সুচিপত্র:
- শুরুতে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি অস্পষ্ট ছিল।
- নিক্সন এবং কেনেডি থেকে জনসন - নেতিবাচক প্রচারাভিযানের উত্থান।
- প্রথম ক্লিনটন, এবং তারপর ওবামা - রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নতুন মিডিয়া পৌঁছেছেন
ভিডিও: এতোদিন পরও ‘সাদ্দাম-ভূত’ দেখছে আমেরিকা 2025
রাষ্ট্রপতি নির্বাচনে অংশ নেওয়ার সময় যুক্তরাষ্ট্রে থাকা যে কেউই রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের বিষয়ে জানতে পারবে। এটি টিভি প্রদর্শকদের, রেডিও শ্রোতা, এবং যে কেউ বিলবোর্ড দেখেন তা বোমা বিস্ফোরণে বলার জন্য, এটি একটি বিশাল অস্পষ্টতা। রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ২01২ সালের নির্বাচনের বছরে প্রায় 4 বিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয় করে, দৈনিক কথা বলছে। এবং ২016 সালে, ডোনাল্ড ট্রাম্প এবং হিলারি ক্লিনটন-এর মধ্যে সংঘর্ষের পুরো পৃথিবী দেখেছিল অহস্টা।
কিন্তু এটি কোথা থেকে দাঁড়িয়েছিল, এবং কিভাবে এটি পরিবর্তিত হয়েছে?
শুরুতে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি অস্পষ্ট ছিল।
এটি টেলিভিশনের ভোর যে রাজনীতিবিদরা তাদের শ্রোতা পৌঁছেছেন উপায় পরিবর্তন। এর আগে, ভোটারদের সাথে সাক্ষাৎ, শহরের সভাগুলি বিতর্ক এবং হাত ঝাঁকানোর বিষয়ে সবকিছুই ছিল। আসলে, 1948 সালে হ্যারি এস ট্রুমান আমেরিকায় 31,000 মাইল অতিক্রম করে অর্ধ মিলিয়ন হাত ঝাঁকিয়েছিলেন! এটা তখন বেশিরভাগ সাফল্য ছিল, কিন্তু আজকে অবাক হয়ে যাবে। কোনও প্রার্থী কখনই এই ধরনের প্রতিশ্রুতিটি পূরণ করবে না যখন বিজ্ঞাপনটি আরো কার্যকরী কাজ করতে পারে।
প্রেসিডেন্ট পদপ্রার্থী ডুয়েট ডি। আইজেনহোয়ার এই প্রথম মাধ্যমের সুবিধা নিতে প্রথম বিশিষ্ট রাজনীতিবিদ, 40 ত্রিশ-সেকেন্ডের টিভি দাগ তৈরি করেছিলেন। তারা রেডিও সিটি মিউজিক হলের একদিনের মধ্যে চিত্রিত হয়েছিল এবং সামগ্রীটি সহজ ছিল - আইজেনহোভার দর্শকদের কাছ থেকে প্রশ্ন তুলেছিলেন এবং তাদের ট্রেডমার্ক "নুল বাউল" পদ্ধতিতে উত্তর দিয়েছেন। এই প্রশ্নগুলি বিজ্ঞাপনগুলিতে বিভক্ত ছিল এবং "আইজেনহোওয়ার উত্তর আমেরিকা" শিরোনাম প্রচারণা চালানো হয়েছিল এবং শেষ পর্যন্ত নির্বাচনে জয়লাভের জন্য দায়ী ছিল।
আইজেনহোওয়ারের পরে, টেলিভিশনের শক্তি নিয়ে সন্দেহ করা যায় না। নিক্সনের টেলিভিশন ঠিকানায় তার রাষ্ট্রপতি প্রচারণা, শীতল যুদ্ধ এবং সরকারী দুর্নীতির আচ্ছাদন, খুব শক্তিশালী ছিল। যাইহোক, জন এফ কেনেডি এমন একজন মানুষ ছিলেন যিনি ক্যামেরাতে জন্মগ্রহণ করেছিলেন এবং হোয়াইট হাউসের জন্য তার ২00 টি টিভি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিলেন। তিনি অনুগ্রহ ছিল, স্বচ্ছন্দে ছিল এবং slick এবং আত্মবিশ্বাসী লাগছিল। অপরদিকে, নিক্সন ক্যামেরাতে বিস্ফোরিত হয়ে পড়েছিলেন, তার কপালের উপর ঘাম ছিল, এবং বিরক্ত হয়ে তাকালেন। বিদ্বেষপূর্ণভাবে, যখন বিতর্কগুলি টেলিভিশনে প্রচারিত হয়েছিল, তখন লোকেরা মনে করেছিল যে কেনেডি স্পষ্ট বিজয়ী ছিল, আর রেডিওতে যারা শোনে তারা ঠিক বিপরীত ছিল। কেনেডি মৃত্যুর পর, লিন্ডন বি জনসন রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে শক্তিশালী বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি দৌড়েছেন। "ডেইজি গার্ল" নামক একটি অল্প বয়স্ক মেয়ে দেখিয়েছে, "সে আমাকে ভালবাসে, সে আমাকে ভালবাসে না" এবং যখন শেষ পাপড়ি ছিঁড়ে ফেলা হয়, তখন একটি কণ্ঠ একটি পারমানবিক বিস্ফোরণে গণনা করে। এটা প্রচারের উপর verging ছিল, কিন্তু এটা কাজ। ট্যাগলাইন "জনসাধারণের কাছে থাকার জন্য আপনার জন্য খুব বেশী দখল" কারণ জনসনের উদার প্রতিদ্বন্দ্বী ব্যারি গোল্ডওয়াটারের কফিনে চূড়ান্ত পেরেক ছিল। 44 টি রাজ্যের চূড়ান্ত ট্যালি নেতিবাচক প্রচারণা এবং টিভির নাগালের কার্যকারিতা প্রমাণিত করে। পরবর্তী দশকের মধ্যে পর্যন্ত, বেশিরভাগ রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন আক্রমণে চলে গেছে। "আমার পক্ষে ভোট দেওয়ার পরিবর্তে" এই প্রার্থীকে ভোট দেবেন না বলে একটি রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন সর্বাধিক শক্তিশালী মনে হচ্ছে … "ম্যাকগভেনন এই কৌশলগুলি থেকে দূরে থাকার চেষ্টা করেছিলেন, কিন্তু শেষ পর্যন্ত তাকে আক্রমণের বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে হয়েছিল কিছু ভরবেগ লাভ। রেগান কার্টারের বিরুদ্ধে আক্রমণের বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকরভাবে ব্যবহার করেছিলেন, এবং জর্জ এইচ। ড। বুশ তার প্রতিপক্ষের উপহাস করেছিলেন। এই শৈলী আদর্শ পরিণত হয়েছে।
এটি কার্যকর যে উইলিয়াম জে। ক্লিনটন কার্যকরভাবে রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের অ-প্রথাগত রূপগুলির আরো ব্যবহার করার জন্য প্রথম রাষ্ট্রপতি প্রার্থী ছিলেন। কেবলমাত্র টিভি দাগ, রেডিও বিজ্ঞাপন এবং বিলবোর্ডগুলি সমন্বিত একটি প্রচারাভিযান চালানোর পরিবর্তে, তিনি তার নাগালটি আরও বিস্তৃতভাবে বিস্তার করেছিলেন। তিনি প্রতিদিনের টিভি টক শোতে উপস্থিত ছিলেন এবং এমটিভি মত চ্যানেলে তার পথ খুঁজে বের করেছিলেন। এটি তরুণ ভোটারদের মনোযোগ আকর্ষণ করেছে, এবং এটি সেই যুবকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করেছিল যারা তাকে '92 সালে নির্বাচনে জিতেছিল এবং '96 সালে পুনরায় নির্বাচন করেছিল। কিন্তু যখন এটি আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে আসে, তখন বারাক ওবামা এই খেলাটিকে পরিবর্তন করে। যদিও তিনি প্রচলিত মিডিয়া আউটলেটগুলি ব্যবহার করেছিলেন এবং কিছু নেতিবাচক দাগ দৌড়েছিলেন, তার প্রচারণা একটি ইতিবাচক বার্তা - হোপের উপর ভিত্তি করে ছিল। এবং, তিনি সুন্দরভাবে ইন্টারনেট এবং গেরিলা বিজ্ঞাপন ব্যবহার করেন। শিল্পী শেপার্ড ফেইরি (এই নথিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত) আমেরিকা জুড়ে রাস্তায় দেখা যায় এমন একটি প্রতীকী পোস্টার তৈরি করেছেন। ইন্টারনেট ব্লগ এবং বার্তা বোর্ড সারা দেশে হোপের বার্তা বহন করে। ওবামার আধুনিক পদ্ধতির ব্যবহার, প্লাস তার যুবক এবং কবজ, পুরোপুরি তার পুরোনো, ঐতিহ্যগত রিপাবলিকান প্রতিপক্ষ জন ম্যাককেইনকে সম্পূর্ণভাবে উড়িয়ে দেয়। অন্যান্য পুরস্কার শোগুলির মধ্যে দ্য ওয়ান শো, এই প্রচারণার শক্তিকে আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে একটি সাফল্য হিসাবে স্বীকৃতি দেয়। আমেরিকা, এবং সারা বিশ্বের রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের কোন সন্দেহ নেই। কিন্তু দুঃখজনকভাবে … ২016 সালের নির্বাচনের চক্রটি অনুসরণ করে না। ডোনাল্ড ট্রাম্প এবং হিলারি ক্লিনটন - বিজয়েরের 2016 এর ঐতিহাসিক যুদ্ধএই নিবন্ধটি প্রকাশিত হওয়ার সময়, ২016 সালের প্রেসিডেন্ট নির্বাচনের বিজয়ী এখনো সিদ্ধান্ত নেন নি। কিন্তু, এক জিনিস নির্দিষ্ট জন্য। 2016 একটি গেম চেঞ্জার ছিল, ডোনাল্ড ট্রামের র্যাটরিক তার ডেমো খরচ না করে মিডিয়ার মাধ্যমে লক্ষ লক্ষ এবং মিলিয়ন ডলার প্রচার করেছিলেন। ২016 সালে আধুনিক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে বিভক্ত প্রচারণা দেখা গেছে, এবং ঘৃণা গোষ্ঠী, অবিশ্বাস এবং নির্বাচনের প্রতি দুর্ভোগের সামগ্রিক অনুভূতি তৈরি করেছে।
নির্বাচনী প্রচারণা ২016 সালের প্রচারণার পরিবর্তে পরিবর্তন হবে? এটা আছে। কিন্তু যাই হোক না কেন, ২016 সালের যুদ্ধ ইতিহাসে নেমে আসবে আধুনিক যুগের সবচেয়ে উদ্ভট যুদ্ধ। নিক্সন এবং কেনেডি থেকে জনসন - নেতিবাচক প্রচারাভিযানের উত্থান।
প্রথম ক্লিনটন, এবং তারপর ওবামা - রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নতুন মিডিয়া পৌঁছেছেন
বিজ্ঞাপনের ব্যয় (ROAS) থেকে ফেরত কিভাবে গণনা করা যায়
বিজ্ঞাপনের ব্যয় (ROAS নামেও পরিচিত), বিপণনের উপর তার প্রভাব এবং এটি কীভাবে গণনা করা যায় তার সম্পর্কে জানুন।
পণ্য প্লেসমেন্ট বিজ্ঞাপনের সূক্ষ্ম শিল্প
চলচ্চিত্র, টিভি এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে পণ্য প্লেসমেন্টের সবচেয়ে কুখ্যাত উদাহরণগুলির কিছু আবিষ্কার করুন। পণ্য বসানো কি, এবং খরচ কি?
একটি মহান সংবাদপত্র ভাড়া বিজ্ঞাপনের জন্য 5 টি টিপস
সংবাদপত্র আপনার ভাড়া সম্পত্তি খালি জন্য ভাড়াটে খুঁজে পেতে একটি মহান জায়গা হতে পারে। এই পাঁচটি টিপস আপনার বিজ্ঞাপন স্ট্যান্ড আউট।