বিল বার্নাবকের প্রোফাইল, বিজ্ঞাপন আইকন

13 আগস্ট নিউইয়র্ক সিটির ব্রোঞ্জে জন্মগ্রহণ করেন^ম, 1911, উইলিয়াম (বিল) বার্নবাচ কোন প্রশ্ন ছাড়াই আধুনিক বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এবং প্রভাবশালী চিত্র। ডয়েল ডেন বার্নবাচ (ডিডিবি) এর প্রতিষ্ঠাতা অংশীদার, তিনি একজন কপিরাইটার এবং সৃজনশীল পরিচালক ছিলেন, যিনি বিজ্ঞাপনের মুখ পরিবর্তন করেছিলেন এবং প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপন সংস্থা বিল বার্নব্যাক প্রদান করা ধারনা এবং কাঠামোর উপর নির্ভর করে।

বিল বার্নার্চ এর শিক্ষা এবং প্রারম্ভিক পেশা

193২ সালে এবং ২1 বছর বয়সে বার্নব্যাচ বিএ অর্জন করেন। নিউ ইয়র্ক ইউনিভার্সিটি থেকে। তিনি ইংরেজীতে মজাদার ছিলেন কিন্তু দর্শনশাস্ত্র (এমন কিছু যা তার বিজ্ঞাপন কর্মজীবনে অমূল্য প্রমাণিত হবে) পাশাপাশি ব্যবসায় প্রশাসন ও সঙ্গীত (বার্নব্যাচ পিয়ানো খেলেছিলেন) অধ্যয়ন করেছিলেন।

1932 সালের যে কোন ধরনের বিশ্ববিদ্যালয় থেকে স্নাতক হওয়ার পক্ষে খুব ভাল সময় ছিল না কারণ এটি ছিল মহা বিষণ্ণতার উত্থান। বেকারত্ব রেকর্ড উচ্চ ছিল, দেশে মনোবল শিলা নীচে ছিল। সৌভাগ্যক্রমে বার্নবাখের জন্য, তার পরিবার স্কেনলি ডিস্টিলার্সের সাথে সংযোগ স্থাপন করেছিল এবং 1933 সালে তাকে মেইলরুমে চাকরি দেওয়া হয়েছিল। তিনি দীর্ঘ সময় ধরে অনুষ্ঠিত একটি অবস্থান ছিল না। শব্দ ও তার প্রাকৃতিক উচ্চাকাঙ্ক্ষার মাধ্যমে তার দক্ষতা ছড়িয়ে পড়ে এবং তিনি শেনলির আমেরিকান ক্রিম হুইস্কির জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখেছিলেন।

বিজ্ঞাপনটি দৌড়ে গিয়েছিল, এবং বার্নবাখকে বাড়ির বিজ্ঞাপন বিভাগে উন্নীত করা হয়েছিল।

শেনলে বার্নবার্গে ছয় সফল বছর পর উচ্চাকাঙ্ক্ষী উচ্চাকাঙ্ক্ষা চালাতে চলে গেলেন। তিনি 1939 সালের বিশ্ব ফেয়ারের প্রধান গ্রোভার হোলেনের জন্য ভূত-লেখক হয়ে ওঠে এবং উইলিয়াম উইন্ট্রুব এজেন্সি (যেখানে তিনি শিল্প পরিচালক পল র্যান্ডের সাথে অংশ নেন) উপরোক্ত বিজ্ঞাপনে প্রবেশ করেন।

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধে দুই বছরের সফরের পর, বার্নবাখ সংক্ষিপ্তভাবে কোটির জন্য কাজ করেন, তারপর গ্রে অ্যাডভাইজার নামে একটি বড় সংস্থাটিতে চলে যান। বার্নব্যাচ এই দক্ষতার সাথে আরও দক্ষতা অর্জন করেছিলেন এবং 1947 সাল পর্যন্ত তিনি গ্রেতে ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ছিলেন।

এনড ডওয়েল এবং ম্যাক ডেনের সাথে ডিডিবি পাওয়া গেছে

গ্রেতে তার বছরগুলিতে, বার্নব্যাচ জেমস এডউইন "নেড" ডয়েলে এবং ম্যাক্সওয়েল "ম্যাক" ডেনের সাথে ভালো বন্ধু হয়ে ওঠে। ডয়েলে গ্রেতে একজন নির্বাহী ছিলেন এবং ডেন ম্যাক্সওয়েল ডেন ইনকর্পোরেটেড নামে একটি ছোট বিজ্ঞাপন সংস্থা পরিচালনা করছেন। এজেন্সিটি মাত্র পাঁচ বছর স্থায়ী ছিলেন, কারণ ডেইন বিল এবং নেদের সাথে ডয়েলে ডেন বার্নাব (ডিডিবি) শুরু করতে বন্ধ করেছিলেন।

ডিডিবি এর প্রথম দিনগুলি কোনও স্টার্টআপ এজেন্সিটির জন্য আদর্শ ছিল। কাজটি পাতলা ছিল, শুরুতে এবং তিনজন প্রতিষ্ঠাতা অনেক বেশি ভূমিকা পালন করেছিলেন। বিল বার্নব্যাচ সংস্থাটির সৃজনশীল বিদ্যুৎকেন্দ্র ছিল, বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করা, দেখানো, তৈরি, বিক্রি এবং মনে রাখার উপায়টি পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করা।

বার্নবাচ এর বেশিরভাগ উল্লেখযোগ্য প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে রয়েছে: ভিডব্লিউ বিটলের জন্য ছোট এবং লেবু ভাবুন (ভিডব্লু বিটল প্রচারণা তার মাথায় বিজ্ঞাপনে পরিণত হয়েছে); আমরা Avis জন্য কঠিন চেষ্টা করুন; Levy এর রাই ব্রেড জন্য Levy এর ভালবাসা আপনি ইহুদি হতে হবে না; জীবন খাদ্যশস্য জন্য Mikey; এটা Polaroid জন্য তাই সহজ।

ডয়েলে ডেন বার্নবাচ স্ট্যান্ডার্ড সেট করে

ডিডিবি আগে, শিল্প পরিচালক এবং কপিরাইটার আলাদাভাবে কাজ করে। এবং এর অর্থ এই নয় যে তারা বিভিন্ন ডেস্কগুলিতে কাজ করত, তারা বিভিন্ন বিভাগে, বিভিন্ন মেঝেতে, এমনকি বিভিন্ন ভবনগুলিতেও। একটি কপিরাইটার শিরোনামের সহ একটি বিজ্ঞাপনের জন্য কপিটি লিখবে এবং সেই কপিটি এমন একজন শিল্প পরিচালককে প্রেরণ করা হবে যা ভিজ্যুয়াল এবং গ্রাফিক চিকিত্সা প্রয়োগ করবে।

বার্নবাখ যে মডেল বিশাল ত্রুটি দেখেছি এবং এটি পরিবর্তন।একের চেয়ে দুইটি মাথা ভাল বলে বিবেচনা করে তিনি শিল্প পরিচালকদের এবং কপিরাইটারদের দলগুলিতে রেখেছিলেন এবং একটি দল হিসাবে বিজ্ঞাপনটিকে চিত্রিত করতে বলেছিলেন। এজেন্সি থেকে আসা অবিশ্বাস্য কাজের জন্য দায়ী এই সহযোগিতাটি এখনও বিজ্ঞাপন সংস্থা সৃজনশীল বিভাগগুলি দ্বারা গৃহীত মডেল।

বার্নবার্গের সৃজনশীল নেতৃত্ব এবং উচ্চ মানদন্ডের অধীনে, ডিডিবি বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি দৈত্য হিসাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এটা কাজ করার জায়গা ছিল; তারা উত্পাদিত বিজ্ঞাপন ধারাবাহিকভাবে চমৎকার ছিল, তাদের ক্লায়েন্ট এবং অন্যান্য সংস্থা উভয় আশ্চর্যজনক।

বিল বার্নাবক ডিডিবিতে তাঁর সময়কালে অনেক পুরষ্কার জিতেছিলেন এবং 1964 সালে কপিরাইটার হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হন। তাঁর উত্তরাধিকারী জীবনযাপন করেন এবং বিজ্ঞাপনে কাজকারী যে কেউ তার নাম, তার কাজ এবং তার জ্ঞানের বিষয়ে জানেন। ২ অক্টোবর তিনি মারা যান^য়, 198২, নিউইয়র্ক শহরে 71 বছর বয়সী।

সেরা কোট একটি নির্বাচন

বিল বার্নবাচ বিজ্ঞাপনের ইতিহাস থেকে সবচেয়ে উদ্ধৃত, এবং উদ্ধৃত, মানুষ এক। এখানে শুধুমাত্র কয়েক Bernbach উদ্ধৃতি যে অনুপ্রাণিত করতে ব্যর্থ হয়।

• বিজ্ঞাপন সবচেয়ে শক্তিশালী উপাদান সত্য।
• একটি দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন প্রচার একটি খারাপ পণ্য দ্রুত ব্যর্থ হবে। এটা খারাপ মানুষ জানতে আরো পেতে হবে।
• বিজ্ঞাপন মূলত প্ররোচনা এবং প্ররোচনা একটি বিজ্ঞান না, কিন্তু একটি শিল্প হতে হবে।
• আপনি চালানো বিজ্ঞাপন সংখ্যা গণনা কেউ; তারা শুধু আপনি ইমপ্রেশন মনে রাখবেন।
• মুখ শব্দ সব সেরা মাধ্যম।
• আপনি একটি পণ্য সম্পর্কে সঠিক জিনিস বলতে পারেন, এবং কেউ শুনতে হবে। আপনাকে এভাবে বলতে হবে যে মানুষ তাদের অন্তরে এটা অনুভব করবে। কারণ তারা যদি এটা অনুভব না করে তবে কিছুই হবে না।
• আপনার বিজ্ঞাপন ভাল দেখাচ্ছে কারণ এটি তাকান হবে যে কোন বীমা। আপনি কতজন মানুষ জানেন যারা নির্বিকারভাবে প্রস্তুত … কিন্তু নিস্তেজ?