ব্র্যান্ড প্রাইমিং কিভাবে গ্রাহক আচরণ প্রভাবিত করে

ব্র্যান্ড Priming কি? ব্র্যান্ড Priming গ্রাহকদের সচেতন?

উন্নত দেশে বেশিরভাগ মানুষই বেশিরভাগ সময় ব্রান্ডের দ্বারা ঘিরে থাকে। পণ্য বসানো বড় ব্যবসা। পরিবেষ্টিত বিজ্ঞাপন একটি ক্রমাগত অনুপ্রবেশ হয়। এক পর্যায়ে, আমরা আমাদের চারপাশে পণ্য সচেতন। গবেষণায় দেখা যায় যে গ্রাহকদের উপর ব্র্যান্ডের প্রভাবগুলিও অন্য স্তরে ঘটে - অ সচেতন স্তরের।

গবেষকরা ক্রমবর্ধমান গ্রাহকদের উপর ব্র্যান্ড priming প্রভাব সচেতন হয়ে ওঠে। সূক্ষ্ম নির্দেশগুলি বিপণন ও বিজ্ঞাপনে অনেক দিক থেকে আসে যেমন ব্র্যান্ড লোগো, প্যাকেজিং রঙ এবং টাইপোলজি, বিজ্ঞাপনে বৈশিষ্ট্যযুক্ত লোকেদের আকর্ষণ।

রেড বুল রেকার দ্রুত কেন

বস্টন কলেজের ক্যারল স্কুল অফ ম্যানেজমেন্টের অধ্যাপক এস। অ্যাডাম ব্রাসেল এবং জেমস জিপসের গবেষণায় ভিডিও গেম খেলোয়াড়দের রেসিং কর্মক্ষমতা সম্পর্কিত রেড বুল ব্র্যান্ডের প্রভাব সম্পর্কে একটি আকর্ষণীয় অধ্যয়ন পরিচালনা করেন। একমাত্র জিনিস যদি ভিডিওগুলি গেমস খেলার পরিবর্তে আসল গাড়ি চালাচ্ছিল তবে তাদের মধ্যে অনেকেই ক্র্যাশ করেছে এবং মারাত্মকভাবে আহত হতে পারে বা খারাপ হতে পারে। গবেষকরা লিখেছেন যে রেড বুল লোগো প্রকৃতপক্ষে রাশিয়ার "উইংস" দিয়েছে, যা "মনোভাবের একটি ভারী মাত্রা" হিসাবে ভুল হতে পারে।

এখানে কি ঘটেছে

গবেষকরা একটি গাড়ী রেসিং ভিডিও গেম খেলতে ভিডিও গেম উত্সাহীদের জড়িত। ভিডিও গেমে দুটি ভিন্ন গাড়ি ব্যবহৃত হয়। এক গাড়ি লাল ও সোনার রেড বুল লোগো দিয়ে সজ্জিত করা হয়েছিল, অন্য গাড়ির বিভিন্ন রঙের স্কিম এবং একটি ভিন্ন ব্র্যান্ড লোগো দিয়ে সজ্জিত করা হয়েছিল। ভিডিওর গাড়ি রেসিংয়ের খেলাটিতে উপস্থাপিত অন্যান্য বিশিষ্ট ব্র্যান্ডগুলি কোকা-কোলা, গিনিস এবং ট্রপিকানা অন্তর্ভুক্ত।

গাড়ির কোন অন্তর্নিহিত পার্থক্য ছিল: তারা একই কর্মক্ষমতা বৈশিষ্ট্য এবং একই পেইন্ট কাজ ছিল। গাড়ির মধ্যে একমাত্র প্রকৃত পার্থক্য হল ব্র্যান্ডের লোগো - এবং, যেমন আমরা দেখব, গাড়িগুলির ড্রাইভারের অনুমানিত মনোভাব। রেড বুল গাড়ি চালনার ভিডিও প্লেয়ারগুলি দ্রুত, শক্তিশালীভাবে, আক্রমণাত্মকভাবে ঘটেছে এবং অনেকগুলি ঝুঁকি নিয়েছে। কিছু খেলোয়াড় রেস কোর্সের চারপাশে খুব কার্যকরভাবে দৌড়ালেন, অন্যরা এত বিপথগামী ছিল যে তারা ক্র্যাশ হয়ে গিয়েছিল, ক্র্যাশের সময় হারিয়ে যাওয়ার কারণে তাদের প্রতিপক্ষের কাছে খারাপভাবে হেরেছিল।

ব্র্যান্ড লোগো ব্যাপার না

এই গবেষণা পরীক্ষা সম্পর্কে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে ভিডিও প্লেয়ারগুলি ভিন্ন ব্র্যান্ডের সাথে অন্যান্য গাড়িগুলির ড্রাইভারগুলির থেকে কিভাবে ভিন্নভাবে তারা রেসিং করছিল তা সম্পর্কে অবগত ছিল না। তাদের অ সচেতন কর্মক্ষমতা ব্র্যান্ড priming ফলাফল ছিল। রেড বুলের জোরালো বিপণনগুলি এমন রাশিয়ার উপর একটি শক্তিশালী প্রভাব ফেলেছিল যা তারা চিনতে পারেনি।

রেড বুল ব্র্যান্ডের পরিচয় মূলত মার্কেটিং প্রচারণার মাধ্যমে তৈরি করা হয়েছে, যেমন বিমানের রেস, রাস্তায় লুজ প্রতিযোগিতা, এবং আইস স্কেটিং স্ট্রাকচার কোর্সগুলি সম্পূর্ণ যোগাযোগের পথে নেভিগেট করেছে যা ইভেন্টটির নাম দিয়েছে - "ক্র্যাশ আইস। " রেড বুল পানীয় এবং লোগোকে চিহ্নিত বৈশিষ্ট্যগুলি ভিডিও গেম খেলে রেস কার ড্রাইভারগুলি প্রদর্শিত হয় এমন আচরণগুলি ট্রিগার করে।

গবেষণাবিদরা মনে করেন যে প্রতিদিন আমরা যে ব্রান্ডের সাথে বাস করি তা আরো দৃঢ়ভাবে আমাদের আচরণকে ছাঁচে তুলতে পারে। কিছু ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড priming। যেখানে বিপণনকারীরা একবার বিশ্বাস করতেন যে ব্রান্ডের এক্সপোজার শুধুমাত্র ভোক্তাদের চিন্তাভাবনা করে, ব্রাজিল এবং জিপসের এই গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্র্যান্ডগুলি কার্যকরভাবে গ্রাহকদের প্রকৃত কার্যকারিতাকে রূপ দিতে পারে। এবং এই ব্র্যান্ড priming উভয় প্রভাবিত হচ্ছে সচেতনতা ছাড়া, ইতিবাচক এবং নেতিবাচক প্রভাব উভয় আছে দেখানো হয়েছে।