স্টারবক্স এবং পুনরায় ব্র্যান্ডিং সাফল্য

স্টারবাক্স ব্র্যান্ডের পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে একটি কেস স্টাডির একটি দৃঢ় উদাহরণ প্রদান করে যে কীভাবে একটি কোম্পানি তাদের পছন্দের ব্রান্ডের পরিবর্তনের জন্য অপ্রয়োজনীয় ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি হ্রাস করতে পারে। স্টারবাকস সফলভাবে পুনঃপ্রতিষ্ঠার উদ্যোগ বাস্তবায়নের সময় বাজার গবেষণা এবং পুনর্বহালের পিছনে পরিবর্তন ব্যবস্থাপনা দক্ষতা বন্ধ দরজার পিছনে রাখা হয়েছিল।

এই কোম্পানি দ্বারা গৃহীত একটি সাধারণ কৌশল। তারা যদি তাদের বাজার গবেষণা ফলাফলগুলি এবং তাদের কৌশলগত আলোচনাগুলি প্রকাশ করে যা পরিবর্তনের কনফিগারেশনে নেতৃত্ব দেয় তবে অবশেষে তারা ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, জনপ্রিয় মতামত এবং সমালোচনার পরিমাণ বাড়বে। ব্যবসায়ের প্রত্যেকেরই স্টারবাক্স ভিন্নভাবে কী করতে পারে বা ভাল কাজ করেছেন তা সম্পর্কে একটি ধারণা থাকবে।

ব্র্যান্ডের ম্যানেজমেন্ট রিসার্চ রিসার্চ আবেদন

পরিবর্তন, মার্কেটার, বিজ্ঞাপনদাতাদের, এবং ব্র্যান্ড পরিচালকদের জন্য যেকোনো সংস্থার মতোই একটি আকর্ষনীয় দৃষ্টিভঙ্গি গড়ে তুলতে হবে এবং তারপরে গ্রাহকদের কাছে এটি কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে হবে। ব্র্যান্ড পরিবর্তনের দৃষ্টিভঙ্গি প্রায়শই অভ্যন্তরীণ ও বহিঃস্থলে, প্রায়শই শোনা যায় তা নিশ্চিত করার জন্য পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের প্রস্তুতি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। বিপণনের বার্তাগুলি দৃঢ়ভাবে দৃষ্টিভঙ্গির সুফল প্রকাশ করতে হবে। প্রতিদিনের ব্র্যান্ড ম্যানেজারদের জন্য এটি শীর্ষস্থানীয় মনে রাখার দিকে দৃষ্টি দিচ্ছে এমন দৃষ্টিভঙ্গির দৈনিক অনুস্মারকগুলি, তবে এই পদ্ধতিটি ভোক্তাদের সাথে কার্যকর।

একটি পুনরায় ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টাকে সুবিধার জন্য বাধাগুলি চিহ্নিতকরণ এবং অপসারণের প্রয়োজন, বিশেষ করে পরিবর্তনগুলির ভোক্তাদের স্বীকৃতির বিষয়ে প্রত্যাশিত। কার্যকরী প্রস্তুতি ছাড়া, পরিবর্তনের দৃষ্টি বাস্তবায়নে অগ্রগতির পক্ষে কঠিন বা অসম্ভব হতে পারে। ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট টিমের জন্য চ্যালেঞ্জটি সেই বাধাগুলিকে প্রত্যাশা এবং বুঝতে হবে।

কাঠামো, প্রক্রিয়া এবং পুনরায় ব্র্যান্ডিং উদ্যোগের কার্যকর বাস্তবায়নের জন্য বাধা হিসাবে কাজ করে এমন ব্যক্তিদের নেতাদের এবং ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট টিমের মনোযোগের প্রয়োজন। যখন মানুষের জন্য বাধাগুলি সরানো হয়, তখন ক্ষমতায়নশীল গতিশীলতা প্রায়শই অভিজ্ঞ হয় এবং এটি ব্র্যান্ডের জন্য পরিকল্পিত পরিবর্তনগুলিকে একটি চিত্তাকর্ষক ডিগ্রিতে নিয়ে যেতে পারে।

স্বল্প-মেয়াদী বিজয়গুলি পরিবর্তন উদ্যোগের ক্লান্তির বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ, যেগুলি কিছু সময়ের জন্য পরিবর্তিত হয়ে কাজ করে এমন ব্যক্তিদের আঘাত করে। যেকোনো বড় প্রচেষ্টার সাথে সাথে কাজ এবং ফোকাসের ছোট বাকেটগুলি আরও বেশি স্থায়ী প্রচেষ্টা সমর্থন করে এবং কর্মীদের তাদের কাজের এবং সমর্থনের জন্য প্রায়শই পুরস্কৃত করা সক্ষম করে।

যে পরিবর্তনটি চেয়েছিলেন তা নির্মাণের প্রক্রিয়াটি প্রয়োজনীয়তা বজায় রাখার জন্য যাতে প্রতিটি পর্যায়ে বা পর্যায়টিকে পরবর্তী পর্যায়ে অর্জনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম বা ভারা হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে। নেতৃত্বের জন্য এর অর্থ কী তাৎক্ষণিক প্রচেষ্টার জন্য পরিকল্পনা করা এবং অর্থোপযোগী ক্রমগুলিতে একযোগে এগিয়ে যাওয়ার জন্য চার্জগুলি পূরণ করা, যা স্টাফদের কাছে অসহায় এবং দ্রুত তা পুড়ে যেতে পারে।

ব্যবসা সংস্কৃতি এবং ব্র্যান্ডিং মধ্যে প্রধান সম্পর্ক

প্রতিষ্ঠানের সংস্কৃতিতে পরিবর্তন আনুষ্ঠানিকভাবে কোন পরিবর্তন প্রচেষ্টা শক্তিশালী করা হয়। পরিবর্তনের প্রচেষ্টার সময় এই দৃষ্টিভঙ্গি সংগঠনের কেন্দ্রীয় হয়ে উঠবে। সংগঠন সংস্কৃতি কর্মীদের এবং পরিচালনার দ্বারা সম্পন্ন করা হয় এমন একটি প্রাথমিক নির্ধারক, তাই এই দৃষ্টিভঙ্গিকে সমর্থন করে এমন মূল্যগুলি দৈনন্দিন কাজগুলিতে উপস্থিত রয়েছে। স্টারবক্স তাদের সংস্কৃতি স্বচ্ছ করতে ভাল।স্টারবাকস রিব্রান্ডিং উদ্যোগ স্টারবক্স সংস্কৃতি সম্পর্কে গ্রাহকদের কাছে পরিষেবাগুলি সর্বোত্তম করার লক্ষ্যে কীভাবে অনুভূমিক ও উল্লম্ব ইন্টিগ্রেশন উভয় ঝুঁকিপূর্ণ করে সে বিষয়ে একটি বিবৃতি ছিল।

একটি খারাপ কেস দৃশ্যকল্প কি পুনরায় ব্র্যান্ডিং ফরওয়ার্ড সরানো যাবে

জরুরী ধারনা প্রদানের সুপারিশটি স্পষ্টভাবে সনাক্ত করা হয় যে প্রস্তাবিত পরিবর্তনগুলি সংগঠনটিকে হুমকি দেয় না। এই পরিবর্তনগুলি বাস্তবায়িত না হলে কী ঘটতে পারে তা দেখায় এমন বিভিন্ন পরিস্থিতিতে উন্নয়ন ও যোগাযোগের মাধ্যমে সম্পন্ন করা যেতে পারে। স্টারবাক্সকে পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের সমস্ত সাধারণ ফলাফলগুলি চিত্রিত করার জন্য টুলি এবং অন্যান্য কফি ব্রীয়ার্স এবং পরিবেশকদের সম্মুখীন হওয়া চ্যালেঞ্জগুলি কেবলমাত্র উল্লেখ করতে হবে।

পরিবর্তনের জোট গঠনের সুপারিশ হল প্রতিষ্ঠানের সত্যিকারের নেতাদের চিহ্নিত করা এবং শিরোনাম ও অবস্থানের দ্বারা প্রভাবিত না হওয়া, বরং অন্যদের প্রভাবিত করার যোগ্য ব্যক্তিদের সন্ধান করা। তারপর নিশ্চিত করুন যে পরিবর্তন এজেন্টগুলি একটি বৃহত্তর টিমের সদস্য হিসাবে কার্যকরীভাবে কার্য নির্বাচন করে। প্রকৃতপক্ষে, স্টারবাক্স গ্রাহকদের তাদের পুনঃপ্রতিষ্ঠার প্রচেষ্টার সংস্পর্শে জড়িত।