পাপা জনস এবং পিজা হাটের মধ্যে যুদ্ধ

আপনি বিজ্ঞাপন দেখা করেছি। আপনি ট্যাগলাইনটি জানেন: "ভাল উপাদান। ভাল পিটার। পাপা জনস।"

বাবা ইয়াহু এর প্রতিষ্ঠাতা জন স্কেটার প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপনে এয়ারওয়েভ, রেডিও স্টেশন এবং এই দিনে অনলাইন ক্রয়ের দাবিতে দাবি করেন। তবে কখনও কখনও তিনি বিজ্ঞাপন ছাড়াই সেই দাবিটি গ্রহণ করেন, যা পাপা জনস এবং পিজা হাটের মধ্যে যুদ্ধের প্রমাণ দেয় 1998 সালে।

একটি স্লোগানের জন্ম … এবং একটি যুদ্ধ।

1995 সালে, পাপা জনস ট্রাউট অ্যান্ড পার্টনার্স নামে একটি পরামর্শদাতা সংস্থা নিযুক্ত করেন এবং তারা ট্যাগলাইনটি তৈরি করে যা এখন মাল্টি-বিলিয়ন ডলারের কোম্পানিটির সমার্থক হয়ে উঠেছে। সেই সময়ে, প্যাপা জনের দোকানে মাত্র এক চতুর্থাংশ দোকান ছিল যা পিজা হাট ছিল, তাই ফোকাসটি অ্যাক্সেসযোগ্যতা, কিন্তু গুণমানের ছিল না। "ভাল উপাদান, বেটার পিজা" বিজয়ী ছিল।

কিন্তু সবাই না।

সেই সময়ে পিজা পিটের সভাপতি ডেভিড নোভাক ফ্রেজ দ্বারা একটু বিরক্তিকর ছিল। প্রাকৃতিক পরিপ্রেক্ষিতে লোকেরা তৈরি করছিল "ওহ, তারা পিজা হাটের উপাদানগুলির চেয়ে ভাল।" কিন্তু প্রমাণ কোথায় ছিল? বাবাঃ এমন কথা বলার সাহায্যে কীভাবে চলে গেলেন?

শব্দের যুদ্ধ একটি দেশব্যাপী বিজ্ঞাপন আক্রমণাত্মক পরিণত, উভয় পক্ষ থেকে আক্রমণ বিজ্ঞাপন আসছে। পিজা হাট রেসিপি পাওয়া পাপা জন তালিকাভুক্ত অসংযত উপাদান। পিজা পিট ব্যবহার করে পাপা জন এর নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন। এবং তারপর, মামলা শুরু।

পাপা জনস বনাম পিজা পিট

সিইও জন স্কেটারের দাবি, বাবা জন পিৎজা পিজা হুট এর চেয়ে "ভাল" ছিল। এটি একটি দাবি ছিল পিজা হাট হালকা না। আসলে, কোম্পানির আইনজীবী বাবা জনসনের বিরুদ্ধে ফেডারেল মিথ্যা বিজ্ঞাপন মামলা দায়ের করেছেন।

পাপা জনের বিখ্যাত স্লোগান থেকে একটি জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে সমস্যাটি দাঁড়িয়েছে। পপ জন এর "প্লেস হট" এর স্বাদ পরীক্ষাগুলিতে "জনসম্মুখে জিতেছে" বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি। প্রচারাভিযানে অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলি বলেছে যে পাপা জনস সস এবং মালকড়ি পিজা হাট এর চেয়ে ভাল ছিল কারণ তারা তাজা টমেটো এবং ফিল্টারযুক্ত পানি দিয়ে তৈরি হয়েছিল এবং "জাংথান গাম" এবং "হাইড্রোলজেড সোয় প্রোটিন" এর মতো উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করে নি।

সেই আক্রমণাত্মক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি পিজা হুটকে মিথ্যা বিজ্ঞাপনের মামলা দায়ের করতে অনুপ্রাণিত করেছিল। কোম্পানির আইনজীবীরা বলেছিলেন যে তাদের কাছে বৈজ্ঞানিক প্রমাণ রয়েছে যে পাপা জনের উপাদানগুলি পিজাটির স্বাদকে প্রভাবিত করে না।

আইনি সিদ্ধান্ত

প্রাথমিকভাবে, জুরিরা পিজা হাটের পাশে এসেছিলেন, তিনি স্বীকার করেছিলেন যে পাপা জনের ভাল সস এবং মালকড়ি দাবিগুলি মিথ্যা বা বিভ্রান্তিকর ছিল। বিচারক পাপা জনসকে "ভাল উপাদান, ভাল পিজা" স্লোগান ব্যবহার বন্ধ করার আদেশ দেন এবং ক্ষতির জন্য পিজা পিট $ 467,619 প্রদান করেন। পিজা হাটের বালতিতে একটি ড্রপ, কিন্তু আসল পুরস্কারটি পপ জনকে স্লোগানটি ব্যবহার বন্ধ করার জন্য পেয়েছিল। বিচারক বাবা স্লোগান দিয়ে যে কোনও উপকরণ ব্যবহার বন্ধ করতে, বিজ্ঞাপনগুলি টেনে আনতে এবং পিজার হুটকে $ 12.5 মিলিয়ন ক্ষতির জন্য অর্থ প্রদান করতে বলেছিলেন।

আপনি যদি ভাবছেন, "হ্যাং … তারা এখনও সেই ট্যাগলাইনটি ব্যবহার করছে," তখন স্ট্র্যাপ করুন। গল্প শুরু হচ্ছে।

পাপা জনস সিদ্ধান্তের আবেদন করেন। কোম্পানী বলেছিল যে স্লোগান কেবল মতামতের ব্যাপার, আক্ষরিক সত্য হিসাবে গ্রহণ করা হবে না। তারা, একটি কোম্পানী হিসাবে, তারা ভাল উপাদান ব্যবহার করে বিশ্বাস করে, যার ফলে ভাল পিজা। এবং পিজ্জা হুট কীভাবে সরাসরি "এক ছাদের নীচে সেরা পিজা" ধরতে পারে?

ফেডারেল আপিল কোর্ট জানায়, জুজু কখন জিজ্ঞাসা করতেন না যে কোনও পিজা কিনতে গেলে পপ জনের "ভাল" দাবিগুলির উপর গ্রাহকরা নির্ভর করে। এবং তাই, ২000 সালের সেপ্টেম্বরে, 5 য় মার্কিন সার্কিট কোর্ট অফ আপিল রায় বাতিল করে দিয়েছে এবং বাবা জনসনের পক্ষে শাসন করেছে। জন এবং তার কোম্পানির আবার স্লোগান ব্যবহার করার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল এবং $ 12.5 মিলিয়ন ক্ষতির পরিমাণ যোগ করার জন্য পিজ্জা হুটকে দিতে হয়নি।

ভবিষ্যৎ ফল

আজ পর্যন্ত, পিজা হাট এবং বাবা জনসের মধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বিতা বন্ধুত্বপূর্ণ প্রতিযোগিতার চেয়ে বেশি। মামলাগুলি একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ তৈরি করেছে, এবং, অভিযোগ করা হয়েছে, তাদের প্রতিদ্বন্দ্বিতা এতই ভয়ানক যে পিজা পিট এমন কোনও ফোন নম্বর সংরক্ষিত রাখে যা চিঠিগুলি পি-এ-পি-এ অক্ষর বানিয়ে দেয় তাই বাবা জন এটি ব্যবহার করতে পারেন না।

"ভাল-সেরা" যুক্তি এছাড়াও বিজ্ঞাপনে একটি দীর্ঘস্থায়ী ছাপ ছিল।

আপনি এমন কোনও বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপন দেখেছেন যেখানে কোনও সংস্থার "সেরা" জিনিসটি থাকার দাবি রয়েছে। আপনার বিবৃতি ব্যাক আপ না করে "সেরা" ব্যবহার করা যেতে পারে। যাইহোক, যখন আপনি "ভাল" ব্যবহার করেন, তখন আপনার "ভাল" প্রমাণটি আপনার দাবিটি প্রমাণ করার প্রমাণ থাকে, বা অন্য উত্তপ্ত মামলাটিতে ঝুঁকির সম্মুখীন হয়।

এখন, মামলা শুরু হওয়ার প্রায় ২0 বছর পর, বাবা জা'আন পিজার হাটের মিথ্যা বিজ্ঞাপনের অভিযোগ অস্বীকার করেছেন। কোম্পানির আইনজীবীরা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে তৈরি বিবৃতিগুলি বজায় রাখেন না কিন্তু ব্যক্তিগত স্বাদ কেবলমাত্র বিবৃতিগুলি বজায় রাখে।

পিপা হাটের আইনজীবী বাবা জন এর বিজ্ঞাপন ফেডারেল আইন লঙ্ঘন করেছে। তারা দাবি করেছে, এমনকি প্রমাণ ছাড়াও, গ্রাহকরা তাদের "পিজা, ক্রয়ের সিদ্ধান্ত" ভিত্তিক "ভাল উপাদান, ভাল পিজা" স্লোগান উপর নির্ভর করেছিল; এভাবে, বাবা জনসাধারণের প্রচারণা তাদের চোখে প্রতারণামূলক।

পিজা হাট execs উভয় ভোক্তাদের এবং দায়ী বিজ্ঞাপনদাতাদের সিদ্ধান্ত ছিল অন্যায় বলে চালিয়ে। কিন্তু উভয় কোম্পানি এবং ডমিনিস এই দিনগুলিতে খুব ভালোভাবে কাজ করে, যুদ্ধে শুধু সমস্ত পক্ষের কাছে আরো মনোযোগ এবং আরো বিক্রয় আনতে পারে।