কন্টেন্ট মার্কেটিং কি?

সফল নতুন পণ্য প্রবর্তনের জন্য বিষয়বস্তু বিপণন

বিষয়বস্তু মার্কেটিং এই মুহূর্তে ইন্টারনেট প্রায় শোনা একটি buzz শব্দ। এই নিবন্ধে আমি কীভাবে সামগ্রী বিপণন এবং কিভাবে খাদ্য উদ্যোক্তারা তাদের নতুন পণ্য প্রবর্তন প্রোগ্রামগুলিতে এটি ব্যবহার করব এবং আপনি কেন একটি সামগ্রীর বিপণন কৌশল বিবেচনা করতে পারেন তা ব্যাখ্যা করব।

কন্টেন্ট মার্কেটিং কি

কেবল বিবৃত, সামগ্রী বিপণন এমন একটি পরিকল্পনা যা আপনার পণ্যগুলিতে সম্ভাব্য ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে আকর্ষণীয় এবং আকর্ষক সামগ্রী তৈরির উপর মনোযোগ দেয়। আপনি যে সামগ্রীগুলি তৈরি করেছেন সেগুলি নির্দিষ্ট পণ্যগুলি ক্রয় করার সিদ্ধান্তের প্রতিটি পর্যায়ে ক্রেতাদের কাছে প্রয়োজনীয় চাহিদাগুলি সমাধান করতে পারে।

প্রায়শই ইনবাউন্ড বিপণন বলা হয়, বিষয়বস্তু বিপণন ওয়েবে আপনার সামগ্রীর কৌশলগত বিতরণ ব্যবহার করে যেখানে আপনার সম্ভাব্য ক্রেতারা এটি খুঁজে পাবে এবং এটির সাথে যোগাযোগ করবে, এটি তাদের পণ্যগুলি খুচরো বিক্রেতা বা আপনার ওয়েবসাইটে সরবরাহ করবে।

কি কন্টেন্ট মার্কেটিং হয় না

বিষয়বস্তু মার্কেটিং একটি সম্প্রচার বার্তা নয় বা আপনার গ্রাহকদের কাছে চিৎকার করছে, "আমাদের জিনিস কিনুন।" এর পরিবর্তে, সামগ্রীর বিপণন সবই শেষ এবং শেষ একটি আকর্ষণীয় ক্রেতা "সমস্যা" মোকাবেলার জন্য ডিজাইন করা আকর্ষণীয়, তথ্যপূর্ণ, বা ইন্টারেক্টিভ সামগ্রী। বিষয়বস্তু বিপণন আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে পরোক্ষভাবে, কিন্তু প্রথম, এটি আপনার গ্রাহকের সম্পর্কে।

একটি বিজয়ী নতুন পণ্য লঞ্চ প্রচারণা জন্য ডিজিটাল বিপণন

• ব্লগ এর লেখাগুলো আপনার নিজস্ব ওয়েবসাইটে আপনার পণ্যটির জন্য ভোক্তাদের প্রয়োজনীয়তার কোনও দিক সম্পর্কে কেবলমাত্র দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
• অতিথি ব্লগ পোস্ট অন্যের ব্লগে যেখানে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা তথ্য পড়তে / পরিদর্শন করতে এবং অনুসন্ধান করতে চলেছেন।
• পর্যালোচনা নির্দিষ্ট লাইফস্টাইল বা বিষয়গুলির জন্য নিবেদিত ব্লগগুলিতে পণ্য যেমন গ্লুটেন-মুক্ত জীবনধারা বা ইয়েলপের মতো সাধারণ পর্যালোচনা সাইটগুলি! আপনার নতুন পণ্য প্রবর্তনের অংশ হতে হবে (ডিসি আপনার মুখের জন্য উপযুক্ত হলে মমি ব্লগারদের বিবেচনা করুন যেহেতু তারা মুখের সামাজিক শব্দ একটি প্রধান শক্তি)

• ই নিউজলেটার - ইমেইল মার্কেটিং অনলাইন
• সামাজিক মিডিয়া কন্টেন্ট যেমন আপনার ব্যবসার ফেসবুক পৃষ্ঠায় পোস্ট, টুইটার বা Google+ অ্যাকাউন্ট
• রেসিপি এবং কিভাবে-টস আপনার ওয়েবসাইটে পোস্ট করা হয়েছে - আমাদের ক্লায়েন্ট ন মিউ রউক্স তাদের ডায়েরি মুক্ত স্যুপ এবং সস মিশ্রণ ব্যবহার করে রেসিপি ভাগ করতে তাদের ওয়েবসাইট ব্যবহার করেছেন। তাদের নন-ডেইরি ক্রিম স্যুপ এবং সস মেশ মিশ্রণ দুগ্ধ এলার্জি বা যারা তাদের ক্যালোরি ভোজনের সীমাবদ্ধ তাদের দিকে লক্ষ্য করা হয়। ভাজা রেসিপি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সস মিক্স ব্যবহার করা যেতে পারে সব উপায় বুঝতে সাহায্য করার নিখুঁত উপায়। (ডিসি - ক্রাফ্ট ফুডস তাদের আইফোন সহকারী তৈরি করেছে যা রেসিপিগুলি বিতরণ করে এবং ক্ষুধার্ত গ্রাহকদের কাছে ভিডিওগুলি কিভাবে বিতরণ করে)
• ভিডিও কেন শুধু আপনি বলতে পারেন যখন বলুন? আপনার কোম্পানির খাদ্য পণ্যগুলির আপ্লেলটি স্ল্যাথরিন সস এর মতো চকচকে ইভেন্টগুলির সময় প্রদর্শন করে আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের আপনার সস এর সমস্ত ব্যবহার বুঝতে সহায়তা করে।
• Presentations- সম্ভাব্য খুচরা বিক্রেতা দেখতে যাচ্ছে? স্লাইড শেয়ারে বা ফ্যানসি ফুড শোতে এমন একটি ভার্চুয়াল মিডিয়া রুমে আপনার বিপণন উপস্থাপনা পোস্ট করুন।
• আপনার পণ্য ফটোগ্রাফ - enticing বিবরণ এবং আপনার ওয়েবসাইটে ফিরে লিঙ্ক সঙ্গে ওয়েব জুড়ে আপনার পণ্য ফটোগুলি বিতরণ। ফ্লিকার এই জন্য granddaddy সাইট। গুগলের + ইন্টিগ্রেটেড ফটো শেয়ারিং একটি আপ টুর্নামেন্ট করতে পারে কারণ সেখানে থাকা সমস্ত আইটেম অনুসন্ধানের জন্য সূচীকৃত।
• Pinterest Pinboards আপনার সাধারণত ক্রেতা জীবনের সরাসরি সম্পর্ক যে অনুপ্রেরণীয় জীবনধারা ইমেজ সঙ্গে। Pinterest Pinterest এর একটি ভার্চুয়াল ভিউ বোর্ড কারণ নিশ্চিত হোন যে আপনি অন্যদের বোর্ডগুলি থেকে ছবিগুলি ভাগ করেন, সম্ভবত এমন একটি ভাগ করা পিনবোর্ড তৈরি করুন যেখানে অন্যেরা চিত্রের সংগ্রহে যোগ করতে পারে, যা আপনাকে আপনার ক্রেতা জীবনের মধ্যে গভীর অন্তর্দৃষ্টি দেয়।

কেন আপনি কন্টেন্ট মার্কেটিং ব্যবহার করা উচিত?

বিশিষ্ট খাদ্য উদ্যোক্তা হিসাবে, সম্ভবত আপনি গড় মার্কেটিং বাজেটের তুলনায় কম চ্যালেঞ্জযুক্ত হন এবং আপনার কোম্পানির পণ্যগুলি সম্পর্কে "শব্দটি বের করা" প্রয়োজন। আপনি সার্চ ইঞ্জিনে ভাল পদক প্রয়োজন।

সাধারণত, বিষয়বস্তু মার্কেটিং কোনো বিশেষ সরঞ্জাম প্রয়োজন হয় না। তবে এটি আপনার ক্রেতাকে বোঝার ক্ষমতা প্রয়োজন এবং আপনার ক্রেতাটির জন্য আপনি কোন সমস্যাগুলি সমাধান করেন। বিষয়বস্তু বিপণন আপনি পরিকল্পনা যে প্রয়োজন হয়।

একটি সাবধানে পরিকল্পিত সামগ্রী বিপণন পরিকল্পনা আপনাকে সচেতনতা এবং "পরীক্ষামূলক" বা আপনার পণ্যগুলির ব্যবহার বাড়ানোর অনুমতি দেয়। এটি আপনার পণ্যগুলি বা আপনার ওয়েবসাইট বিক্রি করে খুচরা আউটলেটগুলিতে ক্রেতাদের পাঠাতে পারে এবং আপনার অনুসন্ধান ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠাগুলি (SERPs যেমন ওয়েবের ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলি, পণ্য বা পরিষেবাদি অনুসন্ধানের জন্য উপস্থাপিত পৃষ্ঠাগুলি বাড়িয়ে তুলতে পারে।)

কিভাবে একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং পরিকল্পনা তৈরি করতে

আপনি যা করতে চান তা প্রথম জিনিসটি প্রতিটি লক্ষ্য গ্রাহককে কল্পনা করতে সক্ষম হওয়ার জন্য ক্রেতা ব্যক্তি তৈরি করে। আপনার কাছে কত পণ্য আছে এবং আপনার পণ্যগুলি কতগুলি সমস্যা সমাধান করে সেগুলির উপর নির্ভর করে আপনার একেরও বেশি থাকতে পারে।

No Moo Roux ক্ষেত্রে, তাদের পণ্যগুলি দুগ্ধ অ্যালার্জিগুলি (এক ব্যক্তিত্ব) এবং যারা তাদের ক্যালোরিক সীমাবদ্ধতা সীমিত করতে চায় তাদের চাহিদা পূরণ করে। ক্রেতা ব্যক্তিদের জটিল হতে হবে না, তবে তাদের অবশ্যই আপনার ক্রেতাকে এবং তাদের প্রয়োজনীয়তাগুলি এবং আপনার পণ্যগুলি কীভাবে তাদের প্রয়োজনীয়তাগুলি ফিট করে তা অবশ্যই প্রকাশ করতে হবে।

একটি উদাহরণ হিসাবে: "আমাদের ক্রেতা একটি সময় ক্ষুধার্ত, একটি বাজেটে হোম রান্নার যা সপ্তাহে তিন রাত্রি তার পরিবারের জন্য ডিনার প্রস্তুত করে।" আপনার ক্রেতা ব্যক্তিত্ব সংজ্ঞায়িত করতে সহায়তা করার জন্য একটি 5 ধাপ পণ্য অবস্থান বিবৃতি তৈরি করার কথা বিবেচনা করুন।

লক্ষ্য করুন যে এই ক্রেতা ব্যক্তির মধ্যে, যখন আমাদের ক্রেতা ইন্টারনেটে স্মার্টফোনের মাধ্যমে সম্ভবত তথ্য অনুসন্ধানের জন্য সমস্ত সুযোগ বুঝে তখন জানা যায়: সপ্তাহের মাঝামাঝি, বিকালে বিকেলে কাজ থেকে বাড়িতে। তিনি বাজেটে থাকতে সাহায্য করার জন্য তার আশেপাশের মুদি দোকানগুলিতে বা ডিল এবং কুপনগুলির জন্য রেসিপিগুলি, বিশেষত অনুসন্ধানের চেষ্টা করবেন।আপনার জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ খাদ্য বিপণনকারী হিসাবে বিবেচিত যে আপনি সত্যিই আপনার ক্রেতা, তাদের জীবনযাত্রার এবং প্রয়োজনীয়তাগুলি প্রভাবিত করে এমন প্রবণতাগুলি বোঝেন এবং আপনার ব্যক্তিকে এগুলি প্রকাশ করেন।

ওয়েবে আপনার গ্রাহক কোথায়?

খুঁজে বের করতে, টুইটার বা ফেসবুকে একটি শোনার প্রচারণা সেট আপ; একটি Pinterest অ্যাকাউন্ট সেট আপ করুন এবং কিভাবে অন্যদের তাদের স্বপ্ন এবং জীবন সম্পর্কিত "পিন" ইমেজ কিভাবে পর্যবেক্ষণ শুরু; Google এ অনুসন্ধানগুলি ব্যবহার করুন এবং বিষয়গুলি সম্পর্কে অনুসন্ধানের জন্য লোকেরা কী ভাগ করছে তা নিয়ে আলোচনা করুন, আলোচনা করুন এবং Google কী উপস্থাপন করে। আপনি টুইটার সম্পর্কে আরো জানতে চান, খাদ্য উদ্যোক্তাদের জন্য টুইটারের উপকারগুলি পড়ুন।

এখন আপনি ক্রেতা এর প্রয়োজনীয়তাগুলি বোঝেন, যেখানে তারা ইন্টারনেট এবং তাদের প্রভাবিত করার প্রবণতা সম্পর্কে তথ্য খোঁজার জন্য, আপনি সামগ্রী তৈরি এবং বিতরণ করতে শুরু করতে পারেন। আপনাকে সহায়তা করার জন্য আপনার একটি পরিকল্পনার সরঞ্জাম দরকার, আমরা ডেভিড মরম্যান স্কট এর বিপণন পরিকল্পনা টেমপ্লেটকে সুপারিশ করি। আপনি বিনামূল্যে জন্য এটি ডাউনলোড করতে পারেন। এটি সবকিছু সহজ করে এবং আপনার পরিকল্পনাটি সংগঠিত করতে সহায়তা করে।

সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং মানে তৈরি সামগ্রী

আপনি বিষয়বস্তু তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য বাইরে বাইরে বিপণন পরামর্শক নিয়োগ করতে পারেন অথবা আপনি নিজের বা একজন কর্মচারীকে এই কাজটি নির্দিষ্ট করতে পারেন।

এর আগে আমরা উল্লেখ করেছি যে সামাজিক ওয়েব জুড়ে সামগ্রী তৈরি ও বিতরণ করার সরঞ্জাম বেশিরভাগই বিনামূল্যে এবং যখন এটি সত্য হতে পারে, তখন আপনার সময় বিনামূল্যে নয়। একটি সামগ্রীর বিপণন প্রোগ্রামে সাফল্য মানে যে আপনি প্রতি মাসে একটি সম্পাদকীয় ফোকাস ক্যালেন্ডার করেন এবং আপনার তৈরি করা নির্দিষ্ট ধরণের সামগ্রী (ব্লগ পোস্ট, ভিডিও, প্রশংসাপত্র, পণ্য পর্যালোচনাগুলি), তারিখ / সময় এবং এটি কোথায় বিতরণ করা হবে তা নির্দিষ্ট করে।

জড়িত দল পান

সবাই ভাল লেখক বা সোশ্যাল মিডিয়া কথোপকথনবাদী নয়। সুতরাং আপনি যখন কোম্পানির পিছনে উদ্যোক্তা হতে পারেন, তখন এটি হতে পারে যে আপনার সেলস ম্যানেজারের গ্রাহক-কেন্দ্রিক ব্লগ সামগ্রী লিখতে বা আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠাটি পরিচালনা করার একটি ভাল ক্ষমতা থাকতে পারে। ফেসবুক পোস্টগুলির একটি সিরিজ বা টুইটার আপডেট বা একটি সংক্ষিপ্ত ব্লগ পোস্ট লেখার জন্য প্রতিটিকে আমন্ত্রণ জানিয়ে আপনার দলের সদস্যদের "শ্রোতা" এ আমন্ত্রণ জানান।

যদি আপনি বাহ্যিক সামগ্রী মার্কেটিং পরামর্শদাতা নিয়োগ করেন তবে আপনি তাদের কৌশল, সামগ্রী এবং বিতরণ করতে পারেন অথবা আপনি তাদের কৌশল বিকাশ করতে এবং বিতরণের দক্ষতাগুলি শিখতে সহায়তা করতে পারেন।

আপনি যদি আপনার দৃঢ় প্রতিনিধিত্ব এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে আপনার সামগ্রী বিতরণ করার পরিকল্পনা করেন এবং আপনার সোশ্যাল মিডিয়া দক্ষতা সম্পর্কে সন্দেহ করেন, অনলাইন ক্লাসগুলি বা বইগুলি পড়েন যা আপনার প্রয়োজনীয় দক্ষতাগুলি শেখান। শুধু একটি ইন্টার্ন এই টাস্ক বরাদ্দ করবেন না। আপনার সামগ্রী বিপণন আপনার উত্পাদন, আপনার অর্থ এবং আপনার অ্যাকাউন্টের হিসাবরক্ষণ হিসাবে গুরুতর।

কন্টেন্ট মার্কেটিং থেকে আপনি কি ধরনের ফলাফল আশা করতে পারেন?

খাদ্য ব্যবসায় সামগ্রী মার্কেটিং কেস স্টাডিজগুলি পড়ুন এটি কীভাবে বেনিফিট এবং পাঠগুলি বাস্তব কোম্পানিগুলি এই মহান, মার্কেটিং এবং গ্রাহক প্রবৃত্তি মুক্ত ফর্মের সাথে অর্জন করেছে তা পাঠ করে।