বাজার গবেষণা মধ্যে আচরণগত গবেষণা এর মূল ভূমিকা

আচরণগত গবেষণায় অনেক পরিবর্তনশীলতার গবেষণা করা হয় যা নিজের অভ্যাস গঠনে প্রভাব ফেলে। সিদ্ধান্ত গ্রহণের অভ্যাসের অভ্যাসগুলি একটি বিশাল প্রভাব ফেলে, কারণ এটি তাদের দৈনন্দিন জীবনের অনেকগুলি এলাকায় প্রভাবিত করে। এই অভ্যাস সরাসরি ভোক্তাদের অর্থ ব্যয় করে এবং কেন তারা কিছু পণ্য কেনার উপর প্রভাব ফেলে।

আজ রোবট বাজার গবেষণা গুরুত্ব

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিশ্ববিদ্যালয়ে মনোবিজ্ঞান এবং স্নায়ুবিজ্ঞান বিভাগে কাজ করে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রধান চিকিত্সক কেন্দ্রগুলিতে কাজ করে বিজ্ঞানীরা অভ্যাস গঠনকে তাদের কাজের একটি প্রাথমিক উদ্দেশ্য নিয়ে গবেষণা করেছেন। দেশের বড় কর্পোরেশনগুলিতে উদার বাজেট নিয়ে বাজার গবেষণা বিভাগও তদন্তের এই লাইনটি লক্ষ্য করেছে। কম্পিউটার লার্নিং, যা সূক্ষ্মভাবে তথ্য বিশ্লেষণে সক্ষম কম্পিউটারগুলির উপর নির্ভর করে, প্রযুক্তিতে অগ্রগতির কারণে বাজার গবেষণায়ের একটি আদর্শ পদ্ধতির পরিণত হয়েছে।

পরিবর্তে, অ্যালগরিদম ব্যবহার, গণিতবিদ ডেটা মাইনিং superstars পরিণত হয়েছে।

ওল্ড স্কুল বাজার গবেষণা একটি চেহারা

সার্ভে, ইন্টারভিউ এবং ফোকাস গ্রুপগুলি ব্যবহার করে প্রচলিত বাজার গবেষণায় কখনও কখনও প্রকার অ্যান্ড গ্যাম্বলের প্রথম দিকে জেমস এইচ। গ্যাম্বল দ্বারা প্রতিষ্ঠিত পুরাতন-ফ্যাশন ঘরের দরজায় গবেষণা পদ্ধতির সদ্ব্যবহার করতে হয়েছিল। পি অ্যান্ড জি প্রথম আমেরিকান ভোক্তা ব্র্যান্ড কোম্পানিগুলির মধ্যে একটি এবং 1837 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। জেমস এইচ। গ্যাম্বলকে আধুনিক দিনের গ্রাহক সন্তুষ্টি গবেষণা এবং বাজার গবেষণার পিতা হিসাবে পরিচিত করা হয়। তার অনেক কৌশল এখনও ব্যবহার করা হয়।

Procter এবং Gamble থেকে একটি উদাহরণ

আচরণগত গবেষণা মূল্যের একটি সুপরিচিত উদাহরণ Febreze, একটি সুগন্ধি পণ্য ক্ষেত্রে। পণ্যটি ভালভাবে সম্পাদন না কেন তা নির্ধারণের জন্য একটি গবেষণা বাস্তবায়িত হয়েছিল। বাজার গবেষকরা জানতে পেরেছিলেন যে, লোকেরা নিজেদের ঘরে অপ্রীতিকর অরোমা সনাক্ত করতে পারেনি। একটি অপ্রীতিকর সুবাস অনুপস্থিত ছিল, পণ্য ক্রয় ভোক্তাদের propelling কোন ট্রিগার ছিল। একটি নতুন ক্যু (বা ট্রিগার) চালু করতে হয়েছিল যা ফেব্রুয়ারির ব্যবহারটিকে প্রয়োজনীয় করে তুলবে। প্রকৃতপক্ষে, পি & জি-এ বাজার গবেষকরা শিখেছিলেন যে তাদের নতুন পরিস্কার অভ্যাস গড়ে তুলতে হবে যা ফ্যাব্রিজকে মনস্তাত্ত্বিকভাবে উল্লেখযোগ্য উপায়ে ব্যবহার করবে।

একটি ব্র্যান্ড পুনরায় পজিশনিং কিভাবে গবেষণা লিড

পি অ্যান্ড জি এ বাজার গবেষকরা বিজ্ঞাপন বিভাগে তাদের ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি উপস্থাপন। শীঘ্রই, একটি নতুন অভ্যাস piggybacking (Febreze ব্যবহার করে) ইতিমধ্যে একটি প্রতিষ্ঠিত পরিচ্ছন্নতার অভ্যাস সম্মুখের একটি নতুন সেট বিজ্ঞাপন মুক্তি পায়। নতুন রীতি, একটি রুম পরিষ্কার করার কাজ সম্পন্ন যখন উদযাপনের একটি চূড়ান্ত কাজ হিসাবে ফেব্রুয়ারী স্প্রে, প্রমাণিত আঠাল (দীর্ঘ দীর্ঘস্থায়ী) একটি নতুন পরিস্কার অভ্যাস স্থাপন করার চেষ্টা করছেন। ফেব্রুয়ারী ফর্মুলা সুগন্ধি অন্তর্ভুক্ত করার সিদ্ধান্ত পরিবর্তন করা হয়েছিল। একবার এটি সম্পন্ন হয়ে গেলে, ফেব্র্রেজটি বাজারে একটি বায়ু ফ্রেশনার হিসেবে পুনরায় স্থাপন করা হয়েছিল, যা পরিষ্কার ধর্মানুষ্ঠানের শেষ নির্দেশ করে।

বাজারকারীদের কাছে অভ্যাসের অভ্যাসের গুরুত্ব

Procter & Gamble এর এই উদাহরণটি বাজারের গুরুত্বপূর্ণ গবেষণাগুলির কয়েকটি নীতির বর্ণনা দেয়। দুটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল:

1. বাজার গবেষণা গবেষণামূলক স্বজ্ঞাত না এবং কখনও কখনও এটি ভুল পায় কেনার জন্য গ্রাহক অন্তর্দৃষ্টি পরীক্ষা করা আবশ্যক।
2. একটি পণ্য বা ব্র্যান্ড সঙ্গে আকর্ষক ভোক্তাদের পর্যবেক্ষণ একটি উচ্চ মূল্য কার্যকলাপ। এটি একটি কারণ কেন ethnographic ভিডিও বাজার গবেষকদের জন্য খুবই দরকারী।এটি সম্পূর্ণভাবে নতুন অভ্যাস লুপ স্থাপন করার চেষ্টা করা বা মানুষের পুরানো অভ্যাস ব্যবহার করা বন্ধ করার চেয়ে অভ্যাস লুপে একটি ক্রিয়া বা কার্যকলাপ যোগ করা সহজ।

আচরণগত গবেষণার মাধ্যমে, কোনও পণ্য ব্যর্থ হয় এবং ভোক্তা সংযোগ বিচ্ছিন্ন হওয়ার কারণে বাজারীরা কেন নির্ধারণ করতে পারে। একবার তারা সাধারণ গ্রাহক আচরণ প্রতিষ্ঠা করে, কোম্পানি ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে তাদের কৌশল পরিবর্তন করতে পারে।