দর্শনীয় বিজ্ঞাপন ফ্লপ, এবং কেন তারা ব্যর্থ হয়েছে

আসুন ন্যায্য হতে। বিজ্ঞাপন এবং বিপণন হিসাব, ​​প্রকৌশল, বা স্থাপত্য মত হয় না।

একটি সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত বা কোন ক্লায়েন্ট অনুরোধের কোনও সঠিক অধিকার বা ভুল উত্তর নেই। আপনি স্পষ্টভাবে বলতে পারবেন না যে কোনও ক্লায়েন্টের সমস্যার কোনও সৃজনশীল সমাধান 100% সঠিক, বা সম্পূর্ণ ভুল।

সংস্থাটি এবং ক্লায়েন্টের বিশেষজ্ঞদের মধ্যে কথোপকথনের একটি সিরিজ নিয়ে এটি আসে যা কি করা উচিত তা নিয়ে সম্মতি জানাতে। এবং, অনেক বার, এটি আবেগ অনুভূতি নিচে আসে। দুর্ভাগ্যক্রমে, কখনও কখনও সেই অনুভূতিগুলি বন্ধ হয়ে যায়, কিছুক্ষণের জন্য ব্র্যান্ড পাঠানো হয়।

এখানে বিজ্ঞাপন এবং পিআর ফ্লপগুলির অনেকগুলি উদাহরণ রয়েছে যা গ্রাহকদের ঘৃণা করে।

ম্যাকডোনাল্ডস হামার খেলনা (2006)

সবাই জানে যে ম্যাকডোনাল্ডের খেলনাগুলি "নাগ ফ্যাক্টর" ভিত্তিক। কিডস তাদের লাঞ্চ বা ডিনার সঙ্গে সর্বশেষ বিনামূল্যে খেলনা চান, এবং পিতামাতা oblige। সাধারণত, এটি একটি চলচ্চিত্র প্রচার, একটি ভিডিও গেম বা অন্য কোন বড় বিনোদন প্রচারে আবদ্ধ একটি খেলনা।

তবে, ২006 সালের আগস্টে, জিএম এবং ম্যাকডোনাল্ডস 37 মিলিয়ন খেলনা হ্যামার্সকে হ্যাপি খাবারের জন্য সরবরাহ করতে যোগ দেন। জিএম আশা করেছিল যে প্রচার তাদের হ্যামার ব্র্যান্ডকে তাদের বাচ্চাদের মাধ্যমে বাবা-মায়ে বাজারে সাহায্য করবে। একটি হামারকিডস ওয়েবসাইট এবং নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য তৈরি করা হয়েছে। একই সাথে হামার এইচ 3 এর জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারণা চালু করেন।

পরবর্তীতে কি ঘটেছে তা জানার জন্য আপনাকে মানসিক হতে হবে না।

প্রথম খেলনা হ্যামারকে হস্তান্তর করার আগে দেওয়া ছাড়ের বিতর্ক শুরু হয়। বাবা-মায়েরা এবং পরিবেশগত গোষ্ঠীগুলি অবিলম্বে প্রদত্ত বিষয়ে তাদের অসন্তুষ্টি প্রকাশ করেছিল, বিশেষ করে যেহেতু উভয় কোম্পানি স্বীকার করেছিল যে তারা তাদের সন্তানদের মাধ্যমে গাড়িটি বাজারে বাজারে বাজার করার চেষ্টা করছে।

ম্যাকডোনাল্ডস পরিস্থিতিটির সমাধান করেন, যা পরবর্তীতে আরও বিতর্ক সৃষ্টি করে। একটি কোম্পানির ব্লগ পোস্টে বলা হয়েছে, "শিশুদের চোখ দিয়ে তাকিয়ে, ক্ষুদ্র হ্যামাররা শুধু খেলনা, গাড়ি সুপারিশ বা প্রাকৃতিক সম্পদ সংরক্ষণ, গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন ইত্যাদি সম্পর্কে ভোক্তাদের বার্তাগুলির উৎস।"

কিন্তু যখন ব্লগের দর্শকরা তাদের নিজস্ব মতামত ভাগ করার জন্য ব্লগের মন্তব্য লিঙ্কে ক্লিক করে, তখন তারা তাদের মন্তব্যগুলি কখনও দেখায়নি। ম্যাকডোনাল্ডের স্পষ্টভাবে কোনও ধরণের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া সরাতে কিছু সংযম ব্যবস্থা নিযুক্ত করা হয়েছিল, যা কেবল গ্রাহকদের আরও বিরক্ত করেছিল। পরিবর্তে, এই মন্তব্যকারীরা ইন্টারনেট জুড়ে অন্যান্য সাইটগুলিতে তাদের ক্ষোভ কণ্ঠস্বর নিশ্চিত করে। অসুস্থতা ও নেতিবাচক জনসংযোগ হ্যামার (যা প্রায় এখন একটি নিষ্ক্রিয় ব্র্যান্ড) এবং ম্যাকডোনাল্ডসের উভয়ের সম্মানের ক্ষতি করে।

আপনি মনে করেন যে ম্যাকডোনাল্ডস সেই ভুল থেকে একটি মূল্যবান পাঠ শিখেছিলেন, কিন্তু না। এটি মাত্র কয়েক মাস পরে যখন আরেকটি উপহার ম্যাকডোনাল্ডের পিআর ইমেজ থেকে বেরিয়ে আসে। ২006 সালের অক্টোবরে, জাপানে ম্যাকডোনাল্ডসের লোগো সহ ব্র্যান্ডেড 10,000 এমপিপি খেলোয়াড়দের পদোন্নতির প্রচারের ফলে ব্যবহারকারীরা তাদের বিনামূল্যে এমপি 3 খেলোয়াড়দের বিনামূল্যে 10 টি গানের সাথে আসেন। এবং একটি ট্রোজান ভাইরাস! যখন তারা তাদের পিসিগুলিতে প্লাগ করে দেয়, তখন ভাইরাস তাদের ব্যবহারকারীর নাম, পাসওয়ার্ড এবং অন্যান্য ব্যক্তিগত তথ্য চুরি করে এবং তথ্য হ্যাকারদের কাছে পাঠায়।

2006 সালে, যখন ডেটা সংবেদনশীলতা এবং আইডি চুরি তার শৈশবে ছিল, এটি একটি গুরুতর উদ্বেগ ছিল। আজ যদি এটি ঘটে, এটি সহজেই লক্ষ লক্ষ মূল্যবোধের একটি ক্লাস-অ্যাকশন মামলা তৈরি করতে পারে।

জিএম'স ডু-ইট-তেহো বিজ্ঞাপন (2006)

কনজিউমার জেনারেটেড বিজ্ঞাপনগুলি (ইউজিসি, বা ব্যবহারকারী জেনারেটেড সামগ্রী হিসাবেও পরিচিত) আধুনিক বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানগুলির জন্য সমপর্যায়ের। এই দিনগুলি, কর্পোরেশন এবং বিজ্ঞাপনদাতারা এই ধরনের ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতার সম্ভাব্য নেতিবাচক পার্শ্বপ্রতিক্রিয়াগুলির খুব বুদ্ধিমান হয়ে উঠেছে। যাইহোক, 2006 সালে ফিরে, পরিকল্পনা সবসময় পরিকল্পিত হিসাবে যেতে না।

জিএমের আরেকটি গাফায়, শেভ্রোলেট এনবিসি এর সাথে মিলিত শিক্ষানবিস শেভি Tahoe জন্য একটি বাণিজ্যিক প্রতিযোগিতা চালু মার্চ 2006 সালে। ভোক্তাদের একটি বিশেষ শেভ্রোলেট সাইট পরিদর্শন করতে পারে, তারা কীভাবে তারা চাইছে তার ভিডিও এবং সঙ্গীত ক্লিপগুলি পরিচালনা করতে এবং এসইভির জন্য নিজের বানিজ্য তৈরি করতে ফন্ট যুক্ত করতে পারে। একটি মহান ধারণা মত, ডান? আচ্ছা, যদি আপনি তাওতে মজা করতে চান না, যেমন অনেক লোক তা করতে আগ্রহী।

শীঘ্রই বিরোধী-এসইভি বিজ্ঞাপন কোম্পানির সাইটে পপিং আপ শুরু। শেভ্রোলেট, সম্ভবত হামার মন্তব্য নিয়ে তৈরি হওয়া ম্যাকডোনাল্ডের ভুল থেকে শিখতে চেষ্টা করলে, নেতিবাচক বিজ্ঞাপনগুলি সরিয়ে ফেলা হয়নি। এবং তারা প্যারডি বিজ্ঞাপন এবং ক্ষতিকারক মন্তব্যের জন্য একটি অনুঘটক হয়ে ওঠে যা তেহো ব্র্যান্ডে গুরুতর দাগ ফেলে। ইন্টারনেট জুড়ে buzz ছড়িয়ে পড়ে, প্রতিযোগিতা backfired এবং শেভ্রোলেট শিখেছি কিভাবে বিজ্ঞাপন সবসময় গ্রাহকদের হাতে রাখা উচিত নয়। আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডটিকে ভাল দেখানোর জন্য সরঞ্জামগুলি সরবরাহ করতে যাচ্ছেন তবে মনে রাখবেন … তারাও তাদের জন্য খারাপ ব্যবহার করতে পারে।

সোনি এর ব্ল্যাক-অ্যান্ড-হোয়াইট বোমা (2006)

ব্ল্যাক এবং হোয়াইট ম্যাসেজ প্রকাশ করার জন্য লোকেদের ব্যবহার করা বিজ্ঞাপনে হাঁটার একটি সূক্ষ্ম লাইন। বেনেটনের প্রচারাভিযানের প্রচারাভিযানগুলি উস্কানিমূলক এবং কথোপকথন উভয়কেই উত্তেজিত করেছে। কিন্তু তারা বেশির ভাগ ক্ষেত্রে সফল হয়েছিল। তবে, সোনি এত ভাগ্যবান ছিল না।

২006 সালের গ্রীষ্মে, সোনি জানতেন যে সিরামিক সাদা প্লেস্টেশন পোর্টেবল প্রচার করার জন্য চোয়াল দ্বারা একটি কালো মহিলা ধারণ করে একটি সাদা মহিলা থাকার খুব ভাল ধারণা ছিল না। বিলবোর্ড শুধুমাত্র নেদারল্যান্ডে দৌড়ে গিয়েছিল কিন্তু বিতর্কটি বিশ্ব জুড়ে বিতর্কের সৃষ্টি করেছিল। এই কি বলার চেষ্টা ছিল? এটা কি দাসত্বের কাছে ফিরে এসেছে, যেকোনোভাবে কালো নারী সাদা মহিলার অধিকারী ছিল?

প্রথমদিকে, সোনি তার বিলবোর্ড রক্ষা করেছিল।কোম্পানিটি শুধুমাত্র "নতুন মডেলের পরিচ্ছন্নতা বা কালো ও সাদা মডেলের বিপরীতে" প্রকাশ করতে চেয়েছিল। স্পষ্টতই, সোমবার সকালে কোয়ার্টারব্যাকিংয়ের জন্য এটি গুরুতর ছিল এবং কেউ এটি কিনে নিচ্ছিল। পরে, সোনি বিজ্ঞাপন টানা এবং ক্ষমা চেয়েছিলেন। এটা থাকা উচিত।

ইন্টেলস পুর রেস রিলেশনস (2007)

স্পষ্টতই, সনি এর ২006 সালের ভুল থেকে ইন্টেল কিছু শিখতে পারেনি। আগস্ট ২007-এ, ছয়টি স্প্রিন্টার দ্বারা ঘেরা একটি সাদা মানুষ দেখানো একটি মুদ্রণ বিজ্ঞাপনে কোম্পানির বিতর্কের কেন্দ্রস্থলে নিজেকে খুঁজে পাওয়া যায়। এটি সত্যিই খুব খারাপ শব্দ না, আপনি সত্যিই ইমেজ বিশ্লেষণ না হওয়া পর্যন্ত। Sprinters কালো হয়, এবং সাদা মানুষের bowing প্রদর্শিত। জাতি সম্পর্ক অগ্রগতি সামান্য না যে একটি বার্তা।

অভিযোগগুলি ইন্টেলকে বিজ্ঞাপনটি সরানোর কারণ করে এবং তারা কোম্পানির ওয়েব সাইটের মাধ্যমে ক্ষমা প্রকাশ করে বলেছে যে উদ্দেশ্যটি ছিল "আমাদের প্রসেসরের কার্যক্ষমতাগুলি স্পিন্টারের চাক্ষুষ রূপকতার মাধ্যমে প্রকাশ করা।" ক্ষমাপ্রার্থী বলছে, "দুর্ভাগ্যবশত, আমাদের মৃত্যুদন্ড আমাদের উদ্দেশ্যমূলক বার্তা প্রদান করে নি এবং আসলেই অসংবেদী এবং অপমানজনক প্রমাণিত হয়েছে।"

গুগলের ব্লগিং ব্লান্ডার (2003)

ব্লগিং একটি দুর্দান্ত PR সরঞ্জাম হতে পারে, তবে আপনি ভোক্তাদের বোকা বানানোর চেষ্টা করলেও এটি একটি দুর্যোগ হতে পারে। রাগিং গরু, ড। পেপার / 7 আপ প্রোডাক্ট, ২003 সালে এটির একটি ক্লাসিক উদাহরণ হয়ে উঠেছে।

বাচ্চাদের একটি গ্রুপ আনা এবং রেগেড গরু স্বাদযুক্ত দুধ ব্রিফ করা হয়েছিল। তাদেরকে এই নতুন পণ্য সম্পর্কে বেরিয়ে যেতে এবং ব্লগ করার কথা বলা হয়েছিল তবে তারা তা করার জন্য বলা হয় নি। কোম্পানি আশা করেছিল যে মুখের বিজ্ঞাপনের শব্দটি নতুন পণ্যটিকে আঘাত করবে।

ব্লগিংয়ের পেছনে সত্যিকারের অভাব, একটি কাল্পনিক মাসকোট ব্লগ সহ, ইন্টারনেট জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে। হার্ড কোর ব্লগাররা প্রতিবাদ করেছিলেন, কয়েকটি টেস্ট শহরগুলিতে দুধ বিক্রি করা হয়েছিল এবং পণ্য শেষ পর্যন্ত ফ্লোপড হয়েছিল।

ওয়ালমার্টের ফোনি পিআর (2006)

ওয়ালমার্ট একটি আউটডোর জাল ব্লগ সহ বিজ্ঞাপনের ইতিহাসেও নেমে আসবে। ২006 সালের সেপ্টেম্বরে, আমেরিকা জুড়ে ওয়াল মার্টিং ব্লগটি ইন্টারনেটে আঘাত করে।

ব্লগটিতে দুটি ওয়ালমার্ট ভক্ত রয়েছে, যাদের নাম জিম অ্যান্ড লাউরা, যারা আমেরিকা জুড়ে তাদের আরভি চালায় ওয়ালমার্ট কর্মীদের সাথে কথা বলার জন্য। তাদের ভ্রমণ এবং অভিজ্ঞতা তাদের ব্লগে নথিভুক্ত করা হয়। কি ইউজিসি একটি মহান টুকরা, অধিকার? ভুল।

ব্লগে কি নথিভুক্ত করা হয়নি তা হল ওয়ালমার্ট ব্লগটি লেখার জন্য জিম এবং লাউরাকে ক্ষতিপূরণ দিয়েছে, তারা যে RV এর জন্য অর্থোপার্জন করেছে তার জন্য অর্থ প্রদান করেছে এবং এমনকি তাদের ভ্রমণসূচী নির্ধারিত করেছে। ব্লগ উন্মোচিত এবং রহস্যজনক নেট বন্ধ অদৃশ্য। পিআর ফার্ম এডেলম্যান স্বীকার করেছিলেন যে এটি জাল ওয়ালমার্ট ব্লগের মাস্টারমাইন্ড ছিল এবং এটি পরে প্রকাশ করা হয়েছিল যে এডেলম্যান দুটি অতিরিক্ত ভুল ব্লগ তৈরি করেছেন।

ক্রেতাদের tricking তাদের ব্যবসা লাভ করার একটি উপায় না। আসল ব্লগ পোস্টগুলি ভোক্তাদের বোকা বানানোর চেষ্টাকারী সংস্থাগুলির সাথে, জাল ব্লগগুলির ক্ষতি দীর্ঘস্থায়ী হতে পারে।