কিভাবে বাজার গবেষণা বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা জীবন স্তর লিঙ্ক

এই ডিজিটাল নেটিভগুলি প্রাকৃতিকভাবে প্রযুক্তির পণ্যগুলিতে আকৃষ্ট হওয়ার কারণে মিলেনিয়ালগুলির জন্য মিষ্টি স্থান রয়েছে, এবং তারা সাধারণত সর্বশেষ উদ্ভাবনীগুলি কিনতে বিচক্ষণ তহবিলগুলি থাকে। Millennials বিপণন করার সময়, জিজ্ঞাসা এবং উত্তর দিতে বিভিন্ন মূল প্রশ্ন আছে।

• Millennials সত্যিই অন্যান্য প্রজন্মের ভিত্তিক বিভাগে ভোক্তাদের থেকে যে ভিন্ন?
• মার্কেলিয়ালসের জন্য কোন ধরণের বিপণনের সবচেয়ে আপিল রয়েছে: টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন বা ডিজিটাল ডিভাইসগুলিতে বিজ্ঞাপন?
• Millennials অনন্য বা এই টার্গেট বাজার সেগমেন্ট জন্য পরিকল্পিত যে পন্থা মাধ্যমে ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত বা ব্যস্ত করতে রাজি হতে পারে?

সাধারণ বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মেট্রিক্স

কয়েক দশক ধরে, কমস্কোর পাঁচটি প্রজন্মের বিভাগ থেকে 500,000 এরও বেশি মহিলাদের সাথে গবেষণা পরিচালনা করেছে। প্রজন্মের বিভাগগুলি সাধারণত স্বীকৃত এবং অন্তর্ভুক্ত:

• Millennials 16 থেকে ২9 বছর বয়সী মানুষ
• জেনারেশন এক্স বা জেনার্সার - 30 থেকে 44 বছর বয়সী মানুষ
• শিশুর বুমার - 45 থেকে 59 বছর বয়সী মানুষ
• সিনিয়রস - 60 বছর বা তার বেশি বয়সী মানুষ

বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করার জন্য ব্যবহৃত কিছু সাধারণ মেট্রিকগুলি বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার, বিজ্ঞাপনগুলির সাথে ভোক্তাদের অংশগ্রহণ এবং প্রকৃত ক্রয় আচরণের বিজ্ঞাপনের প্রভাব অন্তর্ভুক্ত করে। কমসোর্স ভোক্তাদের উপর শেয়ার অফ চয়েস নামে একটি মালিকানাধীন পরিমাপ ব্যবহার করে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্রবর্তক প্রভাব পড়েন।

চয়েস মেট্রিক শেয়ারটি পণ্য সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনে এক্সপোজার অনুসরণ করে পণ্য সম্পর্কিত গ্রাহক পছন্দ পরিবর্তনকে নির্দেশ করে। ভোক্তাদের ক্রয়ের পছন্দগুলির উপর টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্রভাবগুলি সিঁড়ি-ধাপের প্যাটার্ন অনুসরণ করে, যা প্রজন্মের প্রজন্মের গ্রাহকগুলির জন্য প্ররোচক প্রভাব বেশি করে যার মধ্যে সদস্যরা পুরোনো। পণ্য সম্পর্কে একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের পরে পণ্যটি পছন্দ করে এমন চারটি প্রজন্মের বিভাগে প্রতিটি গ্রাহকের সংখ্যা বাড়িয়ে দেখানো হয়েছে:

• Millennials = 4.6
• জেনারেশন এক্স = 5.3
• শিশুর বুমার = 6.4
• সিনিয়র = 6.6

টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনের প্রবর্তক প্রভাবের প্যাটার্ন অবশ্যই কমস্কোর গবেষণায় স্পষ্ট, তবে কিছু বিশেষজ্ঞ দাবি করেন যে প্রভাবটি এমন একটি প্রজন্মের গোষ্ঠীর সদস্যদের বৈশিষ্ট্যর চেয়ে গ্রাহকদের জীবনযাপনের কারণে, যা তাদের বয়স হিসাবে চলতে থাকবে এবং অন্যান্য প্রজন্মের বিভাগে সরানো।

বিজ্ঞাপন দ্বারা ক্ষিপ্ত যারা Millennials জন্য দেখুন এবং তাদের দীর্ঘ মনে রাখবেন

কমস্কোর গবেষণার মূল মেট্রিকগুলির মধ্যে একটি বিজ্ঞাপনের প্রত্যাহার ছিল। প্রত্যাহার দুই ধরনের পরিমাপ করা হয়: অবিলম্বে প্রত্যাহার এবং বিলম্ব প্রত্যাহার।

• বিজ্ঞাপনের তাত্ক্ষণিক প্রত্যাহারটি বিজ্ঞাপন দেখার প্রায় 15 মিনিট পরে পরিমাপ করা হয়েছিল।
• বিজ্ঞাপনের বিলম্বিত প্রত্যাহারটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের তিন দিনের পরে পরিমাপ করা হয়েছিল।

অবিলম্বে প্রত্যাহার মেট্রিক একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা ক্যাপচার উদ্দেশ্যে টিভি দর্শকদের মনোযোগ লাভ করেছে। এর মানে হল বিজ্ঞাপনগুলি মূল্যায়ন করা হয় যখন সমস্ত গ্রাহক টেলিভিশন দেখছেন এমন সমস্ত ক্লাদার এবং গোলমালের সামনের দিকে কতটা ভাল আসে। বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন বিরতি হিসাবে এই বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা পরিমাপ পড়ুন।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের দর্শকদের দ্বারা বিলম্বিত প্রত্যাহারটি দর্শকদের দর্শকদের উপর স্থায়ী বা স্মরণীয় প্রভাব ফেলতে কতটা ভাল তা নির্দেশ করে। কমস্কোর গবেষণায় টেলিভিশন বিজ্ঞাপন দেখার লোকেদের প্রতিক্রিয়াগুলি প্রজন্মের গোষ্ঠী জুড়ে পুরোপুরি ভিন্ন। Millennials অন্যান্য প্রজন্মের দলের চেয়ে কম বিজ্ঞাপন ব্রেকথ্রু প্রতিক্রিয়া প্রমাণ। এই ফলাফল উত্পাদন করতে বেশ কিছু গতিবিদ্যা খেলা হতে পারে।

পছন্দ অনুসারে, Millennials যে কোনও সময়ে বিভিন্ন ক্রিয়াকলাপ এবং স্বার্থে তাদের মনোযোগ ভাগ করে। Millennials প্রায়ই একযোগে বেশ কয়েকটি ডিজিটাল ডিভাইসের সাথে জড়িত। উদাহরণস্বরূপ, এক সহস্রাব্দ ভোক্তা টেলিভিশন দেখতে, তাদের ট্যাবলেট ব্যবহার করতে, এবং ট্র্যাক করতে এবং পাঠ্যগুলিতে একটিকে বসতে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে।

Millennials এর বিবরণগুলি প্রায়শই রিপোর্ট করে যে এই তরুণ ব্যবহারকারীদের স্বল্প মনোযোগ স্প্যান্স থাকে বা তারা অতি-বৈষম্যমূলক এবং ডিজিটাল সামগ্রীগুলি মনোযোগ আকর্ষণ করে, অনন্য, বা খুব বিনোদনের প্রয়োজন হয়। Millennials একটি বিজ্ঞাপন উপর তাদের মনোযোগ ফোকাস যখন, তারা অন্যান্য প্রজন্মের গ্রুপের সদস্যদের তুলনায় এটি আর মনে রাখতে হবে।

সূত্র:

• ক্র্যাং, ডি। (2012, জানুয়ারী)। Millennials বিজ্ঞাপন জন্য পরবর্তী প্রজন্মের কৌশল। comScore, Inc.
• হিথ, আর। (2007 - ২009)। আমরা কিভাবে বিজ্ঞাপন মনোযোগ এবং প্রবৃত্তি পূর্বাভাস না? ওয়ার্কিং পেপার সিরিজ। ম্যানেজমেন্ট স্কুল, বাথ বিশ্ববিদ্যালয়।
• ওয়েবিনর: শিফফার, জে। (2015, জুলাই ২9)। বিজ্ঞাপন সঙ্গীত সঙ্গীত আনলক। মিডিয়া অ্যান্ড এন্টারটেনমেন্ট, নিলসেন বিনোদন।