বিজ্ঞাপনে কিভাবে ফোকাস গ্রুপ ব্যবহার করা হয় তা শিখুন

বিপণন, বিজ্ঞাপন, পণ্য নকশা, চলচ্চিত্র শিল্প, এবং অন্যান্য অনেক পেশায়, একটি ফোকাস গ্রুপটি প্রায়ই পণ্য বা প্রচারাভিযানের সম্ভাব্য কার্যকারিতা পরীক্ষা করার জন্য ব্যবহৃত হয়।

একটি ফোকাস গ্রুপ কি

মূলত, এটি বিভিন্ন ব্যাকগ্রাউন্ড থেকে, মানুষের একটি গোষ্ঠী, একটি নির্দিষ্ট পণ্য, পরিষেবা বা বিজ্ঞাপনের প্রচারণার মধ্যস্থতাকারী আলোচনায় অংশগ্রহণের জন্য একত্রিত হয়। কাজটি শুরু হওয়ার আগে অন্তর্দৃষ্টি অর্জনের জন্য এটি ব্যবহার করা হবে, বা কাজটি বিচারের জন্য এবং পরিচালনা করার জন্য ব্যবহৃত হবে।

সৃজনশীল বিভাগ দ্বারা প্রায়ই ঘৃণা করা হয় এবং ক্লায়েন্টদের দ্বারা পছন্দ করা হয়, ফোকাস গ্রুপটি প্রায়শই আসন্ন বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানটির ব্যয়টি ন্যায্যতা হিসাবে দেখায় যা এটি চালু হওয়ার আগে প্রকৃত ভোক্তা প্রতিক্রিয়া পেতে পারে।

যাইহোক, এই গবেষণায় প্রায়ই লবণ একটি বিশাল শস্য সঙ্গে গ্রহণ করা হয়। যেমনটি আপনি আবিষ্কার করবেন, এটি এমন কিছুকে বিশ্বাস করতে পারে যা বাজারে হিট হওয়ার পরে আসলেই ব্যর্থ হবে, অথবা তার ট্র্যাকগুলির মধ্যে এমন কিছু বন্ধ করবে যা প্রকৃতপক্ষে একটি বিশাল আঘাত হতে পারে।

ফোকাস গ্রুপের ধরন

আজকাল অনেকগুলি ফোকাস গোষ্ঠী রয়েছে, বিশেষত প্রযুক্তির দূরবর্তী অ্যাক্সেস টেলিকনফারেন্সিং করার অনুমতি দেওয়া হয়েছে। তবে, ফোকাস গ্রুপগুলির প্রধান ধরনগুলি এখনও 1960 এর দশকে ব্যবহার করা হয় এমন একই রকম। তারা:

• সংশোধিত গ্রুপ: নাম প্রস্তাব করে, একটি প্রশিক্ষিত মডারেটর ফোকাস গ্রুপ নিয়ন্ত্রণ করে। সর্বাধিক ফোকাস গ্রুপ এই ভাবে সম্পন্ন করা হয়।
• Unmoderated গ্রুপ: অত্যন্ত নিরুৎসাহিত, ক্লায়েন্ট বা সংস্থা সহজেই সম্ভাব্য ভোক্তাদের সামনে একটি পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ করতে পারে এবং একটি দুই-উপায় মিররের পিছনে থেকে নোটগুলি নিতে পারে। এই ক্ষেত্রে, একজন উত্তরদাতা প্রায়ই পদক্ষেপ নেয় এবং প্রক্সি মডারেটর হয়ে ওঠে।
• ক্লায়েন্ট ভিত্তিক ফোকাস গ্রুপ: ক্লায়েন্ট ফোকাস গ্রুপ, উভয় খোলাখুলিভাবে বা undercover, প্রথম মতামত পেতে অংশগ্রহণ করে।
• মডারেটরের বিরোধিতা: এই পরিস্থিতিতে, দুটি প্রশিক্ষিত মডারেটর অংশগ্রহণ করে, প্রতিটি পণ্য বা সেবার বিষয়ে ভিন্ন ভিন্ন দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে আলোচনা করে।

নতুন প্রযুক্তি পদ্ধতি এখন অন্তর্ভুক্ত:

• দূরবর্তী টেলিকনফারেন্সিং: একটি অডিও বা ভিডিও নেটওয়ার্কটি সারা দেশে, এমনকি বিশ্বের মাধ্যমে ক্লায়েন্টদের, এজেন্সি কর্মীদের এবং উত্তরদাতাদের সংযোগকারী ফোকাস গোষ্ঠী তৈরির জন্য ব্যবহার করা হয়।
• অনলাইন ফোকাস গ্রুপ: সবচেয়ে ব্যয়বহুল নতুন পদ্ধতির একটি, ভার্চুয়াল গোষ্ঠী ইন্টারনেট ব্যবহার করে তৈরি করা হয়। একটি অনলাইন মডারেটর গ্রুপ মিথস্ক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ করে।

ফোকাস গ্রুপের উপকারিতা

একটি পণ্য বা সেবা জন্য প্রাথমিক গবেষণা করছেন, ফোকাস গ্রুপ অমূল্য হতে পারে। তথ্যটি বিষয়বস্তুর হলেও, এটি পণ্য উন্নয়ন, নতুন পরিষেবা উন্নতি এবং বিজ্ঞাপন সংস্থার অন্বেষণ করার উপায়গুলির ক্ষেত্রে সহায়তা করতে পারে। গ্রাহকরা কোন পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে কী ভাবছেন তা সম্পর্কে যতটা সম্ভব শেখার মাধ্যমে, আপনি মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করছেন যা বিজ্ঞাপন সংস্থার শক্তিশালী প্রচারাভিযানগুলি বিকাশে সহায়তা করতে পারে।

ফোকাস গ্রুপের drawbacks

প্রধান অবদান গ্রুপ "ফলাফল এক মিলিয়ন"। কোনও দুটি ফোকাস গোষ্ঠী একই রকম নয়, বিভিন্ন ব্যাকগ্রাউন্ড এবং বয়সের বিভিন্ন লোককে অন্তর্ভুক্ত করে। এমনকি যদি ফোকাস গ্রুপগুলি একই সময়ে একই লোকেদের ব্যবহার করে তবে পণ্য ও পরিষেবাদির মনোভাব রাতারাতি পরিবর্তন করতে পারে। মানুষ কিভাবে অনুভব করে, তাদের জীবনে কী চলছে, এবং অন্যান্য অনেক কারণ ফলাফলকে প্রভাবিত করতে পারে। সুতরাং এটা সামঞ্জস্যপূর্ণ না।

"দয়া করে সহজ" ফ্যাক্টর বিবেচনা করা উচিত। অনেকেই নিষ্ঠুরভাবে সৎ হতে কষ্ট পাচ্ছেন এবং প্রায়ই মডারেটরকে তাদের দেওয়া উত্তরগুলির উত্তর দিতে হবে। চেরি-পিকিং উত্তরদাতারা যারা পণ্য বা পরিষেবা প্রতি পক্ষপাতী হয় তারা এটিকে আরও বাড়িয়ে তুলতে পারে।

এবং অবশ্যই, ফোকাস গোষ্ঠীর সবচেয়ে বড় সমস্যাগুলি সব সময় জনগণকে খুশি করার চেষ্টা করছে। যদি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি ঘরে কাউকে দোষারোপ করে না বা এমনকি অগ্নিসদৃশ আলোচনার কারণও না করে তবে তা ভাল বলে বিবেচিত হয়। কিন্তু যে বিজ্ঞাপন কি অনুমিত হয় এর পাল্টা। ক্রিয়েটিভ, বিঘ্নিত বিজ্ঞাপন মনোযোগ ধরা ডিজাইন করা হয়, এবং সবাই দয়া করে না। বিজ্ঞাপন এই ধরনের খুব কমই একটি ফোকাস গ্রুপ unscathed মাধ্যমে আসতে হবে।

হেনরি ফোর্ড একবার বিখ্যাত বলেছিলেন, "যদি আমি লোকেদের কাছে যা চেয়েছিলাম তা জিজ্ঞেস করতাম, তারা দ্রুত ঘোড়া বলে যেত।" এটি জানা, আপনাকে অবশ্যই ফোকাস গোষ্ঠীর সাথে সতর্ক থাকতে হবে। এক উপায় বা অন্য, এটি আপনাকে অনেক খরচ করতে পারে আমার স্নাতকের.