একটি ফোকাস গ্রুপ কি? এবং আপনার ছোট ব্যবসা এক থেকে উপকার হবে?

একটি ফোকাস গ্রুপে সম্ভাব্য ক্রেতাদের কিছু অভিজ্ঞতা পেতে একত্রিত হওয়া, এমন একটি মডারেটর দ্বারা নির্দেশিত যা পর্যায়ে সেট করতে পারে এবং সম্ভাব্য বাস্তব-জীবনের অভিজ্ঞতা লক্ষ্য করে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে পারে। দলের প্রতিটি সদস্য তার ইন্টারভিউর দ্বারা উত্থাপিত প্রশ্নগুলির একই প্রশ্নের উত্তর দিয়ে তাদের মতামত, সমালোচনা এবং অভিজ্ঞতার অন্যান্য প্রতিক্রিয়া ভাগ করে।

বিপণন পরিকল্পনা তৈরির অংশ হিসাবে ছোট ব্যবসায়ের বাজার গবেষণা পরিচালনা করার জন্য একটি ফোকাস গ্রুপ কার্যকর উপায় হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফোকাস গ্রুপ সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের একটি সেট আপনার ইমেল মার্কেটিং প্রচারাভিযানগুলির মধ্য দিয়ে হাঁটার সাথে জড়িত থাকতে পারে এবং তারপরে আপনি এটি কার্যকর করার আগে প্রচারের কার্যকারিতা এবং সম্ভাব্য সমস্যাগুলি সম্পর্কে জানতে সহায়তা করার জন্য তাদের অভিজ্ঞতার বিষয়ে প্রশ্নের উত্তর দিতে পারেন।

আপনি নিজের ফোকাস গোষ্ঠীটি সংগঠিত, পরিচালনা এবং পরিচালনা করতে পারেন, অথবা আপনার জন্য প্রক্রিয়া পরিচালনা করতে একটি ফার্ম ভাড়া করতে পারেন।

যখন একটি ফোকাস গ্রুপ পরিচালনা করা

একটি ফোকাস গ্রুপ এই পরিস্থিতিতে আপনার ব্যবসার জন্য একটি উপযুক্ত বাজার গবেষণা কার্যকলাপ হতে পারে:

• আপনি নতুন একটি বাজারে নতুন ব্যবসা শুরু করার কথা ভাবছেন যা আপনার কাছে নতুন।
• আপনি একটি নতুন পণ্য বা সেবা উন্নয়ন প্রক্রিয়ার মধ্যে এবং উন্নয়ন পর্যায়ে ইনপুট চান।
• আপনি আপনার বিপণন পদ্ধতির সংস্কার করছেন এবং কোন পদ্ধতিগুলি আরও কার্যকরী হতে পারে তা সম্পর্কে ধারণা পেতে চান।
• আপনি বাজার গবেষণা অন্যান্য পদ্ধতি থেকে অর্থপূর্ণ তথ্য সংগ্রহ করতে অক্ষম।
• আপনি নতুন ধারনা, বিন্যাস এবং পন্থাগুলি আবিষ্কার করতে আগ্রহী যা আপনি নিজেকে ভাবিনি।
• আপনি একটি নির্দিষ্ট কর্ম বা নিষ্ক্রিয়তার পিছনে প্রেরণা সম্পর্কে জানতে চান।

• আপনার ব্যবসা এবং আপনার লক্ষ্য বাজারের মধ্যে একটি যোগাযোগ ফাঁক আছে।

ফোকাস গ্রুপের উপকারিতা

ফোকাস গোষ্ঠীগুলি আপনার লক্ষ্য বাজারের মাথাগুলিতে পৌঁছানোর অনন্য উপায় এবং সাধারণত তারা প্রদান করা প্রতিক্রিয়া পান না। কিছু সুবিধা অন্তর্ভুক্ত:

• আপনি সরাসরি তাদের একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হলে মানুষ তাদের প্রতিক্রিয়া আরো স্পষ্ট হতে পারে।
• একটি গ্রুপ সেটিং অংশগ্রহণকারীদের তাদের অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করতে ইচ্ছুক করতে পারেন।
• আপনি গ্রুপ পর্যবেক্ষণ করতে পারবেন যদি আপনি কর্ম, শরীরের ভাষা এবং অন্যান্য অ মৌখিক যোগাযোগ থেকে শিখতে পারেন।
• আপনি আপনার সম্পর্কে, আপনার ব্যবসায় এবং / অথবা আপনার পণ্য এবং পরিষেবাদি সম্পর্কে উপলব্ধি সম্পর্কে জানতে পারেন।
• আপনার কাছে একাধিক ব্যাকগ্রাউন্ড এবং দৃষ্টিকোণগুলি সহ সকলের কাছ থেকে ইনপুট পাওয়ার সুযোগ রয়েছে।

ফোকাস গ্রুপ এর অসুবিধা

কারণ একটি ফোকাস গোষ্ঠীটিকে মৌলিক এক-সাক্ষাত্কার বা প্রাক-বিন্যাসিত জরিপের তুলনায় উল্লেখযোগ্য সময়, শক্তি এবং অর্থের প্রয়োজন হতে পারে, এতে কিছু চ্যালেঞ্জ থাকতে পারে। এখানে কিছু সচেতন হতে হবে:

• আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের মধ্যে মাপসই করা এবং অংশগ্রহণ করার জন্য ইচ্ছুক ব্যক্তিদের সনাক্ত করা কঠিন হতে পারে।
• একটি ফোকাস গ্রুপ ব্যয়বহুল হতে পারে। আপনাকে রিজার্ভ এবং একটি অবস্থান প্রস্তুত করতে হবে এবং সাধারণত তাদের সময় জন্য অংশগ্রহণকারীদের দিতে হবে। প্লাস, এটি গবেষণা গবেষণার সময় লাগে, অংশগ্রহণকারীদের খুঁজে বের করে এবং সামগ্রিক প্রক্রিয়া পরিকল্পনা করে।
• যদি আপনি নিজের ফোকাস গোষ্ঠীটি চালাতে না চান তবে আপনাকে একজন মডারেটর সনাক্ত করতে হবে। এই সময় ব্যয়বহুল এবং ব্যয়বহুল হতে পারে।
• অংশগ্রহীতা একে অপরের সাথে স্বাধীনভাবে প্রদান করতে সক্ষম হয় যদি অফ-বিষয় বন্ধ করার ঝুঁকি আছে।
• আপনি আপনার পক্ষপাত বা আপনার মডারেটরের যারা প্রাকৃতিক ফলাফল পরিবর্তন না নিশ্চিত করতে হবে।

বাজার গবেষণা ছোট ব্যবসা পরিকল্পনা একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। আপনার বেনিফিটগুলি যদি আপনার অবস্থার ক্ষতিগুলি অতিক্রম করে তবে আপনার ফোকাস গ্রুপটি আপনার বাজার সম্পর্কে আরও জানতে এবং তাদের কাছে পৌঁছানোর সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে আপনি যা করতে পারেন তা সবচেয়ে কার্যকরী বাজার গবেষণা কার্যক্রম হতে পারে।

যদি একটি ফোকাস গ্রুপ আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক বলে মনে হয় না, বাজার গবেষণা পরিচালনা করার আরও অনেক উপায় আছে। শুরু করার জন্য আপনার নিজস্ব বাজার গবেষণা পরিচালনার এই পদ্ধতিগুলি অন্বেষণ করুন।