বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা কি?

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা এবং অনুসন্ধানমূলক বাজার গবেষণা প্রায়ই গবেষণা গবেষণা পরিচালনা করার জন্য স্বতন্ত্র পন্থা হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। এবং, এটি মৌলিকভাবে সত্য হলেও, এটি মেনে নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ যে বাজার গবেষণায়ের দুটি দিকগুলি অত্যন্ত পরিপূরক এবং একত্রে দুটি পদ্ধতি ব্যবহার করে উল্লেখযোগ্য মান অর্জন করা যেতে পারে।

একটি মিশ্র পদ্ধতি পদ্ধতি কি?

বৃদ্ধি কঠোরতা মিশ্র পদ্ধতিযা গুণগত এবং পরিমাণগত পদ্ধতিগুলিকে সংহত করার জন্য শব্দ, সাধারণত অতিরিক্ত প্রচেষ্টার মূল্য এবং অতিরিক্ত খরচের মূল্য হিসাবে বিবেচনা করা হয়। প্রধান ক্যাভিট নিশ্চিত হওয়া দরকার যে গবেষণামূলক প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা প্রয়োজন মনোযোগের যোগ্য এবং এটি যে সম্পদগুলি গ্রাস করবে তার যোগ্য। অন্য কথায়, মিশ্র পদ্ধতির জন্য একটি ভাল মিলের একটি বাজার গবেষণামূলক প্রশ্নটি সঠিক গবেষণা প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা উচিত এবং প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করার সঠিক সময় হতে হবে।

পরিমাণগত বাজার গবেষণা ভিত্তি

বাজার গবেষকরা একটি নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য বর্ণনামূলক বা পরিমাণগত বাজার গবেষণা ব্যবহার করে, যা একটি প্রমাণ-ভিত্তিক কাঠামোর দ্বারা চিহ্নিত করা হয় যখন একটি অনুমানের আকারে প্রকাশ করা যেতে পারে।

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা পরিমাণগত পদ প্রকাশ করা হয় যে ফলাফল উৎপন্ন:

• গড়
• শতকরা
• শীর্ষ বক্স র্যাংকিং
• ক্যুয়ারটাইলস
• পরিসংখ্যান ব্যবস্থা

পরিমানগত বাজারে প্রকাশ করা বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা ক্ষমতা অনুমানগত অনুমান, যেমন নমুনা আকার এবং প্রতিনিধিত্ব, বৈধতা, নির্ভরযোগ্যতা, এবং পরীক্ষামূলক ত্রুটির ক্ষয় হিসাবে উপর ভিত্তি করে।

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা ডিজাইন

বর্ণনামূলক বা পরিমাণগত ফলাফল উৎপন্ন করার জন্য ডিজাইন করা বাজার গবেষণায় প্রায়শই দুটি নকশা কাঠামো ব্যবহার করা হয়: ক্রস বিভাগীয় নকশা বা অনুদৈর্ঘ্য নকশা।

ক্রস বিভাগীয় গবেষণা নকশা

একটি ক্রস বিভাগীয় বাজার গবেষণামূলক গবেষণা এক ধরনের শট অনুসন্ধান যা প্রায়শই সার্ভে গবেষণা ব্যবহার করে, একটি একক সংজ্ঞায়িত সময়ে জনসংখ্যার এক বা একাধিক নমুনায় একটি প্রশ্নাবলী বিতরণ করে। ক্রস বিভাগীয় গবেষণামূলক পদ্ধতিগুলি একাধিক উপলক্ষে ভোক্তা জরিপ যন্ত্রের ব্যবহার এবং কখনও কখনও একই জনসংখ্যার নমুনার সাথে এবং কখনও কখনও জনসংখ্যার সম্পূর্ণ ভিন্ন নমুনার সাথে ব্যবহার করে।

কাস্টকোর মত একটি খুচরা বিতরণ গুদামে একটি ভোক্তা পণ্যের উত্পাদনের জন্য পরিচালিত একটি ভোক্তা জরিপের কথা বিবেচনা করুন: সুস্বাদু ভোজ্যতেলের নমুনাগুলি সীমিত সময়ের জন্য গুদামে ক্রেতাদের দেওয়া হয় এবং ক্রেতাদের জিজ্ঞাসা করা হয় বিনিময় মধ্যে একটি 3-প্রশ্ন জরিপ সম্পূর্ণ করুন। প্রতিক্রিয়াশীলরা সহজেই একটি সুবিধাজনক নমুনা তৈরি করে যেহেতু সেগুলি যখন নতুন ভোজ্য পণ্যগুলির বিনামূল্যে নমুনাগুলি সরবরাহ করা হচ্ছে তখন সেদিন খুচরা খুচরা গুদামে কেনাকাটা করা হবে।

পণ্য লঞ্চের সময় প্রদত্ত যে কোনও দিনে জরিপ করা মানুষের নমুনাটি পুনঃপুন করা সম্ভব হবে না। এটি একটি কারণ যা একটি ক্রস বিভাগীয় গবেষণা নকশা একটি বলে মনে করা হয় স্ন্যাপশট নতুন পণ্য ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া।

অনুদৈর্ঘ্য গবেষণা নকশা

যখন উত্তরদাতাদের একই নমুনার প্রতিক্রিয়াগুলি সময়ের সাথে বাজার গবেষণা মাধ্যমে ট্র্যাক করা হয়, তখন গবেষণা নকশাটি অনুদৈর্ঘ্য হিসাবে উল্লেখ করা হয়।

একটি ক্লায়েন্ট সন্তুষ্টি জরিপ বিবেচনা করুন যা একটি কোম্পানী দ্বারা বার্ষিক বিতরণ করা হয়: কয়েকটি ক্লায়েন্ট বছরের-বছরের থেকে একই হবে এবং জরিপ সম্ভবত প্রতি বছর একই সময়ে উত্তরদাতাদের কাছে প্রচারিত হবে। জরিপের গবেষণার এই পরামিতিগুলি পালন করা একই সাথে সময়ের সাথে সাথে প্রবণতাগুলি উদ্বুদ্ধ করতে এবং কোম্পানির দক্ষতার মৌলিক বিষয়। বাজেটগুলি সমর্থন করার জন্য কোম্পানিগুলি তাদের অনুদৈর্ঘ্য বাজার গবেষণায় স্থিতিশীলতা যোগ করার জন্য একটি ভোক্তা প্যানেলে অ্যাক্সেস কিনতে পারে।

এটি একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত হিসাবে একটি কোম্পানি ভোক্তাদের অনুভূতি এবং আচরণের পালক উপর আঙুল রাখতে সক্ষম করে। কনজিউমার প্যানেলগুলি বাজারে গবেষক বা ক্লায়েন্টকে সরাসরি তাদের ক্লায়েন্টের সাপ্তাহিক বা মাসিক আপডেট সরবরাহ করতে পারে, যা কোলগেট-পামোলিভ, জনসন ও জনসন, প্রকটার অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং ইউনিলিভারের মতো প্রধান ভোক্তাদের প্যাকেজযুক্ত পণ্য সংস্থার জন্য সাধারণ।

_{সূত্র}

_{সলোমন, এম। আর।, মার্শাল, জি। ওয়া।, স্টুয়ার্ট, ই। ওয়া।, স্মিথ, জে। বি। চ্যারলেব, এস।, এবং শাহ, বি। (২013)। বিপণন: বাস্তব মানুষ, বাস্তব পছন্দ (চতুর্থ কানাডিয়ান সংস্করণ)। পিয়ারসন কানাডা ইনক।}