মনোনীত বাজার এলাকা এবং মিডিয়া

মিডিয়ার শিল্প হিসাবে ব্যবহৃত আদ্যক্ষর DMA একটি মনোনীত বাজার এলাকার সংক্ষিপ্তসার। নিউইয়র্ক সিটিতে অবস্থিত একটি নেতৃস্থানীয় গবেষণা সংস্থা নিলসেন মিডিয়া রিসার্চ শ্রোতা দর্শকদের পরিমাপ করে যা পরোক্ষভাবে দেখায় বা না দেখানো হয় না বর্ধিত বা বর্ধিত। তাদের রেটিং কম্পাইল করার সময় নিলসন DMAs ব্যবহার করে। তারা তখন সারা দেশে টেলিভিশন স্টেশনগুলির জন্য নিলসেন রেটিং তৈরি করে।

একটি ডিএমএ কি?

ডিএমএ একটি অঞ্চল বা অঞ্চল যেখানে লোকেদের একই টেলিভিশন এবং রেডিও বিকল্প পাওয়া যায়। তারা প্রায়ই প্রধান মহানগর শহরগুলির দ্বারা সংযুক্ত, কিন্তু গ্রামীণ এলাকায়, মিলিত করা যাবে।

নিলসেন দেশটিকে 210 ডিএমএতে বিভক্ত করে। এই এলাকায় 210 টেলিভিশন মিডিয়া বাজার প্রতিনিধিত্ব করে।

DMAs শুধু শহর চেয়ে বেশি। উদাহরণস্বরূপ, ফিলাডেলফিয়া ডিএমএ কেবল শহরটিকেই অন্তর্ভুক্ত করে না, তবে ফিলাডেলফিয়া স্টেশনগুলি সবচেয়ে বেশি দেখা যায় এমন সমস্ত এলাকা। ফিলাডেলফিয়া DMA দক্ষিণ নিউ জার্সি এবং ডেলাওয়্যার অধিকাংশ অন্তর্ভুক্ত।

এর কারণেই, ফিলাডেলফিয়া টিভি স্টেশনটি কেবলমাত্র সিএমএ জুড়ে সংবাদ ঢেকে দিতে চায় না। এটি সমগ্র এলাকায় কোম্পানিগুলিতে বিজ্ঞাপন বিক্রি করার চেষ্টা করবে।

অঞ্চল বিভাগ Determinants

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিটি কাউন্টি একটি ডিএমএ হয়। কিছু ডিএমএ একটি বিশাল ভৌগোলিক এলাকা জুড়ে রয়েছে, যেমন সল্ট লেক সিটি ডিএমএ, যা সমগ্র উটাহ জুড়ে প্রসারিত। অন্যরা ভৌগলিকভাবে ছোট, প্রভিডেন্স ডিএমএর মত, তাদের নিজস্ব স্টেশনগুলির সাথে সমস্ত কাছাকাছি নিউ ইংল্যান্ড শহরগুলির কারণে।

কোন ডিএমএ নিলসেন কোনও কাউন্টি নিয়োগ করে তা নির্ধারণের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে সিদ্ধান্ত নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়। যদি কোনও দেশের 50 শতাংশেরও বেশি ঘরবাড়ি বাল্টিমোর টিভি স্টেশনগুলি দেখায় তবে কাউন্টিটিকে বাল্টিমোর ডিএমএতে নিয়োগ দেওয়া হয়। ওয়াশিংটনের ডিসি, যেমন ভৌগোলিকভাবে অন্য শহরের কাছাকাছি হলেও এটি সত্য।

মাঝে মাঝে, নিলসেন একটি ডিএমএ থেকে অন্য দেশে একটি কাউন্টি সরানো হবে। সম্ভবত উদাহরণস্বরূপ লোকেরা তাদের ক্যাবল সিস্টেমে ওয়াশিংটন, ডিসি স্টেশনগুলি পেতে পারে এবং তারা বাল্টিমোরের চেয়ে দেশটির রাজধানী থেকে খবর দেখতে চাইবে। একবার 50 শতাংশেরও বেশি বাড়িগুলি ডিসি টেলিভিশনটি বাল্টিমোর টিভির চেয়ে বেশি দেখলে, নিলসেন কাউন্টিটিকে ওয়াশিংটন, ডিসি ডিএমএতে স্থানান্তরিত করবে।

নিলসেন শ্রোতা আকার দ্বারা DMAs একটি বার্ষিক তালিকা প্রকাশ। ২016 সালের মধ্যে, নিউইয়র্ক নেতৃস্থানীয় ডিএমএ ছিল।

ডিএমএ এবং ইন্টারনেট

ইন্টারনেটের উত্থান এবং ঐতিহ্যগত টেলিভিশন ও রেডিওতে বিকল্পগুলি ডিএমএকে প্রভাবিত করেছে। অনেকেই তাদের প্রিয় শো দেখতে বা প্রদত্ত সাবস্ক্রিপশন রেডিও ব্যবহার করে অনলাইন স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে যা তাদের DMA এ সর্বজনীনভাবে উপলব্ধ।

শ্রোতাদের ক্রমবর্ধমান অংশগুলি, বিশেষত সহস্রাব্দ থেকে, বিশেষ করে সহস্রাব্দ থেকে দূরে সরে যাওয়ার সাথে সাথে, ডিএমএ এবং নিলসন রেটিংগুলি তাদের সংখ্যাগুলিতে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন দেখেছে। ২016 সালের হিসাবে, নিলসন তার রেটিং সিস্টেমকে আরও সঠিক গণনা করার জন্য টেলিভিশন স্ট্রিমিং এবং নেটওয়ার্ক রেডিও অ্যাকাউন্টের জন্য মানিয়ে নিতে চেয়েছিলেন, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের বিমান-সময় ক্রয়ের উপর প্রভাব ফেলবে।

বিজ্ঞাপন খরচ পার্থক্য

DMA বা মিডিয়া বাজারের তথ্য ব্যবসার জন্য এবং ভোক্তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। ডিএমএর আকার এবং দর্শকদের ক্রিয়াকলাপ বিজ্ঞাপন খরচ নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, নিউইয়র্ক শহরের একটি টেলিভিশন স্টেশনটিতে বাণিজ্যিকভাবে ল্যাঙ্কস্টার, পিএএ-তে একটি স্টেশন থেকে বায়ু কেনার জন্য অনেক বেশি খরচ হবে।