

সবুজ বিপণন সংজ্ঞা

সবুজ বিপণন তাদের পরিবেশগত সুবিধা উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং / বা সেবা বিক্রি প্রক্রিয়া বোঝায়। যেমন একটি পণ্য বা পরিষেবা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ হতে পারে বা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ ভাবে উত্পাদিত হতে পারে, যেমন:

• একটি টেকসই ফ্যাশন নির্মিত হচ্ছে
• বিষাক্ত পদার্থ বা ওজোন-হ্রাস পদার্থ ধারণকারী নয়
• পুনর্ব্যবহৃত করা সম্ভব এবং / অথবা পুনর্ব্যবহৃত উপকরণ থেকে উত্পাদিত হয়
• পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ থেকে তৈরি হচ্ছে (যেমন বাঁশ, ইত্যাদি)
• অত্যধিক প্যাকেজিং ব্যবহার করে না
• মেরামতযোগ্য হতে এবং ডিজাইন করা হচ্ছে "নিক্ষেপ"

সবুজ বিপণন এবং স্থায়ী উন্নয়ন

সবুজ বিপণন সাধারণত টেকসই উন্নয়ন এবং কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সংস্থা দ্বারা অনুশীলন করা হয়। আরো সংগঠনগুলি টেকসই ব্যবসায়িক অনুশীলনগুলি বাস্তবায়নের চেষ্টা করছে, কারণ তারা স্বীকার করে যে তারা এগুলি করে তাদের পণ্যগুলি ভোক্তাদের কাছে আরও আকর্ষণীয় করে তুলবে এবং প্যাকেজিং, পরিবহন, শক্তি / পানি ব্যবহার ইত্যাদি খরচও কমিয়ে দেবে। ব্যবসায়গুলি ক্রমবর্ধমানভাবে আবিষ্কার করছে যে সামাজিক দায়বদ্ধতার উচ্চ স্তরের সামাজিক সচেতন ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্য বৃদ্ধি করতে পারে।

জনসাধারণের কাজ ও সরকারি সেবা কানাডাগুলিতে ব্যবসার জন্য সবুজ ক্রয় নীতি এবং সংস্থান সম্পর্কে তথ্য রয়েছে। নৈতিক sourcing একইভাবে কোম্পানি এবং ভোক্তাদের গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে।

গ্রাহকদের সবুজ পণ্য জন্য আরো অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক?

সবুজ বিপণনের সুস্পষ্ট ধারণা হল সম্ভাব্য ভোক্তাদের একটি পণ্য বা পরিষেবাটির "সবুজতা" একটি সুবিধা হিসাবে দেখবে এবং সেই অনুযায়ী তাদের কেনাকাটার সিদ্ধান্ত বেস করবে। স্বল্প-সবুজ তুলনীয় বিকল্প পণ্যগুলির তুলনায় গ্রাহকরা সবুজ পণ্যগুলির জন্য আরো অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক হবেন না তাই স্পষ্ট ধারণা। এটা কি সত্য?

দৃশ্যত, হ্যাঁ। কর্পোরেট সোশ্যাল রেসপন্সবিলিটির 2014 নীলসেন গ্লোবাল সার্ভে টেকসই ক্রয়ের জন্য ভোক্তাদের পছন্দগুলির পরিসংখ্যান নির্ধারণ করতে 60 টি দেশ থেকে 30,000 ভোক্তাদের জরিপ করেছে এবং এটি পাওয়া গেছে যে:

• 55% ভোক্তা ইতিবাচক সামাজিক এবং পরিবেশগত প্রভাবের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সংস্থাগুলি থেকে পণ্য এবং পরিষেবাদির জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক ছিল (২011 সালে 45% থেকেও বেশি)
• 52% অন্তত একটি সামাজিকভাবে দায়ী সংস্থা থেকে গত ছয় মাসে কমপক্ষে এক ক্রয় করেছে
• 52% টেকসই প্রভাব নিশ্চিত করার জন্য পণ্য প্যাকেজিং চেক

আগ্রহজনকভাবে, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগর অঞ্চলের ভোক্তাদের, ল্যাটিন আমেরিকা এবং মধ্যপ্রাচ্য / আফ্রিকাগুলি অতিরিক্ত অর্থ প্রদানের জন্য উচ্চতর পছন্দ (64%, 63%, 63%) দেখিয়েছে, যেখানে উত্তর আমেরিকা ও ইউরোপের পছন্দ কম ছিল (42% এবং 40%)।

নিলসেন জরিপটি খুচরা ক্রয় পরিসংখ্যানগুলিতেও দেখেছে এবং বিক্রয় তথ্য অনুযায়ী, প্যাকেজগুলিতে স্থায়িত্বযোগ্য বিজ্ঞাপনগুলির ব্র্যান্ডগুলি ২011 থেকে ২014 সাল পর্যন্ত বছরে 2% বছরের বৃদ্ধি পেয়েছে, তুলনায় 1% এর তুলনায় 1%।

গ্রীন ব্যাকফায়ার হিসাবে পণ্য বা পরিষেবা misrepresenting

সবুজ বিপণন ব্যাপকভাবে বাড়ছে কারণ ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান সংখ্যা তাদের ডলারের সাথে তাদের পরিবেশগত চেতনাগুলিকে ফিরিয়ে আনতে ইচ্ছুক, এটি বিপজ্জনক হতে পারে। জনসাধারণের সবুজ দাবিগুলি নিয়ে শুরুতে সন্দেহ করা এবং কোম্পানিগুলি তাদের ব্র্যান্ডগুলি এবং তাদের বিক্রয়কে গুরুতরভাবে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে যদি একটি সবুজ দাবি মিথ্যা বলে বা কোনও সংস্থার অন্যান্য পণ্য বা অনুশীলনগুলির দ্বারা অসঙ্গত হয়। কোনও পণ্য বা পরিষেবাটিকে সবুজ হিসাবে দেখানো হলে এটি হরিনওয়াশিং বলা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, ২01২ সালে একটি সিবিসি মার্কেটপ্লেস গবেষণায় দেখা গেছে যে ডন অ্যান্টিব্যাক্টিয়াল ডিশ সাবান, যা একটি শাবককে বাচ্চাদের সীল এবং হাঁসের ছাপ দেখায় এবং দাবি করে যে "ডন বন্যপ্রাণী সংরক্ষণে সহায়তা করে" বলে ট্রিকলসান পাওয়া গেছে যা সরকারীভাবে জলের জীবনের বিষাক্ত হিসাবে ঘোষণা করা হয়েছে। - পরিবেশগত গ্রুপ এটি নিষিদ্ধ করা জন্য বলা হয়েছে। বোঝা যাচ্ছে, ডন পণ্য প্রস্তুতকারক, প্রেক্টর ও গ্যাম্বল, মার্কেটপ্লেসের একটি সাক্ষাত্কারের অনুরোধ প্রত্যাখ্যান করেছেন।

২013 সালে সভরল্ড অরল্যান্ডো তার "কাপ দ্য কেয়ারস" প্রবর্তন করে যা হরিণ বিপণনের অন্যতম অসম্মানজনক উদাহরণ। কাপ পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ হিসাবে বিক্রি করা হয়েছিল; প্রতিবার যখন একজন ব্যক্তি পার্কের ভেন্ডিং মেশিনে কাপটি রিফিল করেন, একটি এমবেডেড চিপ দেখাবে যে সে কত CO2 সে সংরক্ষিত করেছে। দুর্ভাগ্যক্রমে, কাপটি প্লাস্টিকের মতো - 40 টি আনুষাঙ্গিক যা একটি পেঙ্গুইন খেলনা হিসাবে দ্বিগুণ কাপ আউট ডেকের জন্য আলাদাভাবে কিনে নেওয়া যেতে পারে।

সবুজ বিপণনের উদাহরণ

• জৈব উত্পাদন বিজ্ঞাপন যে grocers। জৈব খাদ্য শিল্প প্রসারণ ও সীমারেখা বৃদ্ধি পেয়েছে কারণ ভোক্তাদের কীটনাশক মুক্ত নয় এমন জেনেটিকালি সংশোধিত খাবারের জন্য বর্ধিত অগ্রাধিকার প্রকাশ করেছে।
• রেস্টুরেন্টগুলি "স্থানীয়ভাবে উত্সাহিত" ম্যাট, শাকসবজি, মাছ, ওয়াইন ইত্যাদি প্রচার করার জন্য স্থানীয় রেস্তোরাঁগুলি ভোক্তাদের কাছে আকর্ষনীয়, কারণ এটি সম্প্রদায়ের বিনিয়োগের স্থায়িত্ব এবং ইচ্ছার একটি চিত্র প্রজেক্ট করে।
• Prius হাইব্রিড এর টয়োটা বিপণন। (Prius সমস্ত অন্যান্য সংকর যানবাহন outsells, বেশিরভাগ কারণ তার অনন্য স্টাইলিং স্থায়ীত্ব জন্য সাধারণত মালিক এর আবেগ প্রতিফলিত করে।)
• ভক্সওয়াগেন / মার্সেডিজ-বেঞ্জের "পরিষ্কার ডিজেল" হিসাবে তার যানবাহনগুলির বিপণন "আর্থ বন্ধুত্বপূর্ণ" যানবাহন। ২011 সালের আর্থ ডেতে গ্রিনওয়াশিংয়ের অভিযোগে সত্যিন advertising.org তাদের কোম্পানির রাউন্ডআপে উল্লেখ করেছে, "ডিজেল ইঞ্জিন সম্পর্কে পরিষ্কার কিছু নেই যা আইনী সীমা ছাড়িয়ে পর্যাপ্ত পরিমাণে দূষণকারীদের ছড়িয়ে দেয়।"
• তারা চেহারা হিসাবে চিত্তাকর্ষক নয় যে দাবি করা। কিছু কোম্পানি অপরিহার্যভাবে অর্থহীন পরিবেশগত বন্ধুত্বপূর্ণ দাবি করে সবুজ দেখতে চেষ্টা করে। উদাহরণস্বরূপ, ওয়ার্ল্ডওয়াচ একটি "কোন CFCs" লেবেল সহ একটি Coopertone সানস্ক্রীন একটি উদাহরণ দেখায়। 1995 সাল থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সিএফসি উৎপাদন নিষিদ্ধ হওয়ার পরে আপনি ক্লোলোফ্লোরোকার্বন-মুক্ত পণ্য হিসাবে দুর্দান্ত (আপনি ওজোন স্তর সংরক্ষণ করতে সহায়তা করতে পারেন) শব্দটি শোনাচ্ছেন।

যখন এটি ঠিক করা হয় তখন সবুজ বিপণন একটি খুব শক্তিশালী বিপণন কৌশল হতে পারে। সফল সবুজ বিপণন তিনটি কী দেখুন।

স্থায়ী উন্নয়ন embracing যে কর্পোরেশন

পেপসিও 65 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বার্ষিক আয় এবং কোয়েক, গেটোরেড, পেপসি-কোলা এবং ফ্রিতো-লে যেমন ব্র্যান্ডগুলি অন্তর্ভুক্ত করে বিশ্বের বৃহত্তম খাদ্য ও পানীয় প্রযোজকগুলির মধ্যে একটি। গত দশকে পেপসিও জল সংরক্ষণ ও জ্বালানি ব্যবহারের ক্ষেত্রে কর্পোরেশনগুলির মধ্যে একটি নেতা হয়ে উঠেছে। ২01২ সালে পেপসিও স্টকহোম ইন্ডাস্ট্রি ওয়াটার অ্যাওয়ার্ড পেয়েছিল, সরবরাহের চেইন থেকে কারখানাগুলিতে তার সমস্ত ব্যবসার অপারেশনগুলিতে পানি ও জ্বালানি ব্যবহারের কমাতে তার প্রচেষ্টার স্বীকৃতিস্বরূপ।

পেপসিও স্থায়িত্ব প্রচেষ্টা অন্তর্ভুক্ত:

• কৃষকদের সাথে পানি ব্যবহার এবং কার্বন নির্গমন পর্যবেক্ষণ এবং ফসল ফলানোর সর্বাধিক নজরদারি করা
• শক্তির দক্ষতা উন্নত করার জন্য কারখানা ও কর্পোরেট অফিসগুলি পুনঃপ্রতিষ্ঠা - উদাহরণস্বরূপ, 350 কর্মচারী অ্যারিজোনাতে ক্যাসার গ্রান্ডে ফ্রেটো লে সুবিধাটি সৌর শক্তি দিয়ে অর্ধেক উদ্ভিদের বিদ্যুৎ প্রয়োজনীয়তা তৈরি করে, পানির মানকে পানি পুনর্ব্যবহৃত করে এবং যেখানেই সম্ভব বর্জ্য বর্জ্য পুনর্ব্যবহৃত করে। এই সুবিধাটি ২0 টিরও বেশি পেপসিও সাইটগুলির মধ্যে একটি যা LEED স্থায়িত্বের মানগুলির জন্য প্রত্যয়িত।

এই নামেও পরিচিত: পরিবেশ বিপণন, ইকোলজিক্যাল বিপণন, ইকো বিপণন, সবুজ শীন।

উদাহরণ: চ্যাডের সবুজ বিপণন প্রচারাভিযানটি বোমা হামলা করেছে কারণ সে স্টাইফোফায় তার পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য প্যাকেজিংয়ের ভুল করেছে।

আরো দেখুন:

10 আপনার ব্যবসা সবুজ উপায়

উদ্যোক্তাদের জন্য সবুজ ব্যবসা আইডিয়া

অফিসের জন্য সবুজ আইডিয়া যাচ্ছে