কিভাবে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পরিমাপ করবেন

একটি ব্র্যান্ড একটি পণ্য, লোগো, বা একটি পণ্যের সাথে যুক্ত নাম। একটি ব্র্যান্ডের কোন পণ্য সম্পর্কে ভোক্তা কেনাকাটা বা ধারণার প্রভাব আছে বলে মনে হয় ব্র্যান্ড ইকুইটি । শব্দ ন্যায় নির্দেশ করে যে ব্র্যান্ডটি এমন একটি সম্পদ হিসাবে কাজ করে যা কিছু মান ধারণ করে।

ব্র্যান্ড ইকুইটি বিবেচনা করার সময়, সম্পদটি অনুপযুক্ত বলে বিবেচিত হয়, যেহেতু আপনি সত্যিই ব্র্যান্ড ইকুইটি স্পর্শ বা ধরে রাখতে পারবেন না এবং এটির মূল্যটি কোনও ভোক্তা বা পণ্য বা পরিষেবাটির সম্ভাব্য ভোক্তাদের দ্বারা স্বীকৃতিপ্রাপ্ত স্বীকৃতির পরিমাপ অনুসারে পরিমাপ করা হয়।

ব্র্যান্ড ইকুইটিটি একই পণ্যটির একটি ভিন্ন বা জেনেরিক সংস্করণ বনাম এই বিশেষ ব্র্যান্ডেড পণ্য বা পরিষেবাটিকে পছন্দ বা কিনতে পছন্দ করে এমন ভোক্তাদের সৌজন্যে বা একটি প্রবণতাতে অনুবাদ করে।

কিভাবে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পরিমাপ করবেন: শুরু করা

কিভাবে ব্র্যান্ড ইকুইটি হিসাবে পরিচিত এই অদৃশ্য পরিমাপ সম্পর্কে যান? নিম্নলিখিত বিবেচনার এবং পদক্ষেপ পদক্ষেপ তাকান। আপনাকে কয়েক মাস করতে হবে এবং বাজার গবেষণা দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে, তবে নিম্নলিখিত ছয়টি বিবেচনার বিষয়ে সচেতন থাকাকালীন আপনি ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপ করতে শুরু করতে পারেন।

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি দৃষ্টিকোণ পরিষ্কার

ব্র্যান্ড ইকুইটি বিভিন্ন বিভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা যায়। হার্ড লাইন দৃষ্টিকোণ আর্থিক ফলাফল যা মূল্য প্রিমিয়াম তাকান। অর্থাৎ, কোনও পণ্যটি কোনও পণ্য বা পরিষেবাদির জন্য কত অর্থ প্রদান করবে দাগী যে একটি পণ্য বা সেবা উপর জাতিবাচক ?

একটি নরম দৃষ্টিকোণ ব্র্যান্ড এক্সটেনশান এবং একটি ব্র্যান্ড অন্য পণ্য প্রবর্তনের দিকে পরিচালিত যে মান দেখায়। এই পদ্ধতিটি বিদ্যমান ব্র্যান্ডের নতুন পণ্য বা পরিষেবাটির প্রভাবের বিপরীত গতিশীলতাকেও বিবেচনা করে।

ব্র্যান্ডের সাথে গ্রাহকরা কী ভাবছেন, মনে করেন এবং কীভাবে কাজ করেন তা দেখায় এমন একটি তৃতীয় দৃষ্টিকোণ, গ্রাহক ভিত্তিক ব্র্যান্ড ইকুইটি।

আপনি যদি কোন ফলাফলটি অর্জন করতে চান তা নির্ধারণ করে আপনি কোন দৃষ্টিকোণটি গ্রহণ করতে চান তা প্রথম স্পষ্ট করে তুলতে সহায়ক হতে পারে।

ব্র্যান্ড ইক্যুইটি গবেষণা লক্ষ্য নির্ধারণ করুন

ব্র্যান্ড ইকুইটি বাজার গবেষণা তিনটি ক্যাম্পের মধ্যে পড়ে: ট্র্যাকিং, পরিবর্তন অন্বেষণ, এবং / অথবা ব্র্যান্ড পাওয়ার প্রসারিত। বাজার গবেষণা যা ট্র্যাকিংয়ে ফোকাস করে, এটি একটি বেঞ্চমার্কের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতামূলক ব্র্যান্ড বা পণ্যগুলির মধ্যে তুলনা করে।

পরিবর্তনগুলি অনুসন্ধানের সময় গবেষণা লক্ষ্যটি, গ্রাহক ব্র্যান্ড মনোভাব ব্র্যান্ডিং সিদ্ধান্তগুলির সাথে সম্পর্কিত হয় যা পণ্য বা পরিষেবাদির পুনঃনামকরণ বা পুনঃনামকরণের ফলে হতে পারে। একটি ব্র্যান্ডের প্রকৃত সংযোজন বিবেচনা করা হয় যখন ব্র্যান্ড শক্তি প্রসারিত একটি গভীর পরীক্ষা সম্পন্ন করা হয়। প্রতিটি গবেষণা লক্ষ্য একটি ভিন্ন কৌশল প্রয়োজন।

গ্রাহক ব্র্যান্ড মনোভাব অনুধাবন করুন

ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপে একটি গ্রাহক-ভিত্তিক দৃষ্টিকোণ গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতাগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ব্র্যান্ড শক্তিশালী, ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত পণ্য বা পরিষেবাগুলির প্রতি গ্রাহকের মনোভাবকে শক্তিশালী করে।

গ্রাহকরা যখন কোন পণ্য বা পরিষেবাটি উপভোগ করেন, তখন তারা সামগ্রিক ব্র্যান্ডের গুণমানটি গেজ করে এবং নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলি চিহ্নিত করতে থাকে। এই অভিজ্ঞতা ব্যবস্থা ইতিবাচক এবং সময়ের সাথে সহ্য করা হয়, ব্র্যান্ড আনুগত্য সাধারণত ফলাফল। আজ, গ্রাহকরা - এবং করতে পারেন - গ্রাহক পর্যালোচনা এবং সামাজিক ভাগ করে নেওয়ার মাধ্যমে অন্যদের কাছে তাদের ব্র্যান্ডের মনোভাবকে সহজেই যোগাযোগ করে।

পরিমাপ ব্র্যান্ড ইক্যুইটি উপাদান সনাক্ত করুন

সচেতনতা, পৌঁছানো এবং চিত্র সমিতি ব্র্যান্ড ইকুইটির সমস্ত দিক যা গ্রাহকের অভিজ্ঞতার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত নাও হতে পারে।ব্র্যান্ড ইকুইটিয়ের এই পদক্ষেপগুলি প্রথাগত বিজ্ঞাপনের প্রচারণার প্রভাব এবং সামাজিক বা ইন্টারেক্টিভ মিডিয়াগুলির প্রভাবকে প্রতিফলিত করতে পারে।

ব্র্যান্ড সচেতনতা ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা কোন পণ্য বা পরিষেবা স্পটলাইটের একটি নির্দেশক। পৌঁছানো স্পটলাইট shines যে কতদূর এবং প্রশস্ত নির্দেশ করে। এবং ইমেজ অ্যাসোসিয়েশন ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতি এবং ভোক্তাদের চোখে এটি কি দাঁড়িয়েছে তা প্রকাশ করে।

পরিমাপ ব্র্যান্ড বিচ্ছেদ পরিমাপ

পণ্য বৈষম্য ব্র্যান্ড আনুগত্য, ব্র্যান্ডের আস্থা এবং ব্র্যান্ড স্যুইচিংয়ের জন্য সম্ভাব্যতার জন্য একটি লিঞ্চপিন। ব্র্যান্ড বৈষম্য সম্পর্কে গ্রাহক উপলব্ধিগুলি যখন কোনও প্রকৃত পণ্য বা পরিষেবা অভিজ্ঞতা ঘটে তখন এটি শক্তিশালী হতে থাকে তবে ব্র্যান্ডের বৈষম্য বিজ্ঞাপনের প্রভাব রোধ করে না।

পার্থক্য হতে পারে ভাসা ব্র্যান্ডের সাথে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতাগুলির পরিবর্তে সোশ্যাল মিডিয়ার পণ্য বা ব্র্যান্ডের সুপারিশগুলিতে। কারণ বৈষম্য সামাজিক প্রভাবের জন্য এত সংবেদনশীল, এটি একাধিক মিডিয়া চ্যানেলে পরিমাপে নিজেকে ধার দেয়।

উভয় গুণগত এবং পরিমাণগত পদ্ধতি ব্যবহার করুন

আদর্শভাবে, ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপ উভয় গুণগত এবং পরিমাণগত পন্থা অন্তর্ভুক্ত করা হবে। যোগ্যতা উদাহরণ ফোকাস গ্রুপ অন্তর্ভুক্ত, যা গ্রাহক উপলব্ধি এবং প্রেরণা এক্সপ্লোরার জন্য একটি ভাল ফোরাম প্রদান করতে পারেন। পরিমাণগত দিকে, সংখ্যাসূচক ধরনের পদ্ধতি যেমন জরিপ-ভিত্তিক পরিসংখ্যান কৌশলকে কনজোয়েন্ট বিশ্লেষণ বলা হয়, এটি কী ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়াগুলি প্রকাশ করতে পারে।

ব্র্যান্ড ইকুইটিটির কার্যকরী পরিমাপ ব্র্যান্ড কৌশল উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ এবং রিটার্ন-অন-ইনভেস্টমেন্ট বিশ্লেষণ সমর্থন করে। এটি আপনাকে ব্র্যান্ড ইকুইটিতে আর্থিক ফলাফলের দৃষ্টিকোণ থেকে পূর্ণ বৃত্ত নিয়ে আসে।