স্টেলা Artois আশ্বস্ত ব্যয়বহুল প্রচারাভিযান

চলুন বিয়ার, এবং ইমেজ সম্পর্কে কথা। আপনার স্থানীয় মদের দোকান, বার, এবং ক্লাবগুলিতে প্রস্তাবিত স্টেলা আর্তোসকে আপনি কোন সন্দেহ নেই। কিন্তু আপনি যেখানে বসবাস করেছেন তার উপর নির্ভর করে এটির আপনার উপলব্ধি পরিবর্তিত হতে পারে।

198২ থেকে ২007 সালের মধ্যে যদি আপনি যুক্তরাজ্যে বসবাস করেন তবে আপনি "রিসার্রিংয়ের ব্যয়বহুল" শব্দটির কথা জানতে পারবেন এবং তা অবিলম্বে বেলজিয়ামের লিগার বিয়ারের স্টেলা আর্টোয়েসের সাথে যুক্ত করবেন। তার পরিষ্কার, সাদা শঙ্কু এবং কাঁটাঝাঁটি দিয়ে, এটি একটি ব্যয়বহুল লাজারের moniker সঙ্গে বাড়িতে দেখায়, এবং সবসময় যে ইমেজ পর্যন্ত বসবাস করার চেষ্টা করেছে।

Stella Artois বিজ্ঞাপন একটি সংক্ষিপ্ত ইতিহাস

প্রচারাভিযানের উত্স স্যার ফ্রাঙ্ক বুজ লোয়ে, যিনি একজন বিজ্ঞাপনদাতা, যিনি 1 9 70 এর দশকে কোলেট ডিকেন্সন পিয়ার্স (সিডিপি) এ স্টেলা আর্টোয়েসে কাজ করছেন। তার সবচেয়ে বিখ্যাত বিজ্ঞাপনের মধ্যে একটি ছিল উজ্জ্বল শিরোনাম "মাই শাউট, হুই কুইপ্রেড" এবং রিসার্রিংয়ের ব্যয়বহুল প্রচারাভিযানের মূলত এই মৃত্যুদণ্ডে স্পষ্টভাবে দেখা যেতে পারে। স্টেলা দামি, এবং আপনি একটি রাউন্ড কিনতে আপনার পকেটে আপনার হাত dipping করা চাই না। কিন্তু তুমি যেমন মুল্য দিবে সেরকম জিনিষ পাবে। এই ক্ষেত্রে, বাস্তব মানের।

ফ্রাঙ্ক লোয়ে 1981 সালে লোভে হাওয়ার্ড-স্পিংক (যা লোভে এবং অংশীদারদের বিশ্বব্যাপী পরিণত হয়) গঠনে সিডিপি ছেড়ে চলে যায়, তিনি তার সাথে লাভজনক স্টেলা আর্তোইস অ্যাকাউন্ট গ্রহণ করেন। এক বছর পরে, রিসার্চিংয়ের ব্যয়বহুল প্রচারাভিযানের সূচনা হয়, এটি পণ্যের জন্য চ্যাম্পিয়ন হিসাবে ব্র্যান্ডের (উচ্চ মূল্য) জন্য একটি বড় নেতিবাচক রূপান্তর করে। এখন, বিয়ারের জন্য আরো অর্থ প্রদান করা গুণমানের একটি গ্যারান্টি যা এটি সস্তা প্রতিযোগীদের উপরে উঠে এসেছে।

প্রচারাভিযান বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন সত্যিই বিলাসিতা বিল পরিশোধ করার ধারণা ধাক্কা। 1984 সাল থেকে দেখা যায় যে, একক সসেজ সম্বলিত একটি প্লেটের পাশে স্টেলা আর্টোসের একটি পিন দেখায়। শিরোনাম - "টুট, টুট। আরেকটি ব্যয়বহুল অ্যাকাউন্ট লাঞ্চ।"

আরেকটি সময় বন্ধ করার সময় একটি বার দেখায় - "ভদ্রলোকদের সাথে আসুন, আপনার কাছে কি বাড়ি যেতে হয়নি?" প্রিন্ট ক্যাম্পেইন 1 99 0 সাল পর্যন্ত এই শিরাতে অব্যাহত ছিল। তারপর ইউরোপীয় সিনেমাকে মিরর করে তুলেছে এমন কিংবদন্তী বিজ্ঞাপনগুলি।

স্টেলা Artois মুভি শিল্পে সম্পর্ক তৈরি করেস্টেলা আর্টোস অ্যাকাউন্টে লোয়েতে কাজরত একটি সৃজনশীল পরিচালক, জিন ডো ফ্লোর্টের একটি দৃশ্য ধরতে পেরেছিলেন। এটি আধুনিক ফরাসি চলচ্চিত্রের একটি ক্লাসিক, যা 1986 সালে মুক্তি পায় এবং ইয়েভস মন্ট্যান্ড এবং গেরার্ড ডেপার্দিউকে সমন্বিত করে। এটি সৃজনশীল পরিচালককে খুব অনুরূপ ধারণা অনুসারে একটি স্ক্রিপ্ট লেখার অনুপ্রাণিত করেছিল এবং এর ফলে জ্যাকস দে ফ্লোরট - একটি টিভি এবং সিনেমা বিজ্ঞাপন যা পুরস্কার বিজয়ী বিজ্ঞাপনের সমগ্র সিরিজ তৈরি করেছিল।

এটি দৃঢ়ভাবে ভোক্তাদের মনের মধ্যে আশ্বাসদায়কভাবে ব্যয়বহুল ধারণাটি রোপণ করে এবং এটি বুদ্ধিমান সূক্ষ্ম জ্ঞান এবং কিছু অসাধারণ সিনেম্যাটোগ্রাফির সাথে করেছে। এটি একটি সাউন্ডট্র্যাক দ্বারা স্টেলা Artois ব্র্যান্ড সমার্থক হয়ে ওঠে। যদিও এই বিজ্ঞাপনটি একটি ইংরেজি ভাষাভাষী শ্রোতাদের লক্ষ্য ছিল, এটি সম্পূর্ণরূপে ফরাসিতে চিত্রিত হয়েছিল এবং কোন উপশিরোনাম ছিল না। এটা তাদের প্রয়োজন ছিল না। নিজের জন্য দেখুন, আপনি বার্তা পাবেন।

স্টেলা আর্কোয়াস চলচ্চিত্রের সাথে বিভিন্ন লিঙ্ক অনুষ্ঠান এবং উত্সবগুলি স্পনসর করে তার সাথে লিঙ্কগুলিকে বজায় রেখেছে। বিশেষ করে চ্যানেল 4 এর সাথে। এবং 1 991 থেকে ২00২ সালের মধ্যে জ্যাকস ডি ফ্লোর্টের সাতটি বিজ্ঞাপনের প্রচারিত বিজ্ঞাপনে - গুড ডক্টর - আরো মর্যাদাপূর্ণ বিজ্ঞাপনের পুরষ্কার পেয়েছে। যে বছরের অন্য কোন প্রচারণা তুলনায়।

স্ত্রী বিটার ইমেজ shhedding

দুর্ভাগ্যবশত, স্টেলা আর্টোস সর্বদা তার বিজ্ঞাপনের উচ্চ-শেষ দাবিগুলিতে বসবাস করতে সক্ষম হয়নি। এটি বিয়ারের মানের সাথে কিছু করার নেই কিন্তু "লেজার লাউটস" -এর সাথে সহযোগিতা করেছে, যে কোন কারণে, স্টেলা আটোসিসকে তাদের পছন্দের পানীয় হিসাবে বেছে নিয়েছে। এটি ফুটবল হুলিগ্যান্স, বিজি-ড্রিংক এবং পাব বিদ্রোহীদের মধ্যে একটি জনপ্রিয় পানীয় হয়ে ওঠে এবং এটি "বেতার বিটার" নামে পরিচিত।

২007 সালে, আশ্বাসদায়ক ব্যয়বহুল প্রচারাভিযান এবং স্লোগানটি ভাল হয়ে যায় এবং বিজ্ঞাপনে স্টেলা শব্দটি এড়ানো হয়। বিদ্বেষপূর্ণভাবে, স্টেলা আরটিস এখন মদের দোকানে এবং লেজার আইলসগুলির সস্তা বিয়ারগুলির মধ্যে একটি, যা বেশিরভাগ গার্হস্থ্য brews হিসাবে একই মূল্যে আসছে।

স্টেলা Artois - একটি Chalice থেকে পান, একটি গ্লাস নয়

স্টেলা আর্টোসের সর্বশেষ প্রচারাভিযানটি নিজেই পানির চারদিকে ঘুরছে না, কিন্তু এটি কীভাবে পান করতে হয়। এবং, এটা থেকে কি পান। ওয়েব, টেলিফোন রেকর্ডিং, মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং আরও অনেক কিছু সম্প্রচারিত একটি বিশাল প্রচারনায়, স্টেলা আর্কোয়াস তার পানকারীদের স্টেলা আর্টোস চ্যালিস থেকে উৎকৃষ্ট লেজারকে সরিয়ে দেওয়ার জন্য উত্সাহিত করেছিল, যা তারা বিনামূল্যে ছেড়ে দিচ্ছিল। হাজার হাজার মানুষ 1-800-MY-CHALICE প্রচারের প্রতিক্রিয়া জানান। কিন্তু এটি একটি সামান্য ত্রুটি সঙ্গে এসেছিলেন। একই সময়ে, নিউক্যাসল ব্রাউন আলে খুব ভিন্ন দিক দিয়ে গিয়েছিলেন, "নো বোলকস" প্রচারাভিযানের অধীনে নৃশংসভাবে সৎ বিজ্ঞাপনগুলি করছেন (কোনও বোকাক্স কোনও বুলশ * টির জন্য ব্রিটিশ নৃশংস নয়)।

বিজ্ঞাপনে "কে শব্দটি ব্যবহার করে?" বিজ্ঞাপনটি যথেষ্ট উজ্জ্বল ছিল, কিন্তু স্টেলা আর্টোয়েস বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি এই বিজ্ঞাপনগুলি পাশাপাশি একটি প্রতিভাধর মিডিয়া কিনেছিল।