বিপণন তথ্য সিস্টেম ব্যবহার করে (এমআইএস)

বাজার গবেষণার কয়েকটি রাউন্ড প্রচুর পরিমাণে তথ্য সরবরাহ করতে পারে যা এভাবে পরিচালিত হওয়া উচিত যে এটি সিদ্ধান্ত নির্মাতাদের কাছে মূল্যবান। মার্কেটিং ইনফরমেশন সিস্টেম (এমআইএস) ব্যবহার ক্লায়েন্টদের জন্য তৈরি বাজার গবেষণামূলক তথ্যের ভলিউম বা এমনকি একটি ছোট ব্যবসার মালিকের গবেষণামূলক তথ্যের ব্যবহারকে সমর্থন করার জন্য একটি পদ্ধতি।

একটি বিপণন তথ্য সিস্টেম তিনটি উপাদান গঠিত:

1. কম্পিউটার হার্ডওয়্যার এবং সফ্টওয়্যার তথ্য বিশ্লেষণ এবং রিপোর্ট উৎপন্ন প্রয়োজন
2. বিপণন এবং বিজ্ঞাপন সিদ্ধান্ত প্রস্তুতকারকদের জন্য একটি আউটপুট সিস্টেম
3. চার ধরনের তথ্য যা এমআইএস দ্বারা বিশ্লেষণ করা যায়

একটি বিপণন তথ্য সিস্টেম ফাংশন সঞ্চালন

মার্কেটিং ইনফরমেশন সিস্টেম বা এমআইএস বাজার গবেষক পেশাদারদের জন্য অত্যন্ত ইচ্ছাজনক হাতিয়ার কারণ এটি ফাংশনগুলির একটি বিস্তৃত স্যুট সরবরাহ করে। বিপণন ও বিজ্ঞাপনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় তথ্যের ধরন চিহ্নিত করতে একটি এমআইএস ব্যবহার করা যেতে পারে, এটি একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ ফাংশন। একটি এমআইএসের আরও সাধারণ ফাংশনগুলির মধ্যে তথ্য সংগ্রহ করার ক্ষমতা এবং তারপরে ভবিষ্যতের অ্যাক্সেসের জন্য এটি সাজান। একটি এমআইএস সংগৃহীত তথ্য সংগ্রহ করে এবং এটি সংগ্রহ করা ডেটা বিশ্লেষণ করার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে।

পরিশেষে, একটি এমআইএস ব্যবহারকারিদের কাছে প্রাসঙ্গিক তথ্য বিতরণের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে যারা এটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের জন্য ব্যবহার করবে। এবং যেহেতু একটি এমআইএস ব্যবহার একটি বাজার গবেষক দিকনির্দেশনা অধীনে, তথ্য সময়মত ক্লায়েন্টদের প্রচার করা হবে।

ডেটা কোন ধরনের একটি বিপণন তথ্য সিস্টেম ব্যবহার করতে পারেন?

যেহেতু একটি এমআইএস একটি বহুমুখী সিস্টেম হতে ডিজাইন করা হয়েছে, এটি বিভিন্ন ধরণের তথ্য পরিচালনা করতে পারে। বেশ কয়েকটি সূত্র তথ্য সহ এমআইএস সরবরাহ করে এবং এগুলি নিম্নরূপ শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে:

• প্রাপ্ত ডাটাবেস
• অভ্যন্তরীণ কোম্পানির তথ্য
• মার্কেটিং বুদ্ধিমত্তা
• বিপণন গবেষণা

সিদ্ধান্তের প্রস্তুতকারকদের বিভিন্ন বিভাগের জন্য একটি প্রতিবেদন সিরিজ তৈরি করতে এমআইএস স্থাপন করা যেতে পারে।

ফিতো-লে এর এমআইএস অঞ্চল এবং পণ্য লাইন অনুযায়ী দৈনিক বিক্রয় তথ্য রিপোর্ট উত্পাদন করে। ফ্রেটো-লেয়ের সিদ্ধান্ত নির্মাতারা পণ্যগুলির বর্তমান বাজারের অংশগুলির মূল্যায়ন এবং ফ্রিটো-লে ব্যবসার ক্ষেত্রে প্রতিটি অঞ্চলে শেক ফুড খাবারের প্রতিযোগীগুলির তুলনায় পণ্যগুলির বর্তমান বাজার মূল্যায়ন করার জন্য প্রতিবেদনগুলি ব্যবহার করে।

একটি বিপণন তথ্য সিস্টেম দ্বারা মেট প্রয়োজন

• প্রাপ্ত ডাটাবেস: ডেটাবেসের আকারে প্রচুর পরিমাণে তথ্য পাওয়া যায় এবং কোনও সংস্থার খরচ ছাড়াই ডেটায়ের একটি বিস্ময়কর সংস্থা অ্যাক্সেস করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, সরকারি ডেটাবেসগুলিতে ব্যক্তি, গোষ্ঠী এবং সংস্থার অর্থনৈতিক ও জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য রয়েছে।
• অভ্যন্তরীণ কোম্পানির তথ্য: বিক্রয় এবং বিপণন কার্যক্রম থেকে তথ্য এমআইএস-এ পাঠানো হয় এবং ডেটাবেস জুড়ে উল্লিখিত বিবরণগুলি রিপোর্ট উত্পাদন সক্ষম করে। এছাড়াও, ইন্ট্রানেট প্ল্যাটফর্মের সাথে এমআইএসের ইন্টিগ্রেশন বিভিন্ন ব্যবসায়িক ইউনিট, বিভাগীয় ডাটাবেস এবং এমনকি কর্মচারীদের অ্যাক্সেস সক্ষম করতে পারে। একটি ইন্ট্রানেট একটি অভ্যন্তরীণ কর্পোরেট যোগাযোগ নেটওয়ার্ক।
• মার্কেটিং বুদ্ধিমত্তা: টার্গেট বাজারের পরিবেশ সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক তথ্যগুলি স্মার্ট বুদ্ধিমত্তা কার্যক্রমগুলির মাধ্যমে অ্যাক্সেস করা যেতে পারে যা প্রতিযোগীদের ওয়েবসাইটগুলি, শিল্প বাণিজ্য প্রকাশনা এবং মঞ্চস্থ লোকদের দ্বারা বাজারের পর্যবেক্ষণ পর্যবেক্ষণ করে। বাজারের বুদ্ধিমত্তার অন্যান্য উপায়গুলির মধ্যে ট্রেড শো, গ্রাহকদের এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে কথা বলা, বিতরণকারীর সাথে তাদের ব্যবসা সম্পর্কে আলোচনা করার সাথে কথা বলা এবং রহস্যের দোকানদার নিয়োগ এবং প্রতিযোগী পণ্যগুলি ক্রয় এবং পরীক্ষা করার মতো ক্রিয়াকলাপগুলিতে জড়িত।
• বিপণন গবেষণা: এমআইএসে সমন্বিত বিপণন গবেষণা এবং তথ্য সিন্ডিকেটেড গবেষণা প্রতিবেদন এবং কাস্টম রিসার্চ রিপোর্ট থেকে তথ্য অন্তর্ভুক্ত, যা মাধ্যমিক গবেষণা বা নতুন প্রাথমিক গবেষণা থেকে প্রাপ্ত হতে পারে। বাজার গবেষণা তথ্য আরো নির্দিষ্ট এবং অনন্য ব্যবসা পরিবেশ, প্রতিযোগীতা এবং গ্রাহকদের, সাধারণত এটি কোম্পানির কাছে আরো মূল্যের সম্পর্কে।

সোর্স

সলোমন, এম। আর।, মার্শাল, জি। ওয়া।, স্টুয়ার্ট, ই। ওয়া।, স্মিথ, জে। বি। চ্যারলেব, এস।, এবং শাহ, বি। (২013)। বিপণন: বাস্তব মানুষ, বাস্তব পছন্দ (চতুর্থ কানাডিয়ান সংস্করণ)। পিয়ারসন কানাডা ইনক।